既是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的(de)大势(shì)，也(yě)是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局(jú)发(fā)布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示(shì)，一季度消(xiāo)费市场形(xíng)势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消(xiāo)费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠(huì)」策(cè)略的电商(shāng)巨头也在进一(yī)步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品(pǐn)发(fā)放超额补(bǔ)贴(tiē)，其(qí)中小米等(děng)品(pǐn)牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价(jià)。这家公司还喊(hǎn)出(chū)了(le)「天(tiān)天都(dōu)是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调(diào)佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品入(rù)驻。而京东也(yě)在4月20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望(wàng)含盐率怎么求公式，含盐率怎么求百分比获得更多低(dī)价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多(duō)再一(yī)次加码百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放(fàng)的超额补贴(tiē)，相当于(yú)是(shì)百(bǎi)亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此次(cì)拼(pīn)多多(duō)加补后的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在(zài)其它(tā)电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平(píng)台(tái)售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」的项目(mù)负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临(lín)之(zhī)前，这(zhè)是拼多(duō)多(duō)推出的近期(qī)最大的(de)补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖(gài)的(de)品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部(bù)分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的(de)销(xiāo)量(liàng)含盐率怎么求公式，含盐率怎么求百分比实现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的高(gāo)价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效(xiào)空调销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假(jiǎ)期临近，户外(wài)便携式小家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便(biàn)携(xié)式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均(jūn)实(shí)现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋(qū)。一(yī)方面是(shì)宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费反弹，电商(shāng)平台(tái)需要(yào)用更低的价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为(wèi)电商平台之含盐率怎么求公式，含盐率怎么求百分比间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商补贴(tiē)大战，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中(zhōng)国市场急(jí)需从疫(yì)情中复(fù)苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不(bù)论(lùn)是对经济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费者而言，更(gèng)低的(de)价格真正切(qiè)切让消费(fèi)者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手机(jī)、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力(lì)度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不(bù)是目(mù)的。最(zuì)终，赢得消费者(zhě)还是要(yào)靠提(tí)升产品(pǐn)和服务质(zhì)量(liàng)、提升商家运(yùn)营效率，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到销售、到(dào)运输(shū)物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在(zài)做更多(duō)事(shì)情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级了物流、售(shòu)后等(děng)服务体系(xì)，为消(xiāo)费者提供了(le)「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不(bù)能仅靠价格(gé)去赢得(dé)消(xiāo)费(fèi)者，更需要一(yī)套完整的(de)、优质的服(fú)务(wù)体系。这才(cái)是今(jīn)天企业的立(lì)足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平(píng)台共同需要(yào)面对和(hé)解决的问题。

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