今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格力电(diàn)器(qì)。截至(zhì)离职，她在(zài)格力(lì)电(diàn)器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格力(lì)电器到(dào)离(lí)职(zhí)，每(měi)天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多数人要高(gāo)。但(dàn)事(shì)实(shí)上，作为一个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所说(shuō)，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到(dào)预约会议(yì)室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市(shì)场营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会议(yì)，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力应(yīng)届(jiè)大学生的(de)水平是(shì)一(yī)样的，基(jī)本上在五千(qiān)到一万块(kuài)钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达(dá)标后的效益工资。她也在(zài)视频(pín)中否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给(gěi)格力电器带来的(de)最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之(zhī)后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播(bō)持续(xù)一到(dào)两个(gè)小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他(tā)工(gōng)作要(yào)处理，所(suǒ)以没办(bàn)法(fǎ)经常(cháng)出现在直播间(jiān)，会在幕后默默(mò)地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初(chū)期进行了(le)大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力在(zài)直播上：2020年(nián)，她(tā)进(jìn)行了(le)6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不(bù)过其(qí)中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力(lì)电器并未推(tuī)出(chū)其他(tā)高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这对(duì)于企业管理者(zhě)而(ér)言很难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道(dào)”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她做格(gé)力直播(bō)接班人(rén)才是(shì)董明珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至(zhì)发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数(shù)为(wèi)255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别(bié)人(rén)不(bù)靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足(zú)，完全(quán)没有说公司（格力）的意(yì)思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没(méi)有(yǒu)格力的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很(hěn)多的成长空间和机(jī)会，又受(shòu)到了很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要(yào)的是在(zài)董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)事，更重要(yào)的是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真(zhēn)的(de)很感(gǎn)激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己(jǐ)的下(xià)一(yī)个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试的(de)心情(qíng)，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位(wèi)、自(zì)己的第一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第一次(cì)对接媒(méi)体，第一(yī)次(cì)主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次自(zì)己(jǐ)做的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会(huì)永远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个(gè)眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不(bù)久后，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力推动格(gé)力(lì)电器渠道(dào)转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册(cè)。不难看出(chū)，对(duì)于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多(duō)时(shí)间(jiān)里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力(lì)电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推(tuī)进(jìn)格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习生得到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入职格力(lì)。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖(xiù)峰会(huì)时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在(zài)短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　20远则怨近则不逊是什么意思解释，远则怨,近则不逊22年(nián)5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更新给大(dà)家造成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他(tā)工作需要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常在这个直播(bō)间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电(diàn)器的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露(lù)，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了(le)。所以她(tā)自(zì)己慢慢(màn)在这个过程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售(shòu)额(é)的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人(rén)账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账(zhàng)号置顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣(xuān)布正式(shì)入职(zhí)格力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠(zhū)同框，或(huò)在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在(zài)格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的个人(rén)小红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务广告(gào)，这些(xiē)商(shāng)品与格(gé)力没有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的(de)渠(qú)道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器(qì)推进(jìn)线上渠道建设(shè)的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖音平台有两个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格(gé)力电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技(jì)有(yǒu)限公(gōng)司，该公(gōng)司(sī)的经营范围包括(kuò)个(g远则怨近则不逊是什么意思解释，远则怨,近则不逊è)人(rén)互联网直(zhí)播服(fú)务等。这被外界解读为(wèi)，格力电(diàn)器要(yào)加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直播(bō)等新零售(shòu)电(diàn)商(shāng)形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方(fāng)面(miàn)，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年(nián)报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也(yě)没(méi)有披(pī)露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据“格力(lì)数科(kē)电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证(zhèng)主体为格力电(diàn)子(zi)商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带货为主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输送及专业(yè)指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频(pín)带货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练(liàn)营启(qǐ)动(dòng)。而在(zài)这之(zhī)前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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