既是响应(yīng)消费复(fù)苏的大势(shì)，也是为了(le)应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推动经(jīng)济(jì)加快恢(huī)复的重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委(wěi)新闻(wén)发言人(rén)孟(mèng)玮(wěi)表示，一(yī)季度(dù)消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮(lún)的价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第(dì)一个电商(shāng)购物节，各(gè)大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规模不等(děng)的消费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的(de)电商巨头也在(zài)进(jìn)一(yī)步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」再(zài)次对(duì)手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超(chāo)额(é)补贴，其(qí)中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全(quán)网(wǎng)最低(dī)价。这家公司(sī)还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商(shāng)巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，自嘲丁元英是谁写的，卜算子《自嘲》全诗4px;'>自嘲丁元英是谁写的，卜算子《自嘲》全诗面向(xiàng)商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更(gèng)多低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多(duō)多(duō)原(yuán)来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多(duō)加补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确(què)实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券后价为(wèi)499元，而在其(qí)它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多(duō)的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价(jià)3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提供全网最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负(fù)责人表示。在(zài)五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带动了(le)消费业绩(jì)。上(shàng)述负(fù)责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部(bù)分产品(pǐn)均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量(liàng)实现(xiàn)环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手机环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电类(lèi)目(mù)更(gèng)是全品类销量增长了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方(fāng)面是(shì)宏(hóng)观(guān)经济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方面(miàn)是电商行(xíng)业的竞争加剧，价(jià)格再次成(chéng)为电商平台之间(jiān)竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多越是持续(xù)比拼(pīn)「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场(chǎng)大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个(gè)「商业名(míng)词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市(shì)场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济(jì)而言(yán)，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格(gé)真正切切让消(xiāo)费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼(pīn)多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家(jiā)运营(yíng)效率，以及持续性(xìng)地降低商(shāng)品(pǐn)从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做(zuò)更多(duō)事情。比如，拼(pīn)多多升(shēng)级了(le)物流(liú)、售(shòu)后等服务体系，为(wèi)消费者(zhě)提(tí)供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务(wù)体系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之本。而这，也(yě)将是未来(lái)电(diàn)商平台自嘲丁元英是谁写的，卜算子《自嘲》全诗共同(tóng)需要面对和解决的(de)问题。

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