唐(táng)岩回归半年之后，陌陌(mò)正(zhèng)在筹(chóu)划它的(de)第5次出海。

　　时代财(cái)经从多(duō)位陌陌内部(bù)员工(gōng)处获悉，近(jìn)两个月内，陌陌已经迅速启动了三(sān)四个不同(tóng)的(de)出海项目，瞄准中东、北非等地市场，目前均已走(zǒu)到立项阶段。这些项目的领头人均(jūn)被视为唐岩心腹，甚至还包(bāo)括唐岩的助(zhù)理。在(zài)公司内(nèi)部，这被普(pǔ)遍认(rèn)为是唐岩押注出海决(jué)心的体现。

　　从某(mǒu)种程度(dù)上(shàng)来说，在国内社交格局基本已(yǐ)定、监管不断加强的当下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌(mò)陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的(de)陌生人社交巨(jù)头(tóu)，已经在舒适区里(lǐ)待了太久。成(chéng)立(lì)至今，陌陌几乎从(cóng)未遭(zāo)遇过战(zhàn)争，先(xiān)发优势让它在(zài)成立之初迅速积累大量用户(hù)，稳坐陌生人社交(jiāo)赛(sài)道的头把交椅，随后又(yòu)及(jí)时转型秀场直播，依靠庞大的用户体量(liàng)成功(gōng)抓住一只商业化(huà)的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金(jīn)流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则(zé)）计量标准下，自2015年(nián)实(shí)现(xiàn)盈利(lì)以来(lái)，陌陌已(yǐ)经(jīng)连续32个季度持续盈利(lì)。放眼(yǎn)望(wàng)去，没有哪个互联网公司能做到如此，更何况它账上还(hái)趴着(zhe)133亿元现金和(hé)短期投(tóu)资。

　　但在平(píng)静的水面之下，陌陌危机四(sì)伏。在(zài)产品端，公司成(chéng)立12年，主力产品还(hái)是陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以后(hòu)几乎再无(wú)明显增长(zhǎng)，甚至开始出现下滑(huá)，2022年四季(jì)度，陌陌App月(yuè)活跌至9460万。抖音、快手等电商直播强势崛起(qǐ)之后，陌陌仰仗的(de)秀场直播开始显露疲态，公司(sī)营收已经(jīng)连续三年下滑，且(qiě)始终未能找到新的(de)增(zēng)长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌(mò)正(zhèng)在走向(xiàng)暮年。对此，公司管(guǎn)理层也毫不避(bì)讳。王力两年(nián)前接任陌陌(mò)CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表示，他对(duì)陌(mò)陌没有什么特别(bié)的情(qíng)感，整个公司都非常平淡，就像一个(gè)人平静地接(jiē)受衰老(lǎo)，一(yī)天比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰老，王力推动陌陌改名挚文集团，将产品(pǐn)与公司加以区隔，希望(wàng)借此逐渐(jiàn)摆脱对(duì)陌陌App单一产(chǎn)品的依赖，找到新的增长曲线。只可惜(xī)，这样的刺(cì)激(jī)还不足以给陌陌带来(lái)实质性改变。

　　一年(nián)之后，王力因(yīn)健康原因辞去公司CEO一职，由(yóu)董事长唐岩接任。创始人躬身入局(jú)，迷路的(de)陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始(shǐ)变(biàn)卷

　　“公(gōng)司开始(shǐ)卷(juǎn)起来了(le)。”这是唐岩回归后，陌陌(mò)员工的第一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌在北京互(hù)联网(wǎng)行业都是中厂“小(xiǎo)而(ér)美”的代名词(cí)。工作时间稳(wěn)定，朝十晚七(qī)极少加班，在陌陌工作的张(zhāng)超对时代财经表(biǎo)示，“曾(céng)经七点一过(guò)，领导就不可能在工(gōng)位上发现我了(le)。”

　　待遇上，公司(sī)稳定的16薪再(zài)叠加上季度(dù)奖金，虽(suī)然(rán)比(bǐ)不过腾讯、阿(ā)里、字节等大(dà)厂，但在同量级企(qǐ)业里依旧保(bǎo)持(chí)竞争力。每年年会，陌陌还会(huì)固(gù)定给每一位员工发一台iPhone，即(jí)便在(zài)互联网(wǎng)大厂纷(fēn)纷高举降本增(zēng)效(xiào)大旗缩(suō)减福利的2022年，这项(xiàng)传统(tǒng)也(yě)没有(yǒu)改变。

　　在公司顶峰(fēng)的2018年，陌陌还(hái)曾带领(lǐng)全(quán)球超1600名员工(gōng)，从北京、上海、成都、新德里(lǐ)、吉隆坡等多(duō)个城市出发，搭乘82架次航(háng)班(bān)到(dào)日(rì)本东京集(jí)中团建(jiàn)，一次性包下了当(dāng)地近800间酒店客房。这(zhè)场盛大的狂欢，吸引了(le)不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日(rì)子结(jié)束了。回归的(de)唐(táng)岩开始(shǐ)出(chū)现在具体(tǐ)的业务层会议上，直接听取来自一线的(de)汇报(bào)，并不时做(zuò)出辛辣点评(píng)，甚至在会议上怒斥相(xiāng)关负责人。类似情况在此前王力(lì)任期内几乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和），而且也不喜欢越级管(guǎn)理。”一名(míng)资深员工向时代财经表示。

