既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计(jì)局(jú)发(fā)布的数(shù)据(jù)显示，我国(guó)2023年(nián)一(yī)季度国(guó)内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费(fèi)和(hé)出口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重要因素(sù)。国家发(fā)展改革委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费市场(chǎng)形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商行(xíng)业正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规(guī)模不(bù)等的(de)消费券和(hé)消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电(diàn)产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌(pái)产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这家公司还(hái)喊出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多低价(jià)商品(pǐn)入驻。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出(chū)「减负增(zēng)收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动了「数(shù)码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿(yì)补贴的(de)基础上再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放的超额(é)补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此次拼多多加补(bǔ)后的产品(pǐn)价格，确实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度(dù)在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多(一个男人叫女人乖乖是什么意思，一个男人叫你乖乖意味着什么duō)领券后只用(yòng)829元，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后价为499元(yuán)，而(ér)在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在其它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全(quán)网最具性价(jià)比的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推(tuī)出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一(yī)站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消费业绩(jì)。上述(shù)负(fù)责人(rén)表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部分产品均(jūn)实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目(mù)的(de)销量实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能(néng)效空调(diào)销(xiāo)量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临近，户外(wài)便携式小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等(děng)产品(pǐn)，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用(yòng)更低(dī)的价格刺激消费(fèi)。另一(yī)方面是电(diàn)商行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价格(gé)再次成(chéng)为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目(mù)的(de)

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成(chéng)了(le)一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年(nián)的(de)O2O大(dà)战和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场急需从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的(de)价格竞争，不(bù)论是对(duì)经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏(sū)多(duō)添一把火(huǒ)。而(ér)对消费者而言(yán)，更低的价(jià)格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴(t一个男人叫女人乖乖是什么意思，一个男人叫你乖乖意味着什么iē)只是短(duǎn)时间内刺激(jī)消(xiāo)费者的手段(duàn)，而(ér)不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠(kào)提升产品(pǐn)和服务(wù)质量、提升(shēng)商家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等(děng)全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也(yě)在做更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级(jí)了物(wù)流(liú)、售(shòu)后等(děng)服务(wù)体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门安(ān)装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更(gèng)需(xū)要一(yī)套完整的(de)、优质的服(fú)务(wù)体系。这才是今天企业的立(lì)足之(zhī)本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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