既是响应(yīng)消(xiāo)费复苏的大势，也是为(wèi)了应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局(jú)发(fā)布(bù)的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场(chǎng)预期的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大幅(fú)回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革委新闻(wén)发(fā)言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开(kāi)局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费(fèi)回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电(diàn)商巨头(tóu)也在进(jìn)一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数(shù)码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的(de)补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家电商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸(xī)引更(gèng)多(duō)低价(jià)商(shāng)品入驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家(jiā)大会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减负增收」大(dà)礼包，希(xī)望获(huò)得更(gèng)多低(dī)价商品供给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就(jiù)启(qǐ)动了「数(shù)码家电消费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多(duō)原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次(cì)拼多(duō)多加补(bǔ)后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机(jī)领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)说女生坐摇摇车是什么意思，摇摇车的意思污多多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它(tā)电商(shāng)平台均为1049元(yuán)；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售说女生坐摇摇车是什么意思，摇摇车的意思污价为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动(dòng)均为(wèi)官(guān)方(fāng)直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最(zuì)具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目(mù)负责人表示。在(zài)五(wǔ)一(yī)消费旺季来临(lín)之前，这是拼多(duō)多推(tuī)出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述(shù)负责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活动上线(xiàn)半个月(yuè)以来(lái)，大部分(fēn)产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的(de)高价位手(shǒu)机环(huán)比(bǐ)增幅(fú)超(chāo)过(guò)180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单(dān)品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经济提振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商(shāng)平(píng)台需要用(yòng)更低的价(jià)格(gé)刺激消(xiāo)费。另(lìng)一(yī)方面是(shì)电(diàn)商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的说女生坐摇摇车是什么意思，摇摇车的意思污(de)关键(jiàn)。拼多(duō)多越是(shì)持续比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去(qù)十(shí)年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变(biàn)成了一个(gè)「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在(zài)今天(tiān)中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下(xià)，企业良性的价格竞争(zhēng)，不(bù)论是对经济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济而言(yán)，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能(néng)为(wèi)经济(jì)复苏多(duō)添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是(shì)其他电商平台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者还是要(yào)靠提升产(chǎn)品和服务(wù)质量、提升商家运(yùn)营效率，以及(jí)持续性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物(wù)流(liú)等(děng)全流程的(de)成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多(duō)也(yě)在(zài)做更多事(shì)情(qíng)。比如(rú)，拼(pīn)多多升级了物流(liú)、售后等服(fú)务体系，为消费(fèi)者提(tí)供了「假一(yī)赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上(shàng)门安(ān)装(zhuāng)」等服务(wù)，让(ràng)消费(fèi)者「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业(yè)的立足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来(lái)电商平台共同需要面对和解决(jué)的问题。

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