唐岩回归半年之后，陌陌正在(zài)筹(chóu)划它的第5次(cì)出海。

　　时代财经从多位(wèi)陌陌内部(bù)员工(gōng)处获(huò)悉，近两(liǎng)个(gè)月内(nèi)，陌陌已(yǐ)经迅速启动了三(sān)四(sì)个不同的出海项目，瞄准(zhǔn)中东、北非等地市场(chǎng)，目前均已走到立(lì)项阶段(duàn)。这些(xiē)项目(mù)的领(lǐng)头(tóu)人均被视(shì)为唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助理。在公司(sī)内部，这被普遍认(rèn)为是(shì)唐(táng)岩押(yā)注出海决心的(de)体现。

　　从某种程度上来说，在国(guó)内社交格局基(jī)本已定、监管不断加强的(de)当下，奋力出海(hǎi)几乎是唐岩拯(zhěng)救(jiù)陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年(nián)的陌生人社交(jiāo)巨头，已经在舒适区里待了太久。成立(lì)至今，陌陌(mò)几乎从未遭遇过战争(zhēng)，先发(fā)优(yōu)势让它在成(chéng)立之初迅(xùn)速积累大量(liàng)用户，稳坐陌生(shēng)人社(shè)交(jiāo)赛道的头把交椅，随后又(yòu)及时转(zhuǎn)型秀场直(zhí)播，依靠庞大的用(yòng)户体量成(chéng)功抓住一只(zhǐ)商业化的“现金牛”。

　　直至今(jīn)日，陌陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国(guó)通用会计准则）计量标准下，自2015年实现盈利以来(lái)，陌陌已经连续32个季度持续盈利(lì)。放眼望(wàng)去，没有哪个(gè)互(hù)联(lián)网公司能(néng)做到如此，更何(hé)况(kuàng)它账上还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但(dàn)在平静(jìng)的水面之下，陌陌危机四伏(fú)。在产品端，公(gōng)司(sī)成立12年，主(zhǔ)力产品还是陌(mò)陌App，这款(kuǎn)产(chǎn)品自2018年月活突破1亿(yì)以后几乎再无明(míng)显增长(zhǎng)，甚(shèn)至(zhì)开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌(diē)至9460万。抖音、快手等电商直播(bō)强势崛起之后，陌陌仰(yǎng)仗的秀场直播开(kāi)始(shǐ)显露疲态，公司营收已经连(lián)续三年下滑，且始终未能(néng)找到新的增长点。

　　毋庸(yōng)置(zhì)疑，陌陌正在走向暮年(nián)。对此，公司(sī)管(guǎn)理层也(yě)毫不避讳。王(wáng)力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示，他对陌陌没有什么(me)特(tè)别的(de)情感，整个公司都非常平淡(dàn)，就像一个人(rén)平静地接(jiē)受衰(shuāi)老(lǎo)，一天(tiān)比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为(wèi)抵抗这种衰老，王力推动(dòng)陌陌改名挚文集(jí)团，将(jiāng)产品与公(gōng)司加以区隔，希望借此逐渐摆(bǎi)脱(tuō)对(duì)陌(mò)陌App单一产品的依赖，找到(dào)新的增(zēng)长(zhǎng)曲线。只可惜，这样的刺激还不足以给陌(mò)陌带来实质性改变。嬉水与戏水的意思，婷婷荷花鱼戏水的意思

　　一年之(zhī)后(hòu)，王力因健(jiàn)康原因(yīn)辞(cí)去公司CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩接(jiē)任。创始(shǐ)人躬身入局，迷路的陌陌能找到(dào)正确(què)的航向(xiàng)吗(ma)？

　　大规模(mó)裁(cái)员，陌(mò)陌开始变卷(juǎn)

