很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净(jìng)利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过两次连(lián)续(xù)营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原因，就在(zài)于消费者对(duì)其印(yìn)象不(bù)理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依(yī)然适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分(fēn)析报(bào)告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 1美女脱了个精光露出奶囗和尿囗3系列销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台上市后(hòu)7天的(de)预售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马美女脱了个精光露出奶囗和尿囗埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量(liàng)急(jí)剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其后的(de)四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显美女脱了个精光露出奶囗和尿囗示，2022年平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)激进的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个(gè)最(zuì)具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能(néng)算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的(de)配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报(bào)酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的(de)研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了(le)，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受(shòu)期(qī)待，外界(jiè)也渴(kě)望苹(píng)果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为880万台(tái)，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面(miàn)临的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会(huì)比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印(yìn)度孟(mèng)买和新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克(kè)在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库(kù)克(kè)还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移出(chū)中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似(shì)正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报(bào)下滑(huá)的(de)最佳(jiā)解(jiě)药(yào)，似(shì)乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科(kē)技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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