今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的(de)我们(men)》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格(gé)力电器(qì)。截(jié)至(zhì)离职(zhí)，她(tā)在格力(lì)电器工作时间不足两年(nián)。晋m是山西哪里的车>

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天(tiān)在(zài)做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘(mì)书一职进(jìn)入(rù)格力电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝(jué)大多(duō)数人要(yào)高。但(dàn)事实上，作为一个初(chū)出茅庐(lú)的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交平台发(fā)布的(de)视频所说(shuō)，她(tā)入职格力电(diàn)器后工作大(dà)致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟(gēn)随董明(míng)珠(zhū)的日(rì)常行程与对(duì)外(wài)接(jiē)待，细(xì)致到预约会议(yì)室、写(xiě)纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一(yī)方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的工资和格力(lì)应届大学生的水平(píng)是一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千到一(yī)万(wàn)块钱这个区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她也(yě)在视(shì)频(pín)中否认了百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力(lì)电(diàn)器带来(lái)的(de)最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直(zhí)播(bō)十余(yú)场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当(dāng)时回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出(chū)现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更(gèng)换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格(gé)力电器直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡(xún)回直(zhí)播(bō)，7场其他(tā)平(píng)台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电器并未推出其(qí)他(tā)高管进行(xíng)直播。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很(hěn)难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器(qì)接班人(rén)，或(huò)许培(péi)养(yǎng)她做格力(lì)直(zhí)播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未(wèi)实现。随(suí)着(zhe)孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那(nà)个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一(yī)定要(yào)自(zì)立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没(méi)有(yǒu)格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的成(chéng)长空间和(hé)机会，又受到了很(hěn)多的(de)关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样的(de)企业家身边工作，她觉得不(bù)光是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做事(shì)，更重要的是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继续读(dú)书，然后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试的心情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第一次接(jiē)待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布(bù)会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每(měi)次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第(dì)一次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目(mù)落地时候那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记(jì)得国(guó)品(pǐn)之光下作为(wèi)格力人(rén)那(nà)种深(shēn)深(shēn)的骄傲(ào)和(hé)自豪(háo)；会(huì)记(jì)得刚(gāng)入(rù)职那天董总(zǒng)跟她说的话，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下一(yī)个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁(cái)董明(míng)珠在综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力(lì)推(tuī)动格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力(lì)电器带来了什么，格(gé)力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来(lái)。也正是在《初入职(zhí)场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习生得到了(le)董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份(fèn)入(rù)职格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她(tā)能在我身(shēn)边，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一(yī)举一动也受到(dào)外界(jiè)大(dà)量关(guān)注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人李国庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格(gé)力直播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下(xià)来(lái)的动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频(pín)平台开(kāi)通，该账号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同时(shí)，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快就(jiù)在(zài)个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误(wù)会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要(yào)处理，所以没(méi)办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童(tóng)同时(shí)参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘(mì)书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到那(nà)个销(xiāo)售(shòu)额(é)的时(shí)候，还是会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书(shū)个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入职格力(lì)电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注(zhù)。截(jié)至目前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格力电器工作的(de)日常，这些(xiē)短视频都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上(shàng)就已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公(gōng)司的渠(qú)道转型(xíng)带来更多热度。作(zuò)为格(gé)力(lì)电器推(tuī)进线上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主(zhǔ)要(yào)直播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技有限(xiàn)公司(sī)，该公司的经营范围包括个人(rén)互联网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格(gé)力电器(qì)要加码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等(děng)形(xíng)式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了(le)阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠(qú)道加速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩(kuò)展(zhǎn)公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器还(hái)提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并(bìng)未详细透露线上(shàng)线下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根(gēn)据(jù)“格(gé)力数科电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体为格力电子(zi)商(shāng)务有限公司），格力(lì)正在打造“格力(lì)数(shù)字科技直播基地(dì)”。该直播基地(dì)的定位是：以直播(bō)＋短视频带货(huò)为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进(j晋m是山西哪里的车ìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力(lì)产业(yè)带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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