今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式(shì)入职格力(lì)电器。截至离(lí)职，她(tā)在(zài)格力电(diàn)器(qì)工作时(shí)间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝(jué)大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一(yī)个初出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基(jī)础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发(fā)布的视频所说，她(tā)入(rù)职格力(lì)电器后工作(zuò)大致分为五个部(bù)分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待(dài)，媒(méi)体活(huó)动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细(xì)致到预约会议室(shì)、写纪(jì)要(yào)、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销(xiāo)策(cè)划，例(lì)如(rú)脑暴会议(yì)，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中(zhōng)透露(lù)了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本(běn)上在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与销(xiāo)售达标后(hòu)的效益(yì)工资。她也在(zài)视频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直(zhí)播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力(lì)电器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时(shí)格(gé)力(lì)账号(hào)矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直(zhí)播(bō)十(shí)余(yú)场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当(dāng)时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现(xiàn)在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠也(yě)时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格力电(diàn)器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了(le)大(dà)刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国(guó)巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到(dào)了(le)476亿(yì)元，不过其中不(bù)少销额(é)由各地(dì)经(jīng)销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力电器并未(wèi)推出(chū)其(qí)他高管进行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对(duì)于企业管理者而言很难持(chí)续。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其说是格力电(diàn)器接班(bān)人，或许培养她做格(gé)力(lì)直播接班人才(cái)是董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个(gè)微博“靠别人(rén)不(bù)靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系(xì)的(de)帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说公(gōng)司（格力）的(de)意思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如(rú)果没(méi)有格力的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什(shén)么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通通的(de)一个学生，就来到格力这(zhè)么好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎(zěn)么(me)样去(qù)做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激(jī)，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试(shì)的心(xīn)情，记得自己的小工位(wèi)、自(zì)己(jǐ)的第一张名(míng)片、第一(yī)场直播(bō)、第一(yī)次(cì)接待、第一(yī)次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分(fēn)秒必(bì)争；记(jì)得第一次自己做的(de)大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚(gāng)入(rù)职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播(bō)“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事(shì)长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些(xiē)动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器(qì)渠(qú)道转型(xíng)的一(yī)年(nián)，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看出(chū)，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比(bǐ)较(jiào)重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多(duō)时间里，给格力电器带来了(le)什么(me)，格(gé)力电器(qì)的(de)渠道转型做(zuò)得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军(jūn)直播(bō)。当(dāng)年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在(zài)《初入职场的我们(men)》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透(tòu)露(lù)，她(tā)已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第二个董明珠”的(de)标(biāo)签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童(tóng)的(de)一举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在(zài)直(zhí)播中谈及此事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是(shì)亲自孵(fū)化网红(hóng)，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账号在(zài)短视频平台开(kāi)通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急(jí)注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次(cì)谈到(dào)孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的(de)能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在(zài)个人账号上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)，日常还有(yǒu)其他工(gōng)作(zuò)需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个(gè)直播间(jiān)跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再(zài)是她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人(rén)小红书账号上更新(xīn)了(le)4月(yuè)1日与董明(míng)珠直(zhí)播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实(shí)话，直(zhí)播不算是(shì)我特别(bié)感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到那个销售额的(de)时(shí)候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当(dāng)于是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格(gé)力(lì)电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电(diàn)器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号(hào)也(yě)有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器(qì)工作的日常，这(zhè)些(xiē)短(duǎn)视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟(mèng)羽童的(de)个人(rén)小红书号(hào)上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告(gào)，这些(xiē)商品与格(gé)力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度(dù)。作为格力电器推进(jìn)线上渠(qú)道(dào)建设的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主(鸭绒被好还是鹅绒被好，鹅绒被最大的缺点zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电(diàn)器(qì)还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格(gé)力(lì)数字科(kē)技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包(bāo)括个(gè)人互联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被(bèi)外界解读(dú)为，格力电器要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在(zài)2022年年(nián)报中提到(dào)，在国内市场，格(gé)力电(diàn)器重视(shì)直(zhí)播等(děng)新零售电商(shāng)形式，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以直(zhí)播带货(huò)、社群营销(xiāo)等形式布局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器(qì)品类借(jiè)助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外(wài)市场(chǎng)方面，积极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数(shù)科电(diàn)商(shāng)”微信(xìn)公众号（认鸭绒被好还是鹅绒被好，鹅绒被最大的缺点证主体为格力电子商务有限公司），格(gé)力(lì)正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科(kē)技直播(bō)基地”。该直播基(jī)地的(de)定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与物流(liú)体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输(shū)送及专(zhuān)业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格力主播”身份为格(gé)力(lì)首届主播(bō)孵化训练营预热。

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