无需出镜，无需准备话术(shù)与文案(àn)，更不用苦心探索个人风格，手机一开，直接坐(zuò)等(děng)入账，这样的带(dài)货副业你心动(dòng)了(le)吗(ma)？打开搜索引(yǐn)擎，点击(jī)“无人(rén)直播带(dài)货”，这便是(shì)大(dà)多“培(péi)训老师”所描绘的雏形。

然而(ér)细想便能找到其中(zhōng)的(de)端倪——谁(shuí)来负责(zé)选品？谁来进(jìn)行商品(pǐn)讲(jiǎng)解与实物(wù)体验？直(zhí)播带(dài)货(huò)业态自2016年(nián)发端(duān)以(yǐ)来，靠的就(jiù)是极致的互(hù)动感与消费者拉近距离，并缩短了(le)交(jiāo)易链路，但当前(qián)提(tí)要素消(xiāo)失，直播带货似(shì)乎失去(qù)了其存在(zài)的意(yì)义，消费者(zhě)也无法获得任何保障。

事(shì)实上，无人直播带货(huò)不(bù)仅实(shí)实(shí)在在(zài)地于角落中(zhōng)发展了(le)起来，并且(qiě)形成了一套灰色的产业链，与平台间玩(wán)起了你(nǐ)追我就躲、你(nǐ)封我重开的猫鼠游戏(xì)。在微博、小红(hóng)书及知乎等公共平台上(shàng)，都充斥着售卖“无人直播带(dài)货教程”的广告。但宣传话(huà)术中的漏洞及对(duì)监管风险的闭口不(bù)谈，几乎都(dōu)暗(àn)示(shì)着，合理合规(guī)的无人(rén)直播仍(réng)有很长的路要走。

拆解(jiě)“幽灵带货”模式

无人直播带货（以(yǐ)下简称“无(wú)人(rén)直(zhí)播”）从萌(méng)芽发展至今大约经历(lì)了(le)一年左右的时(shí)间，由于内在(zài)运作逻(luó)辑基本一致，技术上没(méi)有太大(dà)的(de)门槛，如今在抖音、微(wēi)信视(shì)频号、淘宝等多(duō)个(gè)平台全面开(kāi)花，其中(zhōng)抖音(yīn)由于覆盖(gài)年龄层广，成(chéng)为了无人直(zhí)播(bō)的重要落脚(jiǎo)地。

《知识经济》对(duì)无人直播在(zài)抖音实践的具体流程(chéng)进(jìn)行了拆(chāi)解。首先在选(xuǎn)品(pǐn)上(shàng)，相对(duì)正(zhèng)式主播与品牌(pái)自(zì)播的诸多考虑，无人(rén)直播显得简(jiǎn)单粗暴——大多专注于中老年服(fú)饰(shì)与(yǔ)食(shí)品赛道，其(qí)选品共通点(diǎn)是客单(dān)价低且为生活刚需。在某(mǒu)“教学课(kè)程”中，着重提到(dào)了该年龄层(céng)受众(zhòng)对互(hù)联网的了解度较低，不易识破镜头对面并(bìng)非真人，且他们不(bù)熟(shú)悉退货(huò)流程，退货率(lǜ)相对更低。

在货源问(wèn)题上，无人直播的(de)发展的确具有先(xiān)天(tiān)优势。作为“达人”，无(wú)需亲自进货、发(fā)货(huò)，抖音(yīn)自带的(de)“抖(dǒu)音精选(xuǎn)联(lián)盟”本(běn)身就(jiù)拥(yōng)有丰富(fù)的(de)产品品类，只(zhǐ)需将相应商品添(tiān)加到橱窗挂(guà)在直(zhí)播间(jiān)售卖即(jí)可，还能赚取高达(dá)20%的佣金，这也是无人直播盈利的底(dǐ)层逻(luó)辑。

