Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字(zì)广(guǎng)告(gào)工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和详细的(de)目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚持到(dào)底可能比听起来更复杂(zá)。成(chéng)功需(xū)要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内容，了解更多(duō)关(guān)于(yú)有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解您的(de)受众

了解你的(de)受(shòu)众是(shì)任何成功的营销或广告(gào)活动的第(dì)一步。使用有关客(kè)户的(de)可用(yòng)数据(jù)和有关产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在(zài)整个购买过(guò)程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及(jí)他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多(duō)的转化率(lǜ)。

深(shēn)入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们(men)来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的两个(gè)最重要的(de)因素(sù)：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在(zài)创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告(gào)的选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无(wú)论(lùn)你想使(shǐ)用图像、视(shì)频、声音还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为(wèi)每个人(rén)都不同地参与广告(gào)。虽(suī)然有(yǒu)些(xiē)人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝(cháng)试各(gè)种形式(shì)可以让你的企业(yè)深入了解吸(xī)引(yǐn)目(mù)标受(shòu)众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一(yī)些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能(néng)够突(tū)出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一(yī)个(gè)可以在设备上快(kuài)速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯(dēng)片制(zhì)作也很容(róng)易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你仍在(zài)通过(guò)广告收集(jí)数(shù)据，从这里(lǐ)开(kāi)始(shǐ)，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能(néng)是最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其(qí)他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个(gè)可以通过视(shì)频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很(hěn)容易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果你提供(gōng)更(gèng)复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论是(shì)哪种类型的业务都表现(xiàn)得(dé)更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此(cǐ)，无(wú)论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司还是(shì)更成熟(shú)的(de)公司，视(shì)频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式(shì)允许营销人员在一个广告(gào)中展(zhǎn)示多达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个(gè)图(tú)片或(huò)视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您显示(shì)与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提(tí)供了点击图片与您(nín)的品牌(pái)互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自己的(de)创意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

旋转图集格式有(yǒu)利(lì)于显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服(fú)务有多(duō)种(zhǒng)用(yòng)途(tú)，这是传达你(nǐ)信息(xī)的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的一系(xì)列产品图像。最初的(de)视频重点介绍了您在活动(dòng)中(zhōng)推广(guǎng)的(de)产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在(zài)快速(sù)加载页面(miàn)上浏(liú)览集合中的产品。链(liàn)接可使客户(hù)从发现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后(hòu)打开(kāi)的(de)全屏(píng)体验(yàn)。这(zhè)是突出您的(de)产品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

一个(gè)系(xì)列最(zuì)适(shì)合有产品目录展示的电(diàn)子商(shāng)务(wù)品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了(le)一个店面，其中有四种(zhǒng)或四(sì)种(zhǒng)以(yǐ)上(shàng)的产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像和视频(pín)广告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告的不(bù)同(tóng)变体为(wèi)观众定制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使用单个图像或视(shì)频和(hé)其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不(bù)同(tóng)的广告(gào)，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告(gào)。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括(kuò)标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本(běn)组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入(rù)胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性(xìng)化(huà)广告(gào)，预(yù)计(jì)可能会获得回应的变(biàn)化。动态(tài)广告看(kàn)起来像上面的一种广(guǎng)告(gào)格(gé)式。但是(shì)，它会(huì)根(gēn)据用户(hù)进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学(xué)习如何创建动(dòng)态广告。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那些对同一产品或服务(wù)的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握不(bù)同的受众，因为它可能(néng)会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需要深(shēn)思熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告是在(zài)用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未(wèi)来(lái)买家(jiā)的(de)年(nián)龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突(tū)出显示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需(xū)要有意(yì)义的文(wén)字(zì)来满足他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点击方面非(fēi)常出色(sè)。此外，确(què)保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别(bié)方面(miàn)是多样化(huà)的——在营销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众(zhòng)建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详细信息。一定(dìng)要(yào)在(zài)标题中(zhōng)突出(chū)显示(shì)特价商品悔辱的意思解释，悔辱的意思和拼音是什么。标题(tí)中(zhōng)应该(gāi)突出类似“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断(duàn)之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目(mù)录或独家交易都是(shì)与(yǔ)观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值，而(ér)“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提(tí)供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告(gào)相关(guān)，无论(lùn)是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他们(men)想要探索您的产品(pǐn)或服悔辱的意思解释，悔辱的意思和拼音是什么务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻(luó)辑的下一(yī)步是(shì)至关重(zhòng)要(yào)的。为移(yí)动用户优(yōu)化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是(shì)值得的。您(nín)的营销团(tuán)队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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