　　“公司(sī)开始(shǐ)卷起(qǐ)来了。”这是唐岩回归后，陌陌员(yuán)工(gōng)的第一(yī)感受(shòu)。

　　在(zài)很(hěn)长一段时间内，陌陌在北(běi)京互(hù)联网行业都(dōu)是中厂“小而美”的代(dài)名词(cí)。工作时间(jiān)稳定(dìng)，朝(cháo)十(shí)晚七(qī)极(jí)少加班，在陌陌工作的(de)张超对(duì)时代财经表示，“曾(céng)经七点一(yī)过(guò)，领(lǐng)导就不可能在工(gōng)位上发现我了(le)。”

　　待(dài)遇上，公司稳定(dìng)的16薪再叠加上季度奖金(jīn)，虽然比不过腾讯(xùn)、阿里、字节等(děng)大(dà)厂(chǎng)，但(dàn)在同量级企业(yè)里(lǐ)依旧(jiù)保持竞(jìng)争力(lì)。每年年(nián)会，陌(mò)陌(mò)还会固定(dìng)给每一位员工发一台(tái)iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂纷纷高举降(jiàng)本增(zēng)效大旗(qí)缩减福利的2022年，这(zhè)项(xiàng)传统也没(méi)有改(gǎi)变。

　　在公司顶(dǐng)峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带领(lǐng)全球(qiú)超(chāo)1600名员(yuán)工，从(cóng)北京、上海、成都、新德里、吉(jí)隆坡等多个(gè)城市出发(fā)，搭乘82架次航班到日本东京集中团(tuán)建(jiàn)，一次性包下了当(dāng)地(dì)近800间(jiān)酒店客(kè)房。这场盛大的狂欢，吸引(yǐn)了不少艳羡的目光(guāng)。

　　但从去年(nián)10月开(kāi)始，陌陌员(yuán)工“躺(tǎng)平”的日子结束(shù)了。回归的唐岩开始出现在具体的业(yè)务层会议(yì)上，直接听取来自一线(xiàn)的(de)汇报，并不时做(zuò)出(chū)辛辣点评，甚至在(zài)会(huì)议上(shàng)怒斥相关负责(zé)人。类似情况在(zài)此前王力任期内几乎从(cóng)未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而(ér)且也不喜欢越级管理。”一名资深员工向时(shí)代财(cái)经表(biǎo)示(shì)。

　　压力自(zì)上而下传导，员工(gōng)加班明显多了起来。大量的需求随(suí)着会议袭来，张(zhāng)超现在每(měi)天最早也(yě)要九(jiǔ)点才能离开公司(sī)。

　　此外，陌陌还(hái)同(tóng)步开启(qǐ)了大(dà)规模的裁员(yuán)动作(zuò)。去年(nián)10月，与唐岩一同回归(guī)的还(hái)有他(tā)的妻(qī)子张思川(chuān)。她被任命为挚文集(jí)团的COO，并接手行(xíng)政、采(cǎi)购等工作，在其带领下，陌陌加速降本增效。多名陌(mò)陌(mò)员工(gōng)对时代财经证实，2023年公(gōng)司启(qǐ)动裁员(yuán)，范(fàn)围覆盖大部分部(bù)门，一些职(zhí)能部门甚至直接被砍(kǎn)、合并(bìng)。

　　极(jí)力寻求业务增长点的唐岩，正(zhèng)在奋(fèn)力推动公司创新齿轮转(zhuǎn)动。半年(nián)时间内(nèi)，唐(táng)岩(yán)接手了陌陌创(chuàng)新事业部，并在公司内(nèi)部(bù)发起三次(cì)创业营活(huó)动，鼓励员工提出新的(de)创(chuàng)意，试图从中(zhōng)孵(fū)化出新的机会。