解决了选(xuǎn)品与货源问题，开播(bō)前多(duō)发几条与(yǔ)带货品类相关(guān)的短视频，让算法(fǎ)熟(shú)悉账(zhàng)号的受众，就可零门(mén)槛开启无人(rén)直播(bō)。据了解(jiě)，无(wú)人直播(bō)的发展经(jīng)历了“无人直播(bō)”与“半无(wú)人直播”两个(gè)阶段，两者均依赖软(ruǎn)件实施，其核心在于“抓(zhuā)取已(yǐ)有的直播(bō)画面为己所(suǒ)用”。主流的(de)无人(rén)直播基本(běn)靠(kào)OBS与官方的直播伴侣完(wán)成，前者编(biān)辑视频，后者链接与投射视频。达人(rén)只需(xū)用特(tè)殊软(ruǎn)件下载(zài)好他人完成的直播，再抓取到OBS中进(jìn)行简(jiǎn)单的编辑，并(bìng)在直播(bō)伴(bàn)侣进(jìn)行篇幅(fú)调整后(hòu)，利用其(qí)虚拟摄像头便(biàn)可开启直播。其中“编辑”的重(zhòng)点在于加上多个干扰(rǎo)式的视(shì)频，调低(dī)透明度(dù)，躲避平(píng)台(tái)官方的审查(chá)。

进入半七点钟指什么生肖 七点钟是什么时辰无人直(zhí)播阶段，工具与软件都进一步升级，对于消费者的迷(mí)惑性也更强(qiáng)。上(shàng)述的操作虽然是人工(gōng)操(cāo)作，但一旦编辑完成便开启“挂播”模式(shì)，达(dá)人(rén)无法编辑视频进行二度干预(yù)；但半无人直播(bō)在绿幕直播软件的支持下(xià)，真人随(suí)时(shí)可以入镜，让带货(huò)效果(guǒ)看起(qǐ)来更逼真(zhēn)，同(tóng)时(shí)也让平(píng)台的处(chù)罚(fá)判定精确度大(dà)大降低。

在软件的相互配(pèi)合下，一个“直播(bō)间”就搭建好(hǎo)了，只要设(shè)置了“循环”，达(dá)人选择的带货视频将一直(zhí)播放(fàng)，只要(yào)用户下(xià)单便可坐收佣金，唯一需要注(zhù)意的就是以各(gè)种手(shǒu)段逃(táo)避平台(tái)的监(jiān)管，因此近期“幽灵带货”受(shòu)到了狂热(rè)的追捧，甚至有人花高价购(gòu)买课程学习(xí)，但并没有得到太好的(de)反(fǎn)馈——“老手”毕竟(jìng)是少数，僵硬的背景、评论区多次重(zhòng)复也毫(háo)无反应(yīng)的“主(zhǔ)播”，怎么都没(méi)有实(shí)实在(zài)在的互(hù)动性真(zhēn)人(rén)带货(huò)来得有感染力(lì)。

“幽灵带货”隐(yǐn)匿教(jiào)学骗局(jú)

当(dāng)无人直播(bō)被炒作(zuò)为“下一个风口”，自然(rán)带着强大的诱惑力吸引了一个个(gè)投(tóu)机(jī)者。

在各平(píng)台(tái)搜索(suǒ)相关(guān)关键词，立刻(kè)能找到(dào)多个宣传“无人直播带(dài)货课(kè)程”的账号，且定价(jià)几乎都集中在(zài)四(sì)位数，最高的宣称“价值7980元”。其统(tǒng)一(yī)的话术基本集(jí)中在“无(wú)门槛、无成本，有空就能做”，暗示性地指向了学生(shēng)与宝妈(mā)群体——而打开相关的投诉页(yè)面时，的确(què)受害者也多为该两者。调查(chá)发现，无人直(zhí)播被曝光(guāng)的骗(piàn)局主要(yào)指向三个类(lèi)型。

