很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利(lì)润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)与(yǔ)净利润分别同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对(duì)其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适(shì)用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台(tái)上市后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年打男人脸男人会恨你吗，男人会记得打他脸女人(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售(shòu)额(é)预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶(è)化(huà)的(de)“寒冬(dōng)”。面对(duì)出(chū)货量急(jí)剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39打男人脸男人会恨你吗，男人会记得打他脸女人％，等于排(pái)在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同(tóng)样处(chù)于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常(cháng)工(gōng)作(zuò)生活，平(píng)板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创造性的(de)公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在(zài)火(huǒ)热背后(hòu)，苹(píng)果逐(zhú)渐从一(yī)个激进的(de)冒险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商(shāng)将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和(hé)售价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可以随(suí)意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一(yī)半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车(chē)的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成(chéng)量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和(hé)全球传统车(chē)企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐(lài)有加，足(zú)足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了苹(píng)果在(zài)印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供(gōng)应链加(jiā)速移出中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设(shè)成(chéng)主要市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过(guò)去了(le)，在科技创(chuàng)新(xīn)停(tíng)滞的(de)当下(xià)，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答案(àn)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 打男人脸男人会恨你吗，男人会记得打他脸女人