　　当公司不(bù)再是一滩死水，机会(huì)随之而来。张超告诉时代财(cái)经，如果(guǒ)不是唐岩的回归，他极有可能因没有(yǒu)发展前(qián)景(jǐng)而离职。但唐岩回(huí)归后的(de)一系列举措，打消了他的念头(tóu)。他希望(wàng)再赌(dǔ)一把(bǎ)，看陌陌能(néng)不能继续向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很(hěn)强大，业务会上他都能(néng)一针见血地指出问(wèn)题核心所在，对不同业务的理解也都(dōu)很透(tòu)彻(chè)。我肯定更愿意(yì)跟着(zhe)唐岩一起(qǐ)干，起(qǐ)码大方向(xiàng)上感觉不会(huì)出(chū)错。相(xiāng)比之下(xià)，入职这么(me)几年我基本没有接触过王(wáng)力。”张超如此(cǐ)表示。

　　某种程(chéng)度(dù)上(shàng)，这正是创始(shǐ)人与职(zhí)业经理人的区别。前(qián)者往往代表着开疆拓(tuò)土，打破陈规，从无到有；而(ér)后者却是预算管理，风险控制(zhì)，按(àn)部就班。唐岩通过自己(jǐ)的(de)回归(guī)，再次吹响了陌陌(mò)冲(chōng)锋的号角(jiǎo)。

　　可(kě)惜(xī)的是，其首战就遭遇不顺。今年(nián)1月，挚文集(jí)团(tuán)正式推出的虚拟社(shè)交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉(zhuō)”两大(dà)技(jì)术场景落(luò)地。然(rán)而，这(zhè)一新作没能打响任何水花。据点点数(shù)据统(tǒng)计，上线至今该APP仅获得不(bù)到(dào)2万(wàn)次下载(zài)。

　　事实上，被(bèi)唐岩接(jiē)管(guǎn)的创(chuàng)新(xīn)事(shì)业部自成立以来，已先后孵化(huà)了照片交(jiāo)友软件咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚恋(liàn)交友软(ruǎn)件对对等众多新(xīn)项(xiàng)目，但至今无一(yī)爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如(rú)今的业内共(gòng)识是(shì)，社交寡头格局(jú)已定，后来者机(jī)会寥寥(liáo)。如(rú)今活跃在公(gōng)众眼(yǎn)中(zhōng)的社交“第二(èr)梯队”创新产品(pǐn)，如Soul、映(yìng)宇(yǔ)宙等(děng)，基本也(yě)都(dōu)诞生在2017年前(qián)后(hòu)。

　　国(guó)内市场(chǎng)突破难寻，唐(táng)岩将重(zhòng)心(xīn)转向海外实(shí)属必然。可(kě)问(wèn)题在(zài)于(yú)，此前(qián)十年(nián)陌(mò)陌曾连续四次出海，几乎均为败局。如今(jīn)陌陌再(zài)次重启(qǐ)出(chū)海战略(lüè)能否成功，还要打上(shàng)一个问号(hào)。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海发生在2012年(nián)、2014年，曾(céng)分别推出自己的英(yīng)文版复制品MO，以及将基于地理位置匹配的聊(liáo)天室Blupe投放到北(běi)美市(shì)场。然而，受限于文(wén)化(huà)差(chà)异(yì)，以及较发达地区相对(duì)老旧(jiù)的(de)产品形态(tài)，这些应用并没有打开海(hǎi)外(wài)陌生人社(shè)交市场大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内(nèi)社交(jiāo)厂商在东(dōng)南亚、中东等(děng)新兴市场(chǎng)尽享出海红(hóng)利之后(hòu)，陌陌迅速重启海外战略，在印尼、菲律宾等地上线了一款功能(néng)上有些像(xiàng)早(zǎo)期陌陌的陌生人社(shè)交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被(bèi)有“海外版陌陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌(mò)在市场认知(zhī)、本地化运(yùn)营等多个(gè)方面均处于劣势，最后也以失(shī)败(bài)告终。