“货(huò)不对板”，明面教(jiào)“无人直播”，实则传授“剪(jiǎn)辑秘诀(jué)”。某论坛上，一学生用户(hù)表示自己交(jiāo)了几(jǐ)千(qiān)元(yuán)的学(xué)费，拿到了一个层层包装的(de)精美PPT，但(dàn)钻(zuān)研完(wán)后发现里面只(zhǐ)教了基础的(de)剪辑技巧和(hé)流量引导(dǎo)方(fāng)式，所谓的“直播课程”对无人直播(bō)的细节要么避重就轻(qīng)，要么巧妙略过，该学生表(biǎo)示(shì)“几千块打了水漂”。

教了大致的直播方式，但学员实践(jiàn)的账号迅速(sù)被封(fēng)，且无(wú)人为此售(shòu)后。部分(fēn)课程的(de)确把(bǎ)所谓的教程细节(jié)发了出来（具体集中在如何逃避平台监管），并且大致做(zuò)到了“包(bāo)教包会”，但让(ràng)学(xué)员(yuá七点钟指什么生肖 七点钟是什么时辰n)在平台的监(jiān)管铁拳之下打游击(jī)战(zhàn)，被封(fēng)了就(jiù)重开，重开了接着被(bèi)封(fēng)。有学员(yuán)表示(shì)，自己(jǐ)跟着教程大致(zhì)学会(huì)了如何开(kāi)直播，但被迅速识别(bié)不合(hé)规，试一次被(bèi)封一次——然(rán)而这(zhè)种本质就违(wéi)规的课程并没(méi)有任(rèn)何售后可言。

更有甚者直接虚(xū)假宣传(chuán)，连糊弄(nòng)都省(shěng)略了，宣称“不满(mǎn)意无理由退款”，但(dàn)拿了钱直接(jiē)跑(pǎo)路。

能吸引到众多的投机者，“老师”当(dāng)然有自己的套路(lù)。《知识(shí)经济》联系到(dào)的一位“老师”在朋(péng)友圈表示(shì)，只要准(zhǔn)备(bèi)好话术(shù)与(yǔ)道具，“7天(tiān)内便可直(zhí)接开播赚钱”，更是在朋友圈高频率地发学生的利润截(jié)图，搭(dā)配(pèi)“给(gěi)自己一点生活的(de)底气”“赚钱(qián)一定要跟对趋势”等游说话术，看上去(qù)极具诱惑力。当你在(zài)凝(níng)望深渊，深渊也在(zài)凝(níng)视着你，当你用他们教的(de)话术试图在(zài)直播间引导(dǎo)他人，实(shí)际上(shàng)自己(jǐ)也被“老师(shī)”的(de)话术所引导(dǎo)着——这就是“卖课教学(xué)”的本质所在(zài)。

事实上，目前的无人直播本身就是(shì)在灰色边缘游荡的产物，传授这种(zhǒng)手段亦是违规的，“学(xué)费(fèi)”被骗更是无处说理。当做好投机打算的那一刻，就应该(gāi)有竹篮打水(shuǐ)一场空(kōng)的心理准备。

平台(tái)出(chū)手

一旦无人直(zhí)播泛滥，无疑将成为毒瘤般的存在，平台(tái)内部的稳定生态以及(jí)外部的口(kǒu)碑都将受(shòu)到重大影响。

最直接的后果是侵犯平(píng)台内真人(rén)主播的合法权益，打击直播的积极性。目前无人直播普(pǔ)遍(biàn)存在着(zhe)盗用他人视频来直播的现象，对于被盗(dào)播的真人(rén)主播而(ér)言，不(bù)仅要为自己所(suǒ)带货的产品负(fù)责(zé)，还在(zài)不(bù)知情(qíng)的(de)情况下替“幽灵直播间”背了锅。无(wú)人(rén)直播没有信(xìn)用保障(zhàng)可言，一(yī)旦(dàn)商品出现问题，真(zhēn)人主播的信誉也将连带受(shòu)到影(yǐng)响。与此同时(shí)，频(pín)繁被盗用形象，也将影响其直播的积极性。

