既是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏(sū)的大(dà)势，也是为了应对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数(shù)据显示，我国(guó)2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市(shì)场(chǎng)预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费和出口大(dà)幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背(bèi云n是哪里的车牌号)景下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格(gé)战。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一个电(diàn)商购物节(jié)，各大(dà)电(diàn)商(shāng)平台都在摩(mó)拳擦(cā)掌(zhǎng)，发(fā)放(fàng)规模不等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的(de)电商巨头(tóu)也(yě)在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电(diàn)视(shì)、空调(diào)、冰箱(xiāng)等(děng)数码家(jiā)电产品发(fā)放(fàng)超(chāo)额补贴，其(qí)中小(xiǎo)米等(děng)品牌(pái)产品的补贴力(lì)度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低(dī)价。这(zhè)家公司还喊出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从(cóng)供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多低价云n是哪里的车牌号(jià)商品入驻(zhù)。而(ér)京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在拼多多(duō)原(yuán)来(lái)百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日(rì)发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一定(dìng)优(yōu)势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度也在20％左右。比如小米(mǐ)电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券(quàn)后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具(jù)性(xìng)价比的产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的(de)项目(mù)负责(zé)人表示(shì)。在五一消费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上(shàng)述(shù)负责(zé)人表示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更是全(quán)品类销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高的空调单(dān)品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式(shì)小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等(děng)产(chǎn)品，均实(shí)现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价(jià)格再(zài)次成(chéng)为(wèi)电商(shāng)平台之间竞争的关(guān)键。拼多多(duō)越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过去(qù)十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)「商业名词(cí)」变成(chéng)了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些(xiē)戴(dài)着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可(kě)能(néng)为(wèi)经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言，更低的价(jià)格(gé)真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度(dù)均(jūn)超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论(lùn)是对于拼多多、还是(shì)其他电(diàn)商(shāng)平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺(cì)激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品(pǐn)和服务质量、提(tí)升商家运营效(xiào)率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降低(dī)商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多(duō)多(duō)也在做更多(duō)事情。比如(rú)，拼多多升(shēng)级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费(fèi)者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门(mén)、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一套(tào)完整的、优质的(de)服务(wù)体系。这才是(shì)今天企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需(xū)要面对(duì)和解决的(de)问题。

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