　　唯一至今留有火种的是(shì)陌陌的第四(sì)次(cì)出海。

　　2020年初(chū)，陌陌(mò)再次组建起一个50余人(rén)的(de)出海业务部，推出了两款瞄准中(zhōng)东市场(chǎng)的出海陌生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一(yī)款(kuǎn)游(yóu)戏化社交产品。然而在(zài)中东，同类产(chǎn)品市场份额早已被(bèi)2016年开始出海(hǎi)的Yalla等国产厂商分割完(wán)毕。玩(wán)法(fǎ)缺乏创新的Voga没有任何优势(shì)，迅速(sù)消失(shī)。

　　只有被认为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依(yī)靠陌生人语聊社交(jiāo)方(fāng)式，避(bì)开了中(zhōng)东地区的宗教文化约束，在没有同类(lèi)竞品的情况下迅速(sù)打(dǎ)开市场。据内部(bù)员(yuán)工(gōng)透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排(pái)到中(zhōng)东市(shì)场(chǎng)前三。

　　这一(yī)仅存的硕果，却(què)存在营收(shōu)结构(gòu)的症(zhèng)结。前陌陌(mò)员工佳睿(ruì)向(xiàng)时代财(cái)经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收(shōu)益用于与(yǔ)公会、主播分成(chéng)，以换(huàn)取他们(men)的合(hé)作，如此一来产品便难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公(gōng)司采(cǎi)取了降(jiàng)低分(fēn)成比例的策略，Soulchill亏损规模(mó)才(cái)环比大(dà)幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海(hǎi)业务只剩一个(gè)收购而来的(de)探探海外版还在持续运营。曾有消息指(zhǐ)出，自(zì)2021年(nián)7月以(yǐ)来，探探海外版在印(yìn)尼市场下载及活跃(yuè)用户规模已超越Tinder，并在印度和马(mǎ)来西亚(yà)等东南亚(yà)市(shì)场(chǎng)勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看(kàn)来(lái)，陌(mò)陌出海(hǎi)困难源于(yú)公司战略失误(wù)。长期以来，管理层对于出海(hǎi)业务并(bìng)不重视(shì)，乃(nǎi)至于在很长一段时(shí)间内，公司出海产品(pǐn)的优先级(jí)都要低于其他(tā)国内创新产品。“陌(mò)陌在海外业(yè)务上的投(tóu)资太慎(shèn)重了，好几个海(hǎi)外业务(wù)只投(tóu)了十(shí)几(jǐ)万(wàn)元试水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了(le)2021年，王力在(zài)接受(shòu)采访时(shí)还在(zài)强(qiáng)调，“我其实(shí)不建议嬉水与戏水的意思，婷婷荷花鱼戏水的意思(yì)出海，因为我觉得国内市场(chǎng)还没有到一个特别成熟的状态。”“只(zhǐ)有打通美国市场，你的产(chǎn)品才有辐射能(néng)力，去做一个印度(dù)市场有什么用呢？”

　　战略上的(de)失(shī)误导致(zhì)陌陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商(shāng)冲(chōng)向社(shè)交赛(sài)道以来，7年(nián)时间已过，如今摆在(zài)唐岩面前的，已是一个群狼环绕的红(hóng)海市(shì)场，要从中虎口夺食并不容易(yì)。缺(quē)乏积累(lèi)的陌(mò)陌必须加大(dà)各方资(zī)源投入，在奋力突破文化壁(bì)垒的同时，做出(chū)产(chǎn)品(pǐn)形态跟玩法上的创新，才有(yǒu)可能(néng)成功。

　　于唐岩而言，充裕的(de)现金(jīn)流成为最后(hòu)的(de)底牌，当下陌陌(mò)的境(jìng)遇(yù)还远称不上是绝境(jìng)。但面对摆在陌生人社(shè)交赛道(dào)眼前的限制(zhì)和天花(huā)板(bǎn)，留给其试错和调整的时间已经不多了。

　　（应受访者要求(qiú)，文中人物均为化名）

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