周(zhōu)嘉(jiā)宁在(zài)小说(shuō)《基本美》中描述过音乐节：

　　“人们都很(hěn)友善(shàn)，烟递来(lái)递去，递到他这(zhè)里，他没有(yǒu)抽，又(yòu)继续递(dì)了下去。远远地有人(rén)把成箱的啤酒(jiǔ)运进来(lái)，阵势仿佛在(zài)运送洪水时的救灾物资。女(nǚ)孩们(men)都(dōu)很好(hǎo)看，发着光，怎么(me)会有(yǒu)那么多好看的女孩。世(shì)界真好啊(a)……”

　　但这个美好代价是(shì)越来越大了。

　　五一前，音(yīn)乐iphone12换电池多少钱节票价贵(guì)被骂上热(rè)搜。我也想问问：#谁(shuí)来管管音(yīn)乐节刺(cì)客#。据不完(wán)全统计，整个五月（含“五一(yī)”假期(qī)），全国的音乐(lè)节就有(yǒu)30多(duō)个，平均单日票价已经站上(shàng)550元高点，双日票(piào)价最高1480元，作为对比，周杰伦演唱(chàng)会前排vip票(piào)也就一千出头……

　　大家(jiā)一边是在痛骂音乐节“恬不(bù)知耻”涨价，一边(biān)又在各大平台“加价(jià)求票”，音乐节的钱(qián)这么(me)好挣吗？

　　为什么那(nà)么贵

　　过(guò)去(qù)几年(nián)一个(gè)很(hěn)明显的(de)趋势是，音乐(lè)节(jié)门票的价格在不停的上涨。以成(chéng)都草莓音乐(lè)节为(wèi)例，有(yǒu)消费者(zhě)表示(shì)，最早的时候草莓音(yīn)乐节门票才(cái)80元，现在则要花费四五倍(bèi)的金额才能买到。

　　疫情是一个原因。知名乐评人邓柯在2022年(nián)曾(céng)发博声援，“这两年演出行业比餐饮还(hái)惨，让人家(jiā)提(tí)价回回(huí)血(xuè)吧(ba)（优(yōu)先满足购买力强的(de)人群）。实在(zài)看不起的乐迷先(xiān)忍忍，音乐节(jié)出多了票价会(huì)回落的(de)”。

　　但(dàn)更(gèng)主(zhǔ)要还是因(yīn)为(wèi)大型音乐节的(de)制作成本是越(yuè)来(lái)越高了。北(běi)京商报记者几(jǐ)年(nián)前调查发(fā)现，万(wàn)人(rén)以下的小(xiǎo)型音乐节(jié)，单日成(chéng)本在200万元(yuán)左右；万人以上的大型音乐(lè)节，单(dān)日成本则需500万元(yuán)左右。

　　成本包(bāo)括两个方面，一(yī)是(shì)包括场(chǎng)地、舞台等在内的硬性成本。随着音乐节商业化的(de)逐渐成熟(shú)，现在音乐节的硬件(jiàn)设备也在升级。

　　不过更(gèng)大的支(zhī)出(chū)还是出在(zài)乐(lè)队和艺(yì)人支(zhī)出。

　　近年一(yī)些大热综艺(yì)帮助(zhù)各路独立(lì)音乐人“明星化”，音乐节演出的艺(yì)人出(chū)场费逐年飙升。比如《乐队的(de)夏(xià)天》帮助一大批地(dì)下乐队“重(zhòng)见天日(rì)”，《中国有说(shuō)唱》等说唱综艺更是捧起了海量(liàng)rapper“跻身主流”，其(qí)中头部艺人演出费普遍已到达80万以上，流量大的艺人(rén)更是(shì)过了百(bǎi)万级，流量(liàng)歌手、偶(ǒu)像加(jiā)盟后更明显(xiǎn)。

　　此(cǐ)前相对(duì)小众的乐队通过综(zōng)艺走进了大(dà)众(zhòng)视角，获得了更(gèng)多的关注(zhù)，愿意付费观(guān)看他(tā)们演出的观众也(yě)在快(kuài)速增长，音(yīn)乐节的票价也随之水涨(zhǎng)船高(gāo)。有(yǒu)业内(nèi)人士表示，随着国内消费人(rén)群经济水(shuǐ)平的提高，不(bù)止音乐节(jié)，文化(huà)消费的(de)门槛都在提高。国外的知名(míng)音乐节票价都在(zài)数(shù)千(qiān)元水(shuǐ)平。

