很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连续两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已(yǐ)连续两个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的营收与净(jìng)利润(rùn)分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次(cì)连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没(méi)有升级，依然(rán)适(shì)用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的(de)颓势(shì)，但(dàn)仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无(wú)可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年(nián)居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促(cù)进了平板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年(nián)平(píng)板电脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的(de)下滑是无法避(bì)免的(de)事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市(shì)场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果的(de)基(jī)本盘(pán)，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具创(chuàng)造(zào)性(xìng)的公司，一直都被视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料(liào)之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要(yào)重新(xīn)审视(shì)第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临(lín)着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血(xuè)液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说极(jí)其(qí)高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以(yǐ)随意(yì)购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期待的样(yàng伊拉克是不是被灭国了伊拉克是不是被灭国了pan>)子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的(de)消息至(zhì)今已有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车(chē)进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、伊拉克是不是被灭国了下(xià)降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度(dù)纪录(lù)”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气在(zài)印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一(yī)步成为苹(píng)果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科技(jì)创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的(de)销量，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革(gé)命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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