今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出(chū)生于(yú)1999年的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得(dé)董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入(rù)职(zhí)格力(lì)电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在格力电器(qì)工(gōng)作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班(bān)人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书(shū)一职进(jìn)入格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公开称(chēng)赞其符合接班(bān)人标准，想培(péi)养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”等言论，她的(de)职业起(qǐ)点看似比绝大多(duō)数人要(yào)高。但(dàn)事实(shí)上，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童(tóng)在社(shè)交(jiāo)平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电(diàn)器后(hòu)工作大致(zhì)分(fēn)为五个(gè)部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透(tòu)露了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生的(de)水平(píng)是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠(zhū)对其(qí)开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则(zé)是绩(jì)效与(yǔ)销售(shòu)达标(biāo)后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器带(dài)来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器注册了(le)抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直(zhí)播持续一(yī)到两(liǎng)个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后(hòu)默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格(gé)力电器直播改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推(tuī)出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演，这(zhè)对(duì)于企业(yè)管理者而(ér)言(yán)很难持续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器(qì)接班人，或(huò)许培养她做(zuò)格力直播接班人才(cái)是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发稿该账号(hào)粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的那(nà)个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思(sī)，大家(jiā)别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格(gé)力(lì)的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力(lì)这(zhè)么好的(de)平(píng)台，有很多的成长空(kōng)间和机会(huì)，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是(shì)在董总这样的(de)企业家身边(biān)工作(zuò)，她觉得(dé)不(bù)光是教会(huì)了她怎么样去做事，更(gèng)重要(yào)的是教会(huì)了她怎么样去做人(rén)，真的(de)很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自(zì)己(jǐ)的下一个(gè)阶段的任务(wù)，就是准备继续读书(shū)，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面(miàn)试的(de)心情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播、第(dì)一次接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前(qián)看产(chǎn)品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪(jì)要那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目落地时候那种成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下(xià)作为格力人那(nà)种深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记(jì)得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带(dài)来了什么(me)，格力(lì)电器的渠道转型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作(zuò)为(wèi)格(gé)力电器(qì)市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博(bó)账号(hào)上(shàng)透(tòu)露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国(guó)制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望(wàng)她能在我(wǒ)身(shēn)边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号在短视频平(píng)台开通(tōng)，该(gāi)账号认证主体是格(gé)力电商。同时(shí)，格力(lì)电器还(hái)紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播(bō)时长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接受(shòu)央视采访时(shí)再次谈到(dào)孟(mèng)羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在个(gè)人账号(hào)上澄清(qīng)：好(hǎo)久(jiǔ)不更新(xīn)给大(dà)家造(zào)成误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发(fā)布视频(pín)表示，因为作为中华牙膏是中国品牌吗，中华牙膏是中国品牌还是外国牌子董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)，日(rì)常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格(gé)力电器(qì)的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是她的秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢(màn)在(zài)这(zhè)个过(guò)程(chéng)当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那(nà)个销售额的时(shí)候，还是会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及(jí)小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强董事长秘(mì)书”。此中华牙膏是中国品牌吗，中华牙膏是中国品牌还是外国牌子(cǐ)外，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式入职(zhí)格力(lì)电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就是(shì)那个被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格(gé)力电(diàn)器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到，在格(gé)力(lì)电器(qì)任职期(qī)间，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车(chē)等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格(gé)力电(diàn)器推进(jìn)线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　中华牙膏是中国品牌吗，中华牙膏是中国品牌还是外国牌子　▲图(tú)片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器(qì)还出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力(lì)数字科技有限公司(sī)，该(gāi)公司的经营范围包括个人互(hù)联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器(qì)的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年(nián)报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒体平(píng)台(tái)，以直播(bō)带货、社(shè)群营销等形式(shì)布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中的影响力(lì)。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还(hái)提到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线(xiàn)上(shàng)线下的(de)销售(shòu)占比，也没有披露格(gé)力电(diàn)商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力数科电商”微(wēi)信公众号（认(rèn)证主体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物(wù)流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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