　　压力自上(shàng)而下传导，员(yuán)工(gōng)加班明显多了起来。大量的需求随(suí)着会议袭来，张(zhāng)超(chāo)现在每天最(zuì)早也(yě)要九(jiǔ)点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模的裁(cái)员(yuán)动作。去年10月(yuè)，与(yǔ)唐(táng)岩一同回归的(de)还有(yǒu)他的妻子(zi)张思(sī)川(chuān)。她被任命为挚文(wén)集团的COO，并接手行政、采(cǎi)购等工作，在(zài)其带领下，陌陌加速(sù)降(jiàng)本(běn)增效。多名陌陌员工(gōng)对时代财(cái)经(jīng)证实，2023年公(gōng)司启动(dòng)裁员，范围覆盖大部分部(bù)门，一些职能部(bù)门甚至(zhì)直接被砍、合并(bìng)。

　　极(jí)力香水闻多了会致癌吗，女士公认10大好闻的香水height: 24px;'>香水闻多了会致癌吗，女士公认10大好闻的香水寻(xún)求业务(wù)增长点的唐岩(yán)，正在奋力推(tuī)动公司创新齿(chǐ)轮转动。半年时间内，唐(táng)岩接手了陌(mò)陌创(chuàng)新事业部，并在公司(sī)内(nèi)部(bù)发起三(sān)次创业营活动，鼓励员工提出新的创意，试图从中孵化出新的(de)机(jī)会(huì)。

　　当公司不再是一(yī)滩死水，机会随之(zhī)而(ér)来(lái)。张超告(gào)诉时代财经(jīng)，如果不(bù)是唐岩的回归，他极(jí)有(yǒu)可能因没有发展前(qián)景而离职(zhí)。但(dàn)唐岩回(huí)归后的(de)一系列举措，打消了他(tā)的(de)念头。他希望再(zài)赌一把，看陌陌(mò)能(néng)不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅(mèi)力(lì)很强(qiáng)大，业务会上他都(dōu)能一针见(jiàn)血地指(zhǐ)出问题(tí)核心所在，对不同业务(wù)的理解也都很透彻。我肯定更愿意跟着唐(táng)岩一起干，起码大(dà)方向上感觉不会(huì)出错。相比之下，入职这么几年我(wǒ)基本没有接触过王力。”张(zhāng)超(chāo)如此表示。

　　某种程度上，这正是(shì)创始(shǐ)人与(yǔ)职业经(jīng)理人的区别。前者(zhě)往往代表(biǎo)着(zhe)开(kāi)疆拓(tuò)土，打破陈规，从无到有；而后者却是预算管理，风险控制，按部(bù)就班。唐岩通过自(zì)己的回归(guī)，再次(cì)吹(chuī)响了陌陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜(xī)的是(shì)，其首战就(jiù)遭遇不顺。今年1月(yuè)，挚文集团正式推出(chū)的虚拟社(shè)交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉(zhuō)”两大技(jì)术(shù)场景落地(dì)。然而，这一新作(zuò)没能(néng)打响(xiǎng)任何水花。据点点(diǎn)数据统计，上(shàng)线(xiàn)至今该APP仅获得(dé)不到2万次下载。

　　事实(shí)上，被唐(táng)岩接管的(de)创新事业部自成(chéng)立以来，已先后孵化(huà)了照片交友(yǒu)软(ruǎn)件咔咔、声音交友软(ruǎn)件赫兹、互动拍(pāi)照软件贴贴、换(huàn)脸软件ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋交友软件对对等众多新(xīn)项(xiàng)目，但(dàn)至今(jīn)无一爆(bào)款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经失败

　　如今的业(yè)内共识是，社(shè)交寡头格局已定，后(hòu)来者机会寥寥。如(rú)今活跃在公(gōng)众眼中的社交“第二(èr)梯队”创新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本也都诞生在2017年前后(hòu)。

　　国内市场突(tū)破难寻，唐岩将重(zhòng)心转(zhuǎn)向海外实(shí)属必然。可问(wèn)题(tí)在于，此前十年(nián)陌陌曾连续四(sì)次出(chū)海，几乎均为败局。如今陌陌再(zài)次(cì)重启出海(hǎi)战略能否(fǒu)成功，还要打(dǎ)上一个(gè)问号。

