“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士(shì)，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被网民骂(mà)上热搜(sōu)，近日该品牌已经被(bèi)北京市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财(cái)经消(xiāo)息(xī)，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场监督管理局(jú)一(yī)名工作(zuò)人员表示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们(men)依据市(shì)场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合研判(pàn)决定立案调查，目前(qián)正在收集证(zhèng)据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红势(shì)必(bì)离不开(kāi)那则充满魔性(xìng)的(de)电梯(tī)广告(gào)。

　　整(zhěng)则(zé)广告可(kě)以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告(gào)词(cí)，最后一(yī)句“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的(de)价(jià)值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记者表示了(le)对(duì)这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子(zi)公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限(xiàn)公司(sī)共同运营。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮(lún)融资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北大(dà)的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线上得以快(kuài)速崛(jué)起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜(bǎng)单上(shàng)均有斩(zhǎn)获(huò)成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人(rén)也曾为该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强调(diào)品(pǐn)牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结(jié)构来看，五(wǔ)个女博(bó)士中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似(shì)最终控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名字(zì)，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出现(xiàn)在(zài)该公司的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在(zài)创立之初还(hái)曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我部第(dì)一时间就相关事项进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任(rèn)何(hé)投资(zī)及科(kē)技成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查(chá)明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五名(míng)人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述(shù)人员行为(wèi)属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专(zhuān)家教(jiào)授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代(dài定向直招士官到底是不是坑，定向直招士官是个坑亲身经历)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科(kē)研”等高大(dà)上的词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下了极其权威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无(wú)保健食(shí)品备(bèi)案更(gèng)不(bù)是药物，其(qí)产品是否具(jù)有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智(zhì)商税等(děng)一系列问题 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女博士的(de)产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家(jiā)买了(le)五个女博士(shì)胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确(què)实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白(bái)质(zhì)，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能(néng)会(huì)刺激皮下(xià)皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至(zhì)出(chū)现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查(chá)询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技(jì)发展有限(定向直招士官到底是不是坑，定向直招士官是个坑亲身经历xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生(shēng)命(mìng)科(kē)技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品，而权(quán)健曾深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性在护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个(gè)女(nǚ)博主为(wèi)代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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