Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的(de)受众和详(xiáng)细的(de)目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力(lì)相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现这一点并(bìng)坚持到底可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有之(zhī)才能获得点(diǎn)击(jī)量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解更多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的(de)受众(zhòng)

了解你的(de)受众是任何成功(gōng)的营销或(huò)广告活动的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和(hé)有关产品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在整个购买(mǎi)过程中的(de)需(xū)求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们(men)的需求，可以突出(chū)他们最(zuì)感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点(diǎn)击(jī)量和更(gèng)多的转化(huà)率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了(le)这方面的业务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人(rén)注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式(shì)化广(guǎng)告的(de)选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还(hái)是(shì)文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广告，因为每(měi)个(gè)人(rén)都不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可(kě)以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标(biāo)受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一(yī)种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来(lái)很(hěn)快(kuài)，使您能够突出显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这(zhè)种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的(de)图(tú)像，添加运动和声音来创建一(yī)个可以在设(shè)备上快速(sù)加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容(róng)易，成本比视频(pín)低，加载速度(dù)比视(shì)频广告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式，这种格式非(fēi)常适(shì)合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过(guò)广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的(de)指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)龙有几个爪 龙有两个根吗级的(de)广告类型(xíng)。

2.视(shì)频(pín)广告(gào)

视(shì)频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有(yǒu)效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创(chuàng)建视频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频(pín)。你也可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建自己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复(fù)杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人(rén)谈(tán)论你的公司的(de)视(shì)频。

何时使用此广告(gào)格式

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你可(kě)以也应该尽快测(cè)试视频广告(gào)。虽然视频(pín)广告通(tōng)常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型的业(yè)务都表现得更(gèng)好，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广(guǎng)告一(yī)起测试，看看什(shén)么对你(nǐ)的(de)受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创公司还(hái)是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一(yī)个(gè)提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人(rén)员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频(pín)都有自己的(de)链接，可以将潜(qián)在买家直(zhí)接带到登录页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细(xì)节(jié)或服务(wù)的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允(yǔn)许您显示与(yǔ)广告相关(guān)的一(yī)系列事(shì)件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为龙有几个爪 龙有两个根吗一(yī)个广告，同时(shí)也(yě)为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集格(gé)式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不同角度、显示(shì)多个(gè)产品(pǐn)、显示流(liú)程(chéng)，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或服(fú)务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的(de)最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介(jiè)绍了您(nín)在活动(dòng)中推广的产品(pǐn)系列(liè)。当用户单击时，他们(men)可以在快速加载(zài)页面上(shàng)浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接可(kě)使客(kè)户(hù)从发现到(dào)浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设(shè)备上点击你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务(wù)的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个(gè)系列最适(shì)合有产品(pǐn)目(mù)录展示的电子商务(wù)品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或四(sì)种以(yǐ)上的产品可供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品进行(xíng)分(fēn)组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态(tài)体验。该选项使用同一广告(gào)的不同变体为观(guān)众定(dìng)制(zhì)广告(gào)——您(nín)的团队使用单(dān)个(gè)图(tú)像或视频和(hé)其他(tā)文本(běn)选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台(tái)通过(guò)使用文本组(zǔ)合自动创建不(bù)同的广告，通过增(zēng)强功能(néng)调整(zhěng)媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的(de)广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度(dù)、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显示相关评论(lùn)和不(bù)同的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预(yù)计可能会获得回应(yīng)的变(biàn)化(huà)。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合(hé)那(nà)些对同一产品或服务的受众略有不(bù)同(tóng)的人。此外(wài)，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同(tóng)的(de)受众，因为它(tā)可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑的计(jì)划来(lái)吸引用户(hù)，并(bìng)充(chōng)分(fēn)传达(dá)营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的活(huó)动(dòng)和用(yòng)户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动(dòng)时(shí)快(kuài)速(sù)扫描的(de)，因此请保持主要文(wén)本的简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互动的最佳词(cí)语来确认受(shòu)众的(de)人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定(dìng)他们(men)的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示(shì)这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意(yì)义的文字(zì)来满足(zú)他(tā)们的特定需求。无论你是试图(tú)吸(xī)引潜(qián)在(zài)买家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实的(de)内容(róng)在(zài)吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性别(bié)方面是多样化的(de)——在营销你的品牌(pái)和与目(mù)标受众建立(lì)联系时，包(bāo)容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载(zài)免费目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的更(gèng)多详细信(xìn)息。一定要在标题中(zhōng)突出(chū)显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试用(yòng)、目录或独(dú)家(jiā)交(jiāo)易都是与观众互动的(de)机(jī)会。使(shǐ)用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商(shāng)来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录(lù)页面对于为潜在客户创造(zào)无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要。登录页必(bì)须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页(yè)还是潜在(zài)客(kè)户捕获页(yè)。向(xiàng)消费(fèi)者提供他们(men)想要探索您的产品或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告(gào)通过(guò)其(qí)庞大的受(shòu)众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时(shí)间制作能够(gòu)产生(shēng)点(diǎn)击(jī)量的广(guǎng)告(gào)是(shì)值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同(tóng)时积(jī)极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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