Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效数字(zì)广告工具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力(lì)相结合对于使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要(yào)。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到底可能(néng)比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功需(xū)要(yào)触(chù)及驱(qū)使某人点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据或(huò)写(xiě)一些(xiē)朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并(bìng)不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼(jiān)而(ér)有之才(cái)能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读(dú)以(yǐ)下(xià)内容(róng)，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您(nín)的(de)受(shòu)众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是任何成功(gōng)的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的(de)反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜(qián)在买家在整个购买(mǎi)过(guò)程中的(de)需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以(yǐ)及他们的需(xū)求，可以突出特仑苏真比一般牛奶好吗，特仑苏纯牛奶真假对比他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究(jiū)数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好(hǎo)地(dì)处理了这方(fāng)面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌创建引人(rén)注目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的两个最重要(yào)的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了(le)格式(shì)化广告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用(yòng)各种各(gè)样(yàng)的广(guǎng)告，因为每个人(rén)都(dōu)不(bù)同地参(cān)与广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另一(yī)些人更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可(kě)以(yǐ)让你的企业深入了解(jiě)吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质(zhì)量的单(dān)一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您(nín)能够突出显(x特仑苏真比一般牛奶好吗，特仑苏纯牛奶真假对比iǎn)示特定的产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源(yuán)中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示(shì)多个(gè)图(tú)像。这(zhè)种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运(yùn)动和(hé)声(shēng)音来(lái)创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设备上快速加载(zài)的广告(gào)。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企业，尤其是(shì)初(chū)创(chuàng)企业或有预(yù)算的企业(yè)。

如果你仍(réng)在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组成(chéng)视频(pín)。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的(de)视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务(wù)都(dōu)表现得更好，但它仍然(rán)值(zhí)得(dé)与静态广告一起测(cè)试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此，无论你是(shì)一家初创公司还(hái)是(shì)更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一个广(guǎng)告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个(gè)图片或(huò)视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家(jiā)直(zhí)接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的更多信息(xī)。转盘(pán)格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的(de)一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木(mù)马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个广告，同时(shí)也为用户(hù)提供了点击图片(piàn)与您(nín)的(de)品牌特仑苏真比一般牛奶好吗，特仑苏纯牛奶真假对比互动的(de)机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是(shì)户外的，但(dàn)每张图(tú)片都(dōu)有自己(jǐ)的创意(yì)和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有利于显示单(dān)个产品的不同角度(dù)、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信(xìn)息的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频(pín)浏(liú)览产品(pǐn)，并配以网格布局的(de)一(yī)系列(liè)产品图像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介(jiè)绍了您在(zài)活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户(hù)从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击(jī)你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出(chū)您的产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列(liè)最(zuì)适(shì)合有产(chǎn)品目(mù)录展示的电子商务(wù)品牌。这(zhè)种格式创建了一(yī)个店面，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关(guān)商品进(jìn)行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个(gè)图(tú)像和(hé)视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众定制(zhì)广告——您的团(tuán)队(duì)使(shǐ)用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创建不同的(de)广(guǎng)告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众创作最(zuì)有效(xiào)的(de)广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁(cái)剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能(néng)包括标(biāo)签、显示相关(guān)评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预(yù)计可能(néng)会获(huò)得回应的变化。动态广告看起来(lái)像上(shàng)面的(de)一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在(zài)这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通(tōng)常(cháng)，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那(nà)些(xiē)对同一产品或(huò)服务(wù)的(de)受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需(xū)要(yào)牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需要深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的(de)计(jì)划来吸引用户(hù)，并(bìng)充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的(de)活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时(shí)快(kuài)速扫描的，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本(běn)的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避(bì)免被截(jié)断(duàn)。通过(guò)选(xuǎn)择(zé)与用户互动的最佳词语(yǔ)来(lái)确认(rèn)受众的人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的(de)目标？

如果是(shì)，请在主要文(wén)本中突(tū)出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需要(yào)有(yǒu)意义的文字来满足他(tā)们的(de)特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在吸引(yǐn)用户(hù)和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和(hé)性别(bié)方(fāng)面是多样化的——在营(yíng)销(xiāo)你的(de)品牌和与目标受众建立(lì)联(lián)系时，包(bāo)容性和代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题(tí)应该是对行(xíng)动(dòng)号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费(fèi)目录、查看(kàn)独家(jiā)交易(yì)或了解有关收藏的(de)更多详细信(xìn)息。一定要(yào)在标题(tí)中(zhōng)突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出(chū)类似“节(jié)省高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前(qián)最多只(zhǐ)能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个(gè)产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目(mù)录或独家交易(yì)都是与观众互(hù)动的机(jī)会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售(shòu)商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录(lù)页面对于为(wèi)潜(qián)在客户创造无缝体验至关(guān)重要(yào)。登录(lù)页必须与广告相关，无论(lùn)是产(chǎn)品详细信息页还(hái)是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的(de)产品或(huò)服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关(guān)重要(yào)的。为(wèi)移动用(yòng)户优化目(mù)的地(dì)页(yè)面，这意味着内容会(huì)立即加载(zài)，用(yòng)户可(kě)以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生点击(jī)量的广告是(shì)值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式(shì)来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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