很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)，会(huì)迎来(lái)连续两个(gè)季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人(rén)惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利(lì)润(rùn)分别同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依然(rán)适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据(jù)投(tóu)行杰(jié)富瑞(ruì)的(de)分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)食邑五百户是什么意思，半年食邑是什么意思营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计(jì)将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一(yī)种需求降(jiàng食邑五百户是什么意思，半年食邑是什么意思)温、库存过剩和行业环境恶(è)化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到(dào)2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家(jiā)厂商(shāng)之和(hé)。但平板市(shì)场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于(yú)放(fàng)缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于(yú)预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势(shì)必会导致成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态(tài)。现在的(de)苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方(fāng)向。但对(duì)于消费者(z食邑五百户是什么意思，半年食邑是什么意思hě)来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随(suí)意购买(mǎi)的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于(yú)苹果造车(chē)的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在(zài)网(wǎng)络(luò)上(shàng)愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展神速(sù)，能(néng)在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报电话(huà)会议上(shàng)，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的(de)市场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹(píng)果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要(yào)市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下(xià)滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下(xià)一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的(de)当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大(dà)家(jiā)的(de)销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命性(xìng)技术(shù)是(shì)什么？苹果依(yī)然(rán)没(méi)有找到答案(àn)。

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