对于平台本身而言，内部(bù)的直播生(shēng)态将被破(pò)坏(huài)，虚假售卖(mài)等乱象横行。尤其是对(duì)于淘宝(bǎo)这类重(zhòng)度依赖直播带货、货源更独立的平台，无人直播将严重影响(xiǎng)带货(huò)的互动性与交流感(gǎn)，付款(kuǎn)不发货、货不对板等问(wèn)题将(jiāng)大大影响消费者的(de)消费体(tǐ)验；对于抖音一类短视频起家的(de)平台，无(wú)人直播让(ràng)消费(fèi)者的售前(qián)售(shòu)后都无法获(huò)得保障，对(duì)平台的信任(rèn)度(dù)降低，不利(lì)于其电商业务的进一步发展。

对于无人直播存在的(de)乱象，目前尚未有平(píng)台(tái)发布(bù)系统化的(de)惩处条例，但对相关(guān)违规情况均进行了(le)细化的处理，大致分为(wèi)违规警(jǐng)告(gào)与封锁(suǒ)直播间两(liǎng)种处罚。在抖音(yīn)，若检测出直播中存在音频循环、话术利益诱导等情况，都将判定其为(wèi)违规(guī)行(xíng)为，并及时断(duàn)播。多次违规后(hòu)，直播间将存在被封禁的风险，甚至该账(zhàng)号将永(yǒng)久(jiǔ)无法再度开播。2022年(nián)9月(yuè)，抖音再度更新《直播行为规(guī)范》，亦体现出其(qí)加(jiā)强打击违规直播间的决心。

淘宝直播则重(zhòng)在(zài)处罚使(shǐ)用无人直播的店家。淘宝支持对盗播、无人播等(děng)行为进行举(jǔ)报，若检测出相关违规(guī)行(xíng)为，店家(jiā)将被扣除信誉(yù)分，严重者店(diàn)铺一并关闭。

从(cóng)平台的态度可以看到，对无人直播的监管(guǎn)仍(réng)然趋严。若未来能有针对性的条例或处理办法实施(shī)，也(yě)许将有(yǒu)助于(yú)更高效地肃清乱象。

七点钟指什么生肖 七点钟是什么时辰rong>无人(rén)直播的未来方向

目(mù)前(qián)的无人直(zhí)播，似乎(hū)浑身(shēn)都写满了“不靠谱”三个字(zì)，但(dàn)究(jiū)其根本，是由于其(qí)被投机(jī)滥用，以损(sǔn)害他人利益为前提来攫取利益。无人直播本身(shēn)也许并非是不可为的方向。

在(zài)数字产业飞速(sù)发(fā)展(zhǎn)的(de)今天(tiān)，虚拟人(rén)与(yǔ)AI技(jì)术都逐渐为电商行业所接纳，并投入(rù)到实(shí)际应用中。虚拟偶像(xiàng)洛(luò)天依(yī)、屈晨曦等都曾现身直播间带货，不仅(jǐn)满足了用户(hù)的新(xīn)鲜感，开播(bō)时(shí)间长、人设(shè)稳定且干货丰富(fù)的特质让销量连(lián)连增长，为数字产业与(yǔ)电商融合展现出了(le)优秀(xiù)的范本。未来的无人直播若能(néng)与数字技(jì)术相结合，也许将呈现出一个更完整的雏形。虚拟人在(zài)幕前带货(huò)，人工智能(néng)则可(kě)作为客服提供服(fú)务。不仅更高效和精准(zhǔn)，还能升(shēng)级(jí)消费者的(de)观看体验。

但门槛高、成本高(gāo)与对技术条件的要求(qiú)，都预示(shì)着该产业的成熟还非常需要时(shí)间。如今已经有公司对(duì)此进行尝试，但在虚拟人的(de)背(bèi)后(hòu)，选(xuǎn)品与货源问题仍(réng)然需要真人(rén)斟酌；同时虚拟人的灵活度与交互能力，目前(qián)尚(shàng)且无法达(dá)到真(zhēn)人的(de)水(shuǐ)准。因此(cǐ)全自动的(de)无人直播虽然前景可观，但(dàn)要想合规地正式进入市场(chǎng)，仍然任重道远。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 七点钟指什么生肖 七点钟是什么时辰