既(jì)是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份(fèn)消(xiāo)费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快(kuài)恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电(diàn)商行(xíng)业正在(zài)迎来新一轮(lún)的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一个电商购物(wù)节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的(de)消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头(tóu)也在进一步(bù)加(jiā)大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再(zài)次对手机、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家电产品发(fā)放超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商巨头则主要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸引更多(duō)低(dī)价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是(shì)最大的赢家。小舞去掉所有衣服是什么样子的>

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　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿(yì)补(bǔ)贴的(de)基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格(gé)，确实有一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商(shāng)平台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平(píng)台(tái)售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价比的产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述(shù)负责人(rén)表示，消费季活(huó)动上线(xiàn)半个月以来，大部(bù)分(fēn)产品均实(shí)现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五(wǔ)一(yī)假期(qī)临近，户外(wài)便携(xié)式小家电也在(zài)热销。比(bǐ)如(rú)平(píng)台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实(shí)现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方(fāng)面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格(gé)再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有(yǒu)可能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得市场。

　　小舞去掉所有衣服是什么样子的02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变(biàn)成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性(xìng)竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场(chǎng)急(jí)需(xū)从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对(duì)经济而(ér)言，电商平台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能(néng)为经济(jì)复(fù)苏(sū)多添(tiān)一把火。而对(duì)消(xiāo)费者而(ér)言，更低的价(jià)格真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度(dù)均超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他(tā)电商(shāng)平台来说，补贴只是短时(shí)间(jiān)内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得(dé)消费者还(hái)是要靠提(tí小舞去掉所有衣服是什么样子的)升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级(jí)了物流(liú)、售后等服务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得(dé)消费者(zhě)，更需要一套完整的(de)、优质的(de)服务体系(xì)。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平(píng)台共同需要面(miàn)对和解(jiě)决的(de)问题。

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