很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度(dù)的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分别(bié)同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了(le)预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度(dù)的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直5k是多少钱 5k是什么意思(zhí)接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户(hù)粘性带来(lái)的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤(jī)在(zài)今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供(gōng)应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计(jì)，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可(kě)能需要(yào)重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量处于(yú)负增长状态。现在的(de)苹(píng)果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先锋意(yì)味(wèi)的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地(dì)区(qū)，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区(qū)营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国(guó)市(shì)场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾(gù)客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在(zài)印度的(de)投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库5k是多少钱 5k是什么意思克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加(jiā)速(sù)移出中国(gu5k是多少钱 5k是什么意思ó)，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎(hū)正(zhèng)一(yī)步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大(dà)家(jiā)的销量，成了(le)不会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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