周(zhōu)嘉宁在小说《基本(běn)美》中描述过(guò)音乐(lè)节(jié)：

　　“人们(men)都很(hěn)友善，烟(yān)递来(lái)递去(qù)，递到他(tā)这里，他(tā)没有抽，又(yòu)继(jì)续递了下去。远远地有人把(bǎ)成箱的啤酒运进来，阵势仿佛在运(yùn)送洪水(shuǐ)时的(de)救灾物(wù)资。女孩们(men)都很好看(kàn)，发着(zhe)光，怎么会(huì)有那么多好看的女(nǚ)孩。世界真(zhēn)好啊……”

　　但(dàn)这个美好代价是越来越(yuè)大了(le)。

　　五一前，音乐节票价贵被骂上热搜。我也想问问：#谁来管管音乐节魏风伐檀原文及翻译注音，伐檀原文及翻译注音第一自然段刺客(kè)#。据不(bù)完全(quán)统(tǒng)计，整个五月(yuè)（含“五一(yī)”假期），全国的音乐节就有30多(duō)个，平均单(dān)日(rì)票价已(yǐ)经站上(shàng)550元高点，双(shuāng)日(rì)票价最高1480元，作为对比(bǐ)，周(zhōu)杰(jié)伦演唱(chàng)会前(qián)排vip票也就一千出头……

　　大家一(yī)边(biān)是在痛(tòng)骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边(biān)又在各大平台“加价求票”，音乐节(jié)的钱这么好挣吗？

　　为什(shén)么那么贵

　　过去(qù)几年一个很明显的趋势是，音乐(lè)节门(mén)票的价格在不停的上涨。以成都(dōu)草莓音乐节为例，有消费者表(biǎo)示，最早(zǎo)的时候草莓(méi)音乐节门票才(cái)80元，现在则(zé)要花费四五倍的金额才能买(mǎi)到。

　　疫情是(shì)一(yī)个(gè)原因。知(zhī)名乐(lè)评(píng)人邓(dèng)柯(kē)在2022年曾发博(bó)声(shēng)援，“这(zhè)两年演(yǎn)出(chū)行业比餐饮还惨，让人家提价(jià)回回血吧(ba)（优(yōu)先满足购买力强的人群）。实在(zài)看不起(qǐ)的(de)乐迷先忍忍(rěn)，音乐节出(chū)多(duō)了(le)票价(jià)会回落(luò)的”。

　　但(dàn)更主要还是因(yīn)为大型音乐节的制作成(chéng)本(běn)是(shì)越来越高了。北京商报记者(zhě)几年前调查发现，万人以下的(de)小型音乐(lè)节，单日(rì)成本在200万元左右；万(wàn)人以上(shàng)的大(dà)型(xíng)音乐节，单日成本则(zé)需500万元左(zuǒ)右。

　　成本包括两个方面，一是包括场地、舞台等在内的硬性成本。随着音(yīn)乐节商业化的逐渐(jiàn)成熟，现在音(yīn)乐节的硬件设备(bèi)也在升级。

　　不过更大的(de)支出还是出在(zài)乐(lè)队和艺人支出。

　　近(jìn)年一些(xiē)大热(rè)综(zōng)艺帮助各(gè)路(lù)独立音乐人“明星化”，音乐节演出的艺(yì)人出场费逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮(bāng)助一大批地下乐队“重见天日”，《中(zhōng)国有说唱》等说唱综艺更是(shì)捧起了(le)海(hǎi)量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中头部艺人演出费(fèi)普遍已到(dào)达80万以上，流量大的艺人更是过了百(bǎi)万级，流量歌手(shǒu)、偶像加盟(méng)后更明(míng)显。

