很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年(nián)第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的(de)成绩(jì)单(dān)并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续营(yíng)收同比下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于(yú)消费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一(yī)代(dài)配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财(cái)报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的(de)业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市(shì)场大环(huán)境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平(píng)板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常工作生(shēng)活(huó)，平(píng)板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度的下滑(huá)是无法避(bì)免的(de)事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最(zuì)具创造性(xìng)的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了(le)一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值(zhí)第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公司(sī)，已经近10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来的(de)配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大(dà)单品的(de)市(shì)场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭(guō)明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的(d雅诗兰黛红石榴水适合什么年龄，雅诗兰黛红石榴水适合什么肤质e)产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临(lín)着(zhe)所有(yǒu)科技公司(sī)共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会(huì)议(yì)上，库克(kè)面(miàn)对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地(dì)区，苹(píng)果在(zài)大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度的业务已创(chuàng)下(xià)了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了(le)两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克(雅诗兰黛红石榴水适合什么年龄，雅诗兰黛红石榴水适合什么肤质kè)在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后(hòu)将(jiāng)把(bǎ)印度(dù)设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科技(jì)创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答案。

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