　　陌陌的(de)前两(liǎng)次出海(hǎi)发生在(zài)2012年、2014年，曾分别推出自己的英文(wén)版复制品MO，以及(jí)将基于地(dì)理位(wèi)置匹(pǐ)配的聊(liáo)天(tiān)室Blupe投放到北美市(shì)场(chǎng)。然而，受限(xiàn)于文化差(chà)异，以及较发达地区相对老旧的产品形态(tài)，这些应用并(bìng)没有打开(kāi)海(hǎi)外陌生人社交(jiāo)市场大门，草草(cǎo)收(shōu)场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交厂商在东南亚、中东等新兴(xīng)市场尽享出海红利之(zhī)后，陌陌迅速重启海外战略，在印尼、菲(fēi)律宾等地上线了(le)一款功能上有些像早期陌陌(mò)的陌生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似(shì)的(de)产品形(xíng)态已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎(yíng)头撞上(shàng)的陌陌在市场认(rèn)知、本地化运营等多个方面均处于(yú)劣(liè)势，最后也(yě)以失(shī)败告(gào)终。

　　唯一至今留有火种的是(shì)陌陌(mò)的第四次出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次(cì)组建(jiàn)起(qǐ)一个50余(yú)人(rén)的出(chū)海业务部，推出(chū)了两款瞄准(zhǔn)中东市场的出(chū)海陌生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化(huà)社(shè)交(jiāo)产品。然而在中东，同(tóng)类产品市(shì)场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分(fēn)割完(wán)毕。玩(wán)法缺乏创新的Voga没(méi)有(yǒu)任何优势，迅(xùn)速消失。

　　只有被认(rèn)为是(shì)海外版Soul的(de)Soulchill留存至今。其依靠陌生人(rén)语(yǔ)聊社(shè)交方式，避开了(le)中(zhōng)东(dōng)地区(qū)的宗教(jiào)文(wén)化约束(shù)，在没有(yǒu)同类(lèi)竞(jìng)品的情况(kuàng)下迅速打开市(shì)场。据内部(bù)员工透(tòu)露，目前Soulchill的(de)产品规模(mó)至(zhì)少可(kě)以排到中东市场前三(sān)。

　　这(zhè)一(yī)仅(jǐn)存(cún)的(de)硕果，却(què)存在营收结构的症结。前陌陌员工佳睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其(qí)绝(jué)大部分收益用(yòng)于与公(gōng)会、主播(bō)分成，以换取他们的合(hé)作，如此一来产(chǎn)品便难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾(céng)表示公司采(cǎi)取(qǔ)了(le)降(jiàng)低分成比例的策略，Soulchill亏(kuī)损规(guī)模才环比大幅缩(suō)窄(zhǎi)。

　　而除(chú)此以外，陌陌出海业(yè)务只剩一个收购(gòu)而(ér)来的探探海(hǎi)外版还在持续运营。曾有消(xiāo)息(xī)指出，自(zì)2021年(nián)7月(yuè)以(yǐ)来(lái)，探探海外版在印(yìn)尼(ní)市场下载及活跃(yuè)用户规模已超越Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚(yà)市场勉强站(zhàn)稳脚跟(gēn)。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌出海困难源于公司战略失误。长(zhǎng)期以来(lái)，管理层对于出海(hǎi)业务并不重(zhòng)视，乃(nǎi)至(zhì)于在很长一段(duàn)时间(jiān)内(nèi)，公司出海产(chǎn)品的(de)优先级都要低于(yú)其他(tā)国内创(chuàng)新(xīn)产品(pǐn)。“陌陌在海(hǎi)外业务上的投(tóu)资太慎(shèn)重了，好几个海外业务只投(tóu)了十几万元试水，看(kàn)到没有(yǒu)水(shuǐ)花就(jiù)被放弃了(le)。”

　　哪怕到了(le)2021年，王力在接受采访时还在强(qiáng)调(diào)，“我其实不建议出海，因(yīn)为(wèi)我觉得国内市场(chǎng)还没有到一个特别(bié)成熟的状态。”“只有打通美国市场，你的(de)产(chǎn)品才(cái)有(yǒu)辐射能力，去做一个印度市场(chǎng)有(yǒu)什么用呢？”

　　战略上的失(shī)误导致陌陌(mò)错(cuò)过了最好(hǎo)的出海(hǎi)时(shí)机。

　　自2016年国内厂商(shāng)冲向(xiàng)社交(jiāo)赛道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前(qián)的(de)，已是一个群狼环(huán)绕(rào)的红海市场，要从中虎口(kǒu)夺(duó)食并不容易。缺乏积累的(de)陌(mò)陌必须加大各方资源投入，在奋(fèn)力突破文化壁垒的同时，做(zuò)出产品形态(tài)跟玩(wán)法上的创新，才有可能成功。

　　于唐(táng)岩而言(yán)，充裕的现金流成为最(zuì)后的底(dǐ)牌，当下陌陌的境遇还远称不上(shàng)是绝境(jìng)。但面对摆在陌生(shēng)人(rén)社交赛(sài)道眼前的限(xiàn)制和天花板(bǎn)，留(liú)给(gěi)其试错和调整的时间已经不(bù)多了。

　　（应受访者要(yào)求，文中(zhōng)人物均为化名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 香水闻多了会致癌吗，女士公认10大好闻的香水