今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式(shì)入(rù)职格力电器(qì)。截至离职，她(tā)在格力电(diàn)器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠将军三箭定天山指的是谁定天下，将军三箭定天山说的是哪位历史人物力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格(gé)力电器到(dào)离职，每天(tiān)在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发(fā)布的(de)视频所说，她(tā)入(rù)职格力电器后(hòu)工作大(dà)致分为五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与市场部(bù)的(de)对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠(zhū)的日常(cháng)行(xíng)程与(yǔ)对外接待，细致到(dào)预(yù)约会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了(le)薪资(zī)情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基(jī)本上在(zài)五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余(yú)则(zé)是绩效(xiào)与销售达标后的(de)效(xiào)益工资。她也在视(shì)频中否认了百万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之后格(gé)力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的(de)产(chǎn)品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时(shí)格力账号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十(shí)余场，每场直播持续(xù)一到两个(gè)小时(shí)，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她(tā)在(zài)当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他(tā)工(gōng)作要处理，所以没办法经常出(chū)现在直播(bō)间(jiān)，会(huì)在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由其他主播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)也(yě)时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在(zài)疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的(de)渠(qú)道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场其他平(píng)台直(zhí)播，总销售额达(dá)到了(le)476亿元(yuán)，不(bù)过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推出其他(tā)高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全(quán)国巡(xún)演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说(shuō)是(shì)格力电(diàn)器(qì)接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩(hái)子一(yī)定要自立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没有说公司(sī)（格力(lì)）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到(dào)格力这(zhè)么(me)好的(de)平台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的(de)是在董总这样的企业家身边(biān)工作，她(tā)觉得不光是(shì)教会了她(tā)怎么样去做事(shì)，更(gèng)重要的是(shì)教(jiào)会了她怎么(me)样去做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自己(jǐ)的下(xià)一(yī)个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书(shū)，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每(měi)次直(zhí)播前看(kàn)产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记(jì)得(dé)第一次自(zì)己做的大项目落(luò)地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要(yào)把她培养成“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力(lì)推动格(gé)力(lì)电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看(kàn)出，对于格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转型而(ér)言，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)是比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带(dài)来了什么，格力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自(zì)“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺(yì)节目上活跃了起来(lái)。也正是在(zài)《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力电器市(shì)场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博(bó)账号上透露，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边，把她培养成未来(lái)‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的(de)一(yī)举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及(jí)此事(shì)表示，这(zhè)是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我(wǒ)的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老实实(shí)打(dǎ)工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法经(jīng)常在这个(gè)直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力(lì)电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同时(shí)参与直(zhí)播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主将军三箭定天山指的是谁定天下，将军三箭定天山说的是哪位历史人物动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己(jǐ)慢(màn)慢在(zài)这(zhè)个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红书(shū)账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话(huà)，直播不(bù)算是我特(tè)别感兴趣的(de)工(gōng)作，但是看到(dào)那(nà)个销售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在(zài)相当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红(hóng)书个人账号上，简历(lì)中仍提(tí)及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正(zhèng)式入职(zhí)格力电器的(de)内(nèi)容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置顶短视(shì)频为“我就(jiù)是那个(gè)被(bèi)董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在(zài)这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的(de)日常，这些短视(shì)频都获得(dé)大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　记(jì)者还注(zhù)意(yì)到，在格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有(yǒu)接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告(gào)，这(zhè)些商品与格(gé)力没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司(sī)的渠道转型带(dài)来更多热度。作(zuò)为格力电器(qì)推进线(xiàn)上渠道(dào)建设的(de)重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平(píng)台有(yǒu)两(liǎng)个(gè)主要直播账号，分(fēn)别为“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围(wéi)包括个人(rén)互联网直播(bō)服务(wù)等。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力电器要(yào)加码直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力(lì)电器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播(bō)等新零(líng)售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销等形式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性(xìng)成果，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年年报并未详(xiáng)细透(tòu)露(lù)线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品(pǐn)与物流(liú)体(tǐ)系支(zhī)持(chí)，提供(gōng)新媒(méi)体培训(xùn)、内(nèi)容运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及专业(yè)指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训练营预热(rè)。

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