唐岩回(huí)归半年之后，陌陌正(zhèng)在筹划它的第5次出海。

　　时(shí)代财经从多位陌陌内部员工处获悉，近两个月内，陌陌(mò)已经迅速(sù)启(qǐ)动了(le)三四个不(bù)同的出海项目(mù)，瞄(miáo)准中东、北非等(děng)地市(shì)场，目前均(jūn)已走到立(lì)项阶(jiē)段。这(zhè)些项(xiàng)目的领(lǐng)头(tóu)人均被视为唐岩心腹，甚至还(hái)包括(kuò)唐岩的(de)助理。在公(gōng)司内部，这被(bèi)普遍认为是唐(táng)岩押注(zhù)出(chū)海决心(xīn)的体(tǐ)现。

　　从(cóng)某(mǒu)种程(chéng)度(dù)上来说(shuō)，在(zài)国内社交格局基本已定(dìng)、监管不断(duàn)加强的(de)当下(xià)，奋力出海几(jǐ)乎是唐岩拯救(jiù)陌陌(mò)的最佳选(xuǎn)择。

　　这家成立于2011年的陌生(shēng)人社交巨头(tóu)，已经在舒适区里(lǐ)待了太久(jiǔ)。成(chéng)立至今(jīn)，陌陌几乎从未遭(zāo)遇过战争，先发优势(shì)让它(tā)在成立之初迅速积累大量用户，稳坐陌生(shēng)人社(shè)交赛道的头(tóu)把交椅，随后又(yòu)及时(shí)转型秀场直播，依靠庞大的用户体量(liàng)成功抓住一只商业化(huà)的“现金牛”。

　　直(zhí)至(zhì)今日，陌(mò)陌现金流依然稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国通用会计(jì)准(zhǔn)则）计(jì)量标准下，自2015年(nián)实现盈利以来，陌陌已经连续(xù)32个(gè)季(jì)度持续盈利。放眼望去，没有哪(nǎ)个互联网公司能做到如此，更何况它账(zhàng)上(shàng)还趴着133亿元现金(jīn)和短期投资。

　　但(dàn)在平静的水面之下(xià)，陌陌危(wēi)机四(sì)伏。在产品端，公司(sī)成立12年，主(zhǔ)力产品还是陌陌App，这款产品自2018年月(yuè)活突破1亿以后几乎再无明显增长，甚至开始出现(xiàn)下(xià)滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等(děng)电(diàn)商直播强(qiáng)势崛(jué)起之后(hòu)，陌(mò)陌仰仗的(de)秀(xiù)场直播开始显露疲态，公司营收(shōu)已经连续三年下滑，且始(shǐ)终(zhōng)未(wèi)能找到新的增长点。

　　毋(wú)庸置(zhì)疑，陌陌正(zhèng)在走(zǒu)向暮年。对(duì)此(cǐ)，公司管理层也毫不避讳。王力两(liǎng)年前接任陌(mò)陌CEO时就(jiù)曾对《晚点》表示，他对(duì)陌(mò)陌(mò)没有什么特别的情感，整(zhěng)个公司都非常平(píng)淡，就像一个人平静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种衰(shuāi)老(lǎo)，王力推动(dòng)陌陌改名挚文集团，将产品与公司加(jiā)以(yǐ)区隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌(mò)App单(dān)一产品(pǐn)的依赖，找到新(xīn)的增长曲线。只可惜(xī)，这(zhè)样的刺(cì)激还不足以给陌陌(mò)带来实质性(xìng)改(gǎi)变。

　　一年(nián)之后(hòu)，王力(lì)因健(jiàn)康原因辞去公司CEO一(yī)职，由董事长唐岩接(jiē)任。创(chuàng)始人(rén)躬身入局(jú)，迷路的陌陌(mò)能找(zhǎo)到正确的航向(xiàng)吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始(shǐ)卷(juǎn)起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的(de)第一感受。

　　在很长一段时间(jiān)内(nèi)，陌陌在(zài)北京互联网(wǎng)行业都是中厂“小而美(měi)”的代名词。工作时间稳定，朝十晚七极少加班(bān)，在陌(mò)陌工作的张(zhāng)超(chāo)对时代(dài)财(cái)经表示，“曾经七点一过，领导(dǎo)就(jiù)不可(kě)能在工位(wèi)上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪(xīn)再叠加(jiā)上(shàng)季度(dù)奖金，虽然比不过腾讯、阿里(lǐ)、字节等(děng)大(dà)厂，但在同(tóng)量级企业(yè)里依旧保(bǎo)持竞(jìng)争力。每年年(nián)会，陌陌还会固定给每一位员工发一(yī)台iPhone，即(jí)便在互联网大厂(chǎng)纷纷高(gāo)举降本增效大(dà)旗缩(suō)减福利的2022年，这项传(chuán)统(tǒng)也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌(mò)还曾带(dài)领全球超1600名员工(gōng)，从北(běi)京(jīng)、上海、成(chéng)都、新(xīn)德(dé)里、吉隆(lóng)坡等多个(gè)城市出发(fā)，搭乘(chéng)82架(jià)次航班(bān)到(dào)日本东京集中团(tuán)建，一次性包下(xià)了当地近800间酒店客房(fáng)。这场盛大的(de)狂欢，吸(xī)引了不(bù)少(shǎo)艳(yàn)羡的目光。