　　但(dàn)出乎(hū)大多数人(rén)意料的(de)是，即(jí)便票价越卖(mài)越贵，音乐节盈(yíng)利却(què)并不(bù)常见(jiàn)。据《第一财经》报(bào)道，2019年，80％的中国音(yīn)乐节(jié)仍然无法盈利。摩登天空创始人沈黎晖(huī)也(yě)曾在(zài)第一财经采访(fǎng)时透(tòu)露，“能(néng)连续办三年以上的音乐节(jié)，大(dà)概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音乐节就(jiù)占了一半以上。”

　　一个特(tè)别矛盾(dùn)的(de)地方是，虽说80％的(de)音乐(lè)节不盈利，但音乐节炒得火热，入局(jú)者(zhě)也越来越多，有什么猫(māo)腻？

　　藏在音乐(lè)节里的生意(yì)经(jīng)

　　其实主要还是音乐节(jié)带来的想象(xiàng)力太大了，几万(wàn)人来到(dào)一个地方(fāng)，主打“享受(shòu)”。

　　比如科切拉音乐节(jié)。1999年(nián)，举办第一届(jiè)时(shí)，科(kē)切拉的门票(piào)价(jià)格仅为50美(měi)元。到(dào)了2022年，449美元只能买一张最便宜(yí)的入场门票，而想进入VIP区域，最(zuì)少要花费929美(měi)元，最高(gāo)级别的VIP门票已经高达1119美元。当然除了票价外，参加音(yīn)乐节的机票、酒(jiǔ)店住(zhù)宿、班车、食物以及饮品等也(yě)藏(cáng)着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐(lè)节营收为8.05亿美元，约等(děng)于(yú)54亿人民币。更夸张(zhāng)的(de)是，这个科切(qiè)拉为(wèi)期只有三天。科切(qiè)拉音乐(lè)节还(hái)凭一(yī)己之力直接拉动了举办地的经济发展。Indio市在科切(qiè)拉音乐节(jié)举办期间(jiān)获得了(le)2.12亿美(měi)元的经济(jì)收入(rù)。

　　大量的(de)人聚到(dào)一起，就会产生(shēng)巨大的价值。在(zài)国内，音乐(lè)节背后的主办(bàn)方，不单单只是(shì)演出商迷笛、摩登天(tiān)空这类(lèi)专(zhuān)业机构，也有景(jǐng)区(qū)、房地产商、企业乃至(zhì)政府。

　　很(hěn)多人会(huì)发现，现(xiàn)在地方性音乐节越来越多，而各路(lù)品牌也(yě)开始陆续入(rù)局音乐(lè)节。

　　地(dì)方性(xìng)音(yīn)乐(lè)节

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文化帮助都(dōu)江堰打造了第一届西部(bù)音(yīn)乐(lè)节，在(zài)“十一”期间投入7000万元成本(běn)，连续5天入园游客超10万人。活(huó)动(dòng)结束后(hòu)，都江堰(yàn)政府算过一笔(bǐ)经济(jì)账(zhàng)，音(yīn)乐(lè)节(jié)5天吸引了超过(guò)50万人，按照人均来(lái)计算，包(bāo)含(hán)所(suǒ)有的吃住行(xíng)，每人(rén)玩一天平均消费500元，每天10万人(rén)消费就为当(dāng)地(dì)餐饮、酒店等带来5000万元收(shōu)入，5天(tiān)就是(shì)2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非直接依(yī)靠音(yīn)乐(lè)节本(běn)身盈利，但通过音(yīn)乐节(jié)拉动其他相关产业间(jiān)接实现盈利。据(jù)华西都市报和都江堰政府发布的数据显示(shì)，当地2016年环比提升(shēng)了(le)18％的(de)客流量，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵义赤水在2017年举办赤水河(hé)谷音乐节，请来崔健(jiàn)、朴(pǔ)树、谢天(tiān)笑等30组音乐人，赤水在(zài)国庆长假迎来187万人次游(yóu)客，同比增(zēng)长35％。还(hái)有(yǒu)最近频(pín)频出圈引发(fā)热议的淄(zī)博，除了烧烤，还有音乐(lè)节(jié)。因(yīn)音乐(lè)节出圈(quān)的小众(zhòng)城市(shì)比比皆是。

　　品(pǐn)牌方热(rè)衷音乐节(jié)

　　音乐节势头越来(lái)越猛(měng)，品牌方对于演出市场的“野心(xīn)”早已(yǐ)从拉高声量的赞助、冠名，逐渐(jiàn)过渡到(dào)尝试自主打造音乐节IP，光是五一前后办(bàn)音乐节的品牌就有(yǒu)元气森林(lín)、隅田川(chuān)咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务(wù)平台上(shàng)，每(měi)场音乐节都有上万(wàn)人(rén)关注。为何？其(qí)最根本的目的还是(shì)在于品(pǐn)牌营销，即更进(jìn)一步打入年(nián)轻消(xiāo)费主力，扩大(dà)消(xiāo)费圈层，以此提高市场占有率。

