今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们》时(shí)获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截(jié)至离职，她在格(gé)力电器工作(zuò)时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁(fán)杂(zá)，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董(dǒng)事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的(de)职业起(qǐ)点看似(shì)比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础(chǔ)工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发(fā)布的视频所说，她入职格力(lì)电(diàn)器后工作大(dà)致分(fēn)为(wèi)五个部(bù)分：行政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动，电(diàn)商与市(shì)场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的(de)工(gōng)资和格(gé)力应(yīng)届大学(xué)生(shēng)的水平是一样的(de)，基(jī)本上在五(wǔ)千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩(jì)效与销(xiāo)售(shòu)达标后的(de)效(xiào)益(yì)工资。她也(yě)在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童(tóng)给(gěi)格力电器(qì)带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了(le)直播(bō)带货(huò)首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的(de)产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很(hěn)活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出(chū)现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场其他(tā)平台直播(bō)，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格(gé)力电器(qì)接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人(r数字大写金额正确写法是什么意思，数字金额大写规范注意én)才是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号(hào)名也由“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”变更(gèng)为“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一(yī)个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没有格力的平(píng)台(tái)，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到(dào)格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空间(jiān)和(hé)机会，又受到(dào)了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自己的(de)下一(yī)个阶段的任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第(dì)一次对接媒体，第(dì)一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永远记(jì)得每次(cì)直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分(fēn)秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自(zì)己做的大项(xiàng)目落(luò)地时候那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记得国品之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不是特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力(lì)电(diàn)器董(dǒng)事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些动(dòng)作(zuò)的(de)背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠(zhū)致(zhì)力(lì)推动(dòng)格力(lì)电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力(lì)之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多(duō)时间里(lǐ)，给格力电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童(tóng)作(zuò)为格力电器市场部实习生(shēng)得到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经(jīng)正式以“董事(shì)长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童(tóng数字大写金额正确写法是什么意思，数字金额大写规范注意)。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在(zài)我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的一(yī)举一动也(yě)受到外(wài)界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直(zhí)播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的(de)动作似(shì)乎也(yě)在印证外(wài)界(jiè)的判断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定时直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的(de)话(huà)题(tí)表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个(gè)人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会(huì)，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式(shì)在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发(fā)布视频(pín)表示(shì)，因为作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直(zhí)播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘(mì)书(shū)。“她(tā)现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过(guò)程当(dāng)中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作(zuò)日(rì)常。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那(nà)个销售额的(de)时候，还是会(huì)非(fēi)常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目(mù)前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微博账号(hào)置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是(shì)那个被(bèi)董明(míng)珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个(gè)人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器(qì)工作的日常，这(zhè)些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些商品与格力没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加(jiā)入也为公(gōng)司(sī)的渠(qú)道转型带(dài)来(lái)更多(duō)热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建设(shè)的重(zhòng)要抓手，格(gé)力(lì)电商在抖(dǒu)音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗下(xià)粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去(qù)年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包(bāo)括个人互(hù)数字大写金额正确写法是什么意思，数字金额大写规范注意联网直播(bō)服务等(děng)。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力电器(qì)要加(jiā)码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展，格力电器在2022年年(nián)报中提(tí)到(dào)，在(zài)国(guó)内市场(chǎng)，格力电器(qì)重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等(děng)形(xíng)式布局(jú)新零(líng)售渠道(dào)，并(bìng)逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器(qì)品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提(tí)到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年(nián)报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格(gé)力正在打造(zào)“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格(gé)力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与物流(liú)体系(xì)支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播(bō)带(dài)货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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