既是响应消费复苏的大势(shì)，也(yě)是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度(dù)国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动经济加快(ku三角函数中cscx等于什么，三角函数中cscx等于什么意思ài)恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发(fā)言人(rén)孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一(yī)轮的价(jià)格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个(gè)电商购物节，各(gè)大电商平(píng)台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的(de)电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手(shǒu)机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等(děng)品牌产品的补贴(tiē)力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商巨(jù)头(tóu)则(zé)主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更(gèng)多(duō)低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大(dà)会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启动(dòng)了(le)「数码家电(diàn)消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿(yì)补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超(chāo)额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次(cì)拼多多(duō)加补(bǔ)后的(d三角函数中cscx等于什么，三角函数中cscx等于什么意思e)产品(pǐn)价(jià)格，确实(shí)有一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多券后价(jià)为499元(yuán)，而在其(qí)它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它(tā)平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人(rén)表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺季来临之前(qián)，这(zhè)是拼多多(duō)推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖(gài)的(de)品(pǐn)牌、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)一(yī)站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消(xiāo)费(fèi)业(yè)绩(jì)。上述负(fù)责人(rén)表示，消费(fèi)季活动(dòng)上线半个月(yuè)以来，大(dà)部(bù)分产品均实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高(gāo)的空(kōng)调单品中，美(měi)的(de)1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期临(lín)近(jìn)，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是(shì)宏(hóng)观(guān)经济(jì)提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电(diàn)商平台(tái)需(xū)要用更(gèng)低的价格刺激消费。另(lìng)一方(fāng)面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争(zhēng)的(de)关(guān)键。拼多多越是持(chí)续比拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在过去(qù)十年互联网崛起的(de)过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜的(de)人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当年的(de)O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴(tiē)大(dà)战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良(liáng)性的价格竞(jìng)争，不论是对(duì)经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言(yán)，电(diàn)商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能(néng)为经(jīng)济复(fù)苏多(duō)添一把(bǎ)火。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动中，小米旗(qí)下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴(tiē)只是(shì)短(duǎn)时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商(shāng)家运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售(shòu)、到运(yùn)输物(wù)流等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费(fèi)者提供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套三角函数中cscx等于什么，三角函数中cscx等于什么意思完(wán)整的、优质(zhì)的服务体系。这才(cái)是(shì)今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是(shì)未来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的(de)问(wèn)题。

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