Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有效数(shù)字广告工(gōng)具，因为(wèi)它们(men)拥(yōng)有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详细(xì)的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造(zào)力与数据(jù)洞察力相结合对(duì)于(yú)使(shǐ)自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然(rán)而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触(chù)及驱(qū)使某人(rén)点(diǎn)击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据(jù)或(huò)写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的东西并不能(néng)减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击(jī)量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信(xìn)息。

一.开始之前(qián)：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关(guān)客户的可用数据和有关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购(gòu)买(mǎi)过(guò)程中的(de)需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你的产品定位(wèi)的(de)价值观(guān)，以使你的(de)广告符(fú)合他们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的(de)广(guǎng)告以及(jí)他(tā)们的(de)需求(qiú)，可以突(tū)出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什(shén)么对(duì)你的(de)观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外(wài)的点击量和更多(duō)的(de)转化(huà)率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本(běn)身就是一(yī)项技(jì)能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一(yī)个好的广告可以帮(bāng)助你的(de)品牌创建引人注目(mù)的(de)活动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的(de)两个(gè)最重(zhòng)要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在(zài)创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式(shì)化广告(gào)的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同地(dì)参与广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各(gè)种(zhǒng)形式可以让(ràng)你的(de)企业(yè)深入了解吸引(yǐn)目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单(dān)的格(gé)式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的单(dān)一图像(xiàng)来展示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式(shì)可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来(lái)创建一个可以在设备(bèi)上快速(sù)加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易(yì)，成本比视频(pín)低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格(gé)式(shì)非(fēi)常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的(de)企业(yè)，尤其(qí)是初创企业或有预算的(de)企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再(zài)转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的(de)脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量(liàng)比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以通过视频展(zhǎn)示(shì)的(de)产品，那(nà)么很(hěn)容(róng)易获得创意。然而，如(rú)果你提供(gōng)更(gèng)复杂的服(fú)务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一(yī)样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告(gào)通常无论是哪(nǎ)种类型的(de)业务都(dōu)表现得(dé)更好，但它仍(réng)然值得(dé)与静态广告(gào)一起测试，看(kàn)看什(shén)么对你的(de)受众有效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一(yī)家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都(dōu)是(shì)值得的。另一个提(tí)示：为所有(yǒu)视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人(rén)员(yuán)在一个广告中展示多达10张照(zhào)片(piàn)和视频(pín)。

每个图片或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜(qián)在(zài)买家直接带到(dào)登录(lù)页，以提供有(yǒu)关促销、产品细(xì)节或服务的更多(duō)信息(xī)name是什么意思 name是姓还是名。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告(gào)相(xiāng)关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是户(hù)外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的(de)产品或服(fú)务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是(shì)传达你信息(xī)的最(zuì)佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的一系列(liè)产品(pǐn)图像(xiàng)。最初(chū)的(de)视频重点介(jiè)绍(shào)了您在活动(dòng)中(zhōng)推广的(de)产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时(shí)体验是在有人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品(pǐn)和(hé)服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

一个系(xì)列最适合有产品目录(lù)展示(shì)的电(diàn)子(zi)商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个(gè)店面(miàn)，其(qí)中有四种或四种以上的产品可(kě)供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同(tóng)一(yī)广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用单个图(tú)像或视频和其他文本(běn)选项创(chuàng)建广告。该平台通过(guò)使用文本组合(hé)自动创建不(bù)同的广告(gào)，通过(guò)增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个过程(chéng)可能(néng)包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广告。广告的(de)组成变(biàn)化可(kě)能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评(píng)论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然(rán)后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获(huò)得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根(gēn)据用户(hù)进行(xíng)更改。你可以在(zài)这里学习(xí)如(rú)何(hé)创建动态广告(gào)。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方(fāng)公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大(dà)公(gōng)司推(tuī)荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适(shì)合那些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需(xū)要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑(lǜ)以(yǐ)下因(yīn)素(sù)，这些因素可(kě)以带来成功的(de)活动和(hé)用(yòng)户(hù)更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告是(shì)在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互(hù)动的最佳词(cí)语(yǔ)来确(què)认(rèn)受众的人(rén)口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确(què)定他们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在主要文(wén)本(běn)中突出显示这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的(de)文字来(lái)满足(zú)他(tā)们(men)的特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的(de)产品感兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给(gěi)观(guān)众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的(de)媒体资产并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的(de)内容在吸(xī)引用(yòng)户和产生点(diǎn)击(jī)方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化的(de)——在(zài)营销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标(biāo)受众建立联系(xì)时，包容性和代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或了(le)解有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细(xì)信息(xī)。一定要在标题(tí)中突出显(xiǎn)示(shì)特价(jià)商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购(gòu)买(mǎi)系列”或(huò)“查(chá)看我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独家交易(yì)都是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了(le)解更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于(yú)为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页(yè)必须与广告相关(guān)，无(wú)论是(shì)产品详细(xì)信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们(men)想要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或(huò)服务(wù)的信(xìn)息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这(zhè)意味着(zhe)内(nèi)容(róng)会立即加载，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结(jié)账（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大(dà)的受众为大(dà)小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花(huā)时间制作能(néng)够(gòu)产生点(diǎn)击量(liàng)的广告name是什么意思 name是姓还是名是值得(dé)的。您的营销团(tuán)队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格(gé)式来(lái)点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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