很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利(lì)润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次(cì)连(lián)续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之(zhī)一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的(de)“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的(de)iPhone14系(xì)列(liè)刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在(zài)于(yú)消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升(shēng)级(jí)，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后母亲三周年祭日需要准备什么祭品，三周年祭日需要准备什么祭品爸爸(hòu)大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低(dī)于(yú)此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难(nán)让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果(guǒ)三(sān)大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无(wú)可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全(quán)球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下(xià)滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市场下(xià)行(xíng)的(de)凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也(yě)随(suí)之处(chù)于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造(zào)性的(de)公司，一直都被视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第(dì)一(yī)宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户(hù)粘(zhān)性带来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供(gōng)应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售价(jià)上(shàng)升，故(gù)苹果可(kě)能(néng)需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科(kē)技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从母亲三周年祭日需要准备什么祭品，三周年祭日需要准备什么祭品爸爸2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可以(yǐ)说(shuō)极其(qí)高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为(wèi)880万台(tái)，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的(de)消(xiāo)息至今(jīn)已有七八(bā)年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻(wén)，在网络上(shàng)愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季(jì)财(cái)报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库(kù)克(kè)却对印(yìn)度(dù)青睐有加(jiā)，足足提(tí)到(dào)印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美(měi)元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业(yè)务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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