　　但从去年(nián)10月开始，陌(mò)陌员(yuán)工(gōng)“躺(tǎng)平”的日子(zi)结束(shù)了。回归的唐岩开(kāi)始出(chū)现在具体的业务(wù)层(céng)会议(yì)上，直(zhí)接听取来自(zì)一线的汇报(bào)，并不(bù)时(shí)做出(chū)辛辣点(diǎn)评，甚至在会议(yì)上(shàng)怒斥相关负责人(rén)。类似情况在(zài)此前王(wáng)力任期(qī)内(nèi)几乎从未发生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和），而(ér)且(qiě)也不喜欢越级管理。”一(yī)名资深员工向(xiàng)时代财经(jīng)表(biǎo)示(shì)。

　　压力自上而下传(chuán)导，员(yuán)工(gōng)加班明显多了起来。大量(liàng)的需求随(suí)着会议袭(xí)来(lái)，张(zhāng)超现在(zài)每天最早也(yě)要九(jiǔ)点才能(néng)离(lí)开公司。

　　此外，陌陌(mò)还同步开启了大规模(mó)的裁员动(dòng)作。去(qù)年10月，与唐岩一同回归的还有他的妻子(zi)张思(sī)川。她被(bèi)任命为(wèi)挚文集(jí)团的(de)COO，并接手行政、采购等工作，在(zài)其(qí)带领(lǐng)下，陌(mò)陌加速降本增效(xiào)。多名陌陌(mò)员工对时代财经证实，2023年(nián)公司启(qǐ)动(dòng)裁员，范围覆盖大部分(fēn)部(bù)门(mén)，一些职能部(bù)门甚至(zhì)直接被(bèi)砍、合(hé)并。

　　极力寻求业务增长点(diǎn)的(de)唐岩，正在奋(fèn)力推(tuī)动公司创新(xīn)齿轮(lún)转(zhuǎn)动。半年(nián)时间内，唐(táng)岩接手了陌陌创新(xīn)事业(yè)部，并在公司内(nèi)部(bù)发起(qǐ)三次创业营活动，鼓励员工提出(chū)新的创(chuàng)意(yì)，试图从(cóng)中孵(fū)化出新的(de)机会。

　　当公司不再是一滩死水(shuǐ)，机会(huì)随(suí)之而来。张超告诉时代(dài)财经，如果不是唐岩(yán)的回(huí)归(guī)，他极有可(kě)能因没有发展前景而离职。但唐岩(yán)回归(guī)后的一系列举措，打消了他(tā)的(de)念头。他希望(wàng)再赌一(yī)把(bǎ)，看(kàn)陌(mò)陌能不能(néng)继续向上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很强(qiáng)大，业(yè)务会上他都能一针见(jiàn)血地(dì)指出问题核心所在，对(duì)不同(tóng)业务(wù)的理解(jiě)也都很透(tòu)彻。我肯定更愿意跟着唐岩一起干，起码大方向上感觉不(bù)会出错。相比之下(xià)，入(rù)职(zhí)这么(me)几年我(wǒ)基本没有接(jiē)触过王力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某(mǒu)种(zhǒng)程度上(shàng)，这正是(shì)创始人(rén)与职(zhí)业经理人的区别。前者往往代(dài)表着开疆拓土，打破(pò)陈规(guī)，从(cóng)无到有；而后者却是预算管理，风险(xiǎn)控制(zhì)，按部就班。唐岩通过自己的回归，再次(cì)吹响了(le)陌陌冲锋(fēng)的号角。

　　可惜的是，其首战就(jiù)遭遇不顺。今年1月，挚(zhì)文集(jí)团正式推(tuī)出(chū)的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉”两大技(jì)术(shù)场景落地。然而，这(zhè)一新作没能打(dǎ)响(xiǎng)任(rèn)何水花。据点点数据(jù)统计(jì)，上线至今该APP仅获得不到2万次下载(zài)。

　　事实上，被(bèi)唐(táng)岩(yán)接管(guǎn)的创新事业部(bù)自(zì)成立以来，已先后孵化了照片交友软件咔咔、声(shēng)音交友软件赫(hè)兹、互动拍照软件贴贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草社区(qū)树莓、婚恋交友软(ruǎn)件对对(duì)等(děng)众(zhòng)多新项(xiàng)目，但(dàn)至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的(de)业内共识是，社交寡头格局已定，后来者机会寥寥。如今活跃在(zài)公(gōng)众眼中的(de)社交“第二梯队”创(chuàng)新(xīn)产品，如(rú)Soul、映宇宙等，基本(běn)也都诞(dàn)生(shēng)在2017年前后(hòu)。

　　国(guó)内市场突破(pò)难(nán)寻，唐(táng)岩将(jiāng)重心(xīn)转向海外(wài)实属必然。可问题在于，此前(qián)十年陌陌曾连续四(sì)次出海，几乎均(jūn)为败局。如今陌(mò)陌再次重启出海战略能否(fǒu)成功，还要打上一(yī)个(gè)问号。