　　根据(jù)《2022年中国(guó)演出市场(chǎng)年度报告》数据，目前演(yǎn)出市场消费(fèi)主力为18岁至34岁的年轻人(rén)群，该年龄段(duàn)在购票观众中(zhōng)连续三年占比超过(guò)76％，其中又(yòu)以女性为主，占比超过66％。简而言之，音乐节的(de)主(zhǔ)流受众(zhòng)群体其实和(hé)消(xiāo)费品牌们的目标受(shòu)众高度重合。

　　品牌自主操刀不仅能灵活定价，还能(néng)在线上铺(pù)设自有(yǒu)品类的快闪(shǎn)店、体验店，以及(jí)在音(yīn)乐(lè)节(jié)线上线下最大程度曝光(guāng)。不过，在(zài)市面上现有(yǒu)的品牌音(yīn)乐节中，食品饮(yǐn)料品牌的参与度最(zuì)高(gāo)，说到(dào)底和这些品(pǐn)牌自身(shēn)辐射的大众人群紧密相(xiāng)关。

　　另外(wài)，能不(bù)能真正对品(pǐn)牌进(jìn)行释放和加(jiā)持(chí)是个(gè)巨大的考验。毕竟(jiphone12换电池多少钱ìng)音乐节没有那么(me)好做，比(bǐ)如隅田川潮咖音乐节等(děng)均因演(yǎn)出阵容过于(yú)偏重流量型(xíng)音乐人引起了一定争议，而流量艺(yì)人居多也(yě)就意味着(zhe)高票价难以(yǐ)回(huí)落。

　　眼见这音乐节入局者越(yuè)来越多，那(nà)么，谁(shuí)能再活个10年(nián)？

　　写(xiě)在最后(hòu)

　　虽然今年演艺活(huó)动复苏，大众熟知的音乐节一票难求，但(dàn)有的音乐节却扎进了“不(bù)可抗力”的(de)怪圈。4月(yuè)10日晚，山(shān)西伴山音(yīn)乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站(zhàn)先后发布延期(qī)公告，表示(shì)因“不可抗力”因素影响决定延期举(jǔ)办。在此之前(qián)，青岛弄潮音乐(lè)节、德州向阳花音乐节等数十个品(pǐn)牌(pái)接(jiē)连宣布(bù)延(yán)期或是取消，理由几乎皆因“不(bù)可抗(kàng)力(lì)因素”。同时，不(bù)少乐队(duì)、艺人巡(xún)演也同样提到“不(bù)可抗力”延期或(huò)取消。

　　“不可抗力”什么时候成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音(yīn)乐节(jié)有(yǒu)多(duō)大的想(xiǎng)象空间，赞助能拉多少，又(yòu)能带(dài)动多少(shǎo)周边产业，所有的(de)前提都基于这个音乐节(jié)对观众(zhòng)有没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外大型音iphone12换电池多少钱乐节，财政的(de)持平甚至盈利(lì)是靠票房，不是(shì)靠赞(zàn)助。赞助(zhù)是锦上添(tiān)花，任何一个音乐节如(rú)果完全依赖于赞(zàn)助的话，那(nà)未来一(yī)定是不靠谱的。万一这个赞助没到你搞(gǎo)不搞？搞了你就赔钱，明年怎(zěn)么办？关(guān)键还是(shì)培养观众人群，如果你有一个拥护(hù)你、喜欢你的(de)人群(qún)的话，通过这些人群(qún)对你的支持(chí)，你就可以逐渐地把音乐节运作(zuò)大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质化严重、演出水平参差不齐的(de)情况下(xià)，音乐节票价还在狂(kuáng)飙，卖不动了属实是正(zhèng)常现象(xiàng)，淘汰只是早晚的事。

　　而创办了30年的(de)迷(mí)笛，已经公(gōng)开(kāi)批判(pàn)单日千(qiān)元(yuán)的音乐节，并为了庆祝30周年，把(bǎ)票价压到单日全价199元(yuán)。

　　音乐节到底能不能值回票价甚至(zhì)物超所值，说到底还是看演出内容。尽管许(xǔ)多(duō)人在谈起(qǐ)音乐节的时(shí)候，总(zǒng)会对比(bǐ)国(guó)外的音乐节。但事(shì)实上，无论是演(yǎn)出的主题理(lǐ)念打(dǎ)造(zào)还是艺人资源，国内都要差上一筹。

　　在票价上，国内(nèi)的音乐(lè)节(jié)已(yǐ)经有足够(gòu)的(de)成长，是时候把更多的气(qì)力放在内(nèi)容和(hé)风格的打磨上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 iphone12换电池多少钱