今(jīn)日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力(lì)电器。截至离职，她(tā)在(zài)格力电器(qì)工(gōng)作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电器到(dào)离职，每(měi)天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的(de)新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从基础工作(zuò)做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职格力(lì)电器后工作(zuò)大(dà)致分为五个(gè)部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一(yī)方(fāng)面(miàn)需要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细(xì)致(zhì)到预(yù)约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其(qí)实(shí)我(wǒ)的(de)工(gōng)资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样的(de)，基(jī)本上(shàng)在(zài)五(wǔ)千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开(kāi)出了(le)百万年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频中(zhōng)否认了(le)百万年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注(zhù)册了(le)抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出(chū)镜(jìng)的产品(pǐn)推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续一到两个小时(shí)，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日(rì)常还有(yǒu)很多其他(tā)工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的(de)单人照片(piàn)。此后，该账号(hào)直播(bō)由(yóu)其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直(zhí)播(bō)改革的主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过(guò)其(qí)中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推出其他(tā)高(gāo)管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国(guó)巡(xún)演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力(lì)直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于(yú)她发(fā)的那(nà)个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没(méi)有说公司(sī)（格力）的(de)意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格力的(de)平台(tái)，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这(zhè)么好的(de)平台，有很多的(de)成长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在(zài)董(dǒng)总这样的企业(yè)家身边(biān)工作，她觉(jué)得不(bù)光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要(yào)的(de)是教会了她(tā)怎么样去做人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的(de)下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第一(yī)场直(zhí)播、第一(yī)次(cì)接待、第(dì)一(yī)次对(duì)接媒体，第一次主持(chí)发(fā)布会；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落(luò)地时候那种成就感，也(yě)会(huì)记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高(gāo)水(shuǐ)长，人生的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力(lì)电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)致(zhì)力推动格(gé)力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入(rù)格(gé)力之后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播(bō)带(dài)货共13场，累计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博账号上透露(lù)，她已(yǐ)经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了(le)孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她(tā)能(néng)在我身(shēn)边(biān)，把(bǎ)她培(péi)养成未来(lái)‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动也受到外界(jiè)大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人(rén)李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎(hū)也在(zài)印证外界的(de)判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频(pín)平(píng)台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力(lì)电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明(míng)珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的(de)话题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽我国最穷的5个城市，哪一个省最穷童首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频(pín)表示，因(yīn)为(wèi)作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有其他(tā)工作(zuò)需要(yào)处(chù)理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但(dàn)会在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年(nián)下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器(qì)的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她的(de)秘书(shū)。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也(yě)在个(gè)人小红(hóng)书账号上更新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作(zuò)日(rì)常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候(hòu)，还是(shì)会非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称(chēng)，自(zì)己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力(lì)电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红书个人账号上(shàng)，简历中仍(réng)提及(jí)“五百强董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微博(bó)也(yě)还是(shì)2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入(rù)职(zhí)格力(lì)电器的内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注(zhù)。截(jié)至(zhì)目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就(jiù)已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车(chē)等商(shāng)务(wù)广告，这些(xiē)商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为公司的(de)渠道(dào)转型(xíng)带来更多热度。作为格力电(diàn)器(qì)推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主要直播账号，分(fēn)别(bié)为(wèi)“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包括个人(rén)互联(lián)网直播服(fú)务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报(bào)中提到，在(zài)国内市场，格(gé)力(lì)电器重视(shì)直播(bō)等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年(nián)格(gé)力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细透露(lù)线上线下(xià)的销售占比，也没(méi)有披露格力电商(shāng)的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格(gé)力品牌背(bèi)书(shū)，产品(pǐn)与物流体系(xì)支持，提(tí)供(gōng)新媒(méi)体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优(yōu)质的M我国最穷的5个城市，哪一个省最穷CN机(jī)构(gòu)，孵(fū)化培养企(qǐ)业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练(liàn)营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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