　　陌陌的(de)前(qián)两次(cì)出(chū)海发生在(zài)2012年(nián)、2014年，曾分别推出自己的英文(wén)版复制(zhì)品MO，以及将基于地理位置匹配(pèi)的聊天(tiān)室Blupe投放到北(běi)美市场。然而，受限于文化差异，以及较发达地区相对老旧的产品(pǐn)形态，这些应(yīng)用并没有打(dǎ)开海外陌(mò)生人(rén)社(shè)交市场大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交厂商在东(dōng)南亚、中东等新兴市(shì)场(chǎng)尽享出海红利之(zhī)后，陌(mò)陌迅速重启海外战略，在印尼(ní)、菲律宾等(děng)地(dì)上线了一款功能上有(yǒu)些(xiē)像(xiàng)早(zǎo)期陌(mò)陌的(de)陌生人(rén)社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已(yǐ)经(jīng)被有“海外承蒙不弃,余生尽予什么意思，承蒙不弃,余生尽予的意思(wài)版陌陌(mò)”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认知、本地化运营等多(duō)个方面均处于劣势(shì)，最后也以失(shī)败告(gào)终(zhōng)。

　　唯一至(zhì)今留(liú)有(yǒu)火种的是陌陌的(de)第四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组建起(qǐ)一个50余人(rén)的出(chū)海业务部(bù)，推出(chū)了两款瞄准(zhǔn)中东市场的出海(hǎi)陌(mò)生人社(shè)交产品Voga和(hé)Soulchill。其中(zhōng)，Voga是(shì)一(yī)款游(yóu)戏化社(shè)交产(chǎn)品。然而(ér)在(zài)中东，同类产品市(shì)场份额早已被(bèi)2016年开始出海的(de)Yalla等(děng)国产厂商分割(gē)完毕(bì)。玩法缺乏(fá)创新的Voga没有任何优(yōu)势，迅速(sù)消失。

　　只有被(bèi)认(rèn)为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生(shēng)人语聊社交方式，避开(kāi)了中东地区(qū)的宗教文化(huà)约束，在没有同类竞品的情况(kuàng)下迅速打开(kāi)市场。据(jù)内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至(zhì)少(shǎo)可以排到中东市场(chǎng)前三。

　　这一仅(jǐn)存(cún)的硕果，却存(cún)在营收结(jié)构的(de)症结。前陌陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益(yì)用于与公会、主播分(fēn)成，以(yǐ)换取他们(men)的合作，如此(cǐ)一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团(tuán)曾(céng)表示(shì)公司(sī)采取(qǔ)了降低分成(chéng)比例的策略，Soulchill亏损规(guī)模才环(huán)比大幅缩(suō)窄。

　　而除此以外，陌陌(mò)出海业务只剩一个收购而来(lái)的探探海(hǎi)外版还在持续(xù)运(yùn)营。曾(céng)有消息指(zhǐ)出，自2021年7月以(yǐ)来，探探海外版(bǎn)在印尼市场下载及活跃用户规模(mó)已超越Tinder，并在印度和马来(lái)西亚等东南亚市(shì)场勉强站稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来，陌陌出海困(kùn)难(nán)源于公司(sī)战略(lüè)失误。长期以来，管理层对于出海业务并不(bù)重视，乃(nǎi)至于在很长一段时间内(nèi)，公司出海(hǎi)产品的优先级都(dōu)要低(dī)于(yú)其他国内创新产品。“陌陌在海(hǎi)外业务上的投资太慎重了，好几(jǐ)个海外业(yè)务(wù)只投了十几万元试水，看到没(méi)有水花(huā)就被放弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时还在强调，“我其实不建(jiàn)议出海，因(yīn)为(wèi)我觉得国内市场还没(méi)有到一个特(tè)别成(chéng)熟的状态。”“只有打通美国(guó)市场，你(nǐ)的产品才有辐射能力，去做一个(gè)印(yìn)度市场有什(shén)么用(yòng)呢？”

　　战略上的(de)失误导致陌陌错过了最好的出(chū)海时(shí)机。

　　自2016年国(guó)内厂商冲向社交赛道以来，7年时间已过，如今摆在唐(táng)岩面前的，已(yǐ)是一(yī)个群狼环绕(rào)的红(hóng)海市场，要(yào)从中虎口夺(duó)食并不容易。缺乏(fá)积累的陌陌必须加大各(gè)方资(zī)源投入，在奋力(lì)突破文(wén)化壁垒的同时，做(zuò)出产(chǎn)品形态跟(gēn)玩法上的创(chuàng)新(xīn)，才有可能成功。

　　于唐岩(yán)而言(yán)，充裕的现(xiàn)金流成为最后的底牌，当(dāng)下陌陌的境遇(yù)还远称(chēng)不上是绝境。但面对摆在(zài)陌生人社交赛道眼(yǎn)前的限制和天花(huā)板，留(liú)给其(qí)试错和调整的时间已经(jīng)不(bù)多了。<承蒙不弃,余生尽予什么意思，承蒙不弃,余生尽予的意思/p>

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