　　此前相(xiāng)对小(xiǎo)众的(de)乐队通过综艺走(zǒu)进(jìn)了大众(zhòng)视角，获得了更多(duō)的关注，愿意付费(fèi)观(guān)看(kàn)他们演(yǎn)出的(de)观众也在快速增(zēng)长(zhǎng)，音乐(lè)节的票价也随(suí)之(zhī)水涨(zhǎng)船高(gāo)。有业内人士表示，随着国(guó)内消费(fèi)人群经济(jì)水平(píng)的(de)提高，不止(zhǐ)音(yīn)乐(lè)节(jié)，文化消费的门槛(kǎn)都(dōu)在提高。国外的知(zhī)名音乐节票价都(dōu)在(zài)数(shù)千元(yuán)水平(píng)。

　　但(dàn)出乎(hū)大多数人意料的是，即便(biàn)票价越卖越贵，音乐节盈(yíng)利却并(bìng)不常见。据《第一财经》报道(dào)，2019年，80％的中国音乐节(jié)仍然无(wú)法盈利。摩登天(tiān)空创始人沈黎晖也曾在第一财经(jīng)采访时透露，“能(néng)连续办三年以上的音(yīn)乐节，大(dà)概20％都不(bù)到。这20％里面，摩(mó)登天空的音乐节就(jiù)占了一半以上。”

　　一(yī)个特(tè)别矛盾的地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但(dàn)音乐节炒得火热，入局者也越来越(yuè)多(duō)，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里的生意(yì)经

　　其(qí)实(shí)主要还(hái)是音(yīn)乐节带来的想象力(lì)太大(dà)了，几万人来到一个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年(nián)，举办第一届时，科切拉的(de)门(mén)票价格仅(jǐn)为50美元。到(dào)了2022年，449美元只(zhǐ)能(néng)买一张(zhāng)最便宜(yí)的(de)入场门票，而想进入VIP区域，最少要(yào)花(huā)费929美元，最(zuì)高级别(bié)的(de)VIP门票(piào)已经高(gāo)达1119美元。当然(rán)除了(le)票价外，参(cān)加音乐节(jié)的机票、酒店(diàn)住(zhù)宿、班(bān)车、食物以及饮品等也藏着一笔大生(shēng)意。

　　2019年，科(kē)切(qiè)拉音乐节营收为8.05亿(yì)美元，约等(děng)于54亿人民币(bì)。更夸张的(de)是，这(zhè)个科切(qiè)拉(lā)为期(qī)只有三(sān)天。科切拉音(yīn)乐(lè)节还凭一(yī)己之力直接拉动了举办地(dì)的经(jīng)济发展(zhǎn)。Indio市在科切拉音乐节举办期间获得(dé)了2.12亿美元的经济(jì)收入。

　　大(dà)量的(de)人聚到(dào)一起，就会产生巨大的价(jià)值。在国内，音乐节背后的主办方(fāng)，不单单只(zhǐ)是(shì)演(yǎn)出商迷笛、摩登天空这(zhè)类专业机构，也有(yǒu)景区、房地产商、企业乃至政府。

　　很多人会发现，现在地方性音乐节(jié)越来越多，而各路品牌(pái)也开始陆续入(rù)局音(yīn)乐节。

　　地方性音(yīn)乐节(jié)

　　2016年，广州(zhōu)锐丰(fēng)文化帮(bāng)助(zhù)都江(jiāng)堰打造了第(dì)一届西部音乐节，在“十一(yī)”期(qī)间投(tóu)入(rù)7000万元成(chéng)本，连续5天入园游(yóu)客(kè)超10万(wàn)人。活(huó)动结束后，都江(jiāng)堰政府算过一笔(bǐ)经(jīng)济账(zhàng)，音乐(lè)节5天吸引了超(chāo)过(guò)50万人，按(àn)照人(rén)均来计(jì)算，包(bāo)含(hán)所有的吃住(zhù)行，每(měi)人(rén)玩一天平均(jūn)消费500元，每天10万人消费就为当(dāng)地餐饮、酒店等(děng)带(dài)来5000万元收入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽(suī)说并非直接依(yī)靠音乐节本(běn)身盈(yíng)利(lì)，但通过音乐(lè)节拉动其他相关产业(yè)间接实(shí)现盈利。据华西都市报(bào)和都江堰政府发布(bù)的数据显示(shì)，当地(dì)2016年环比提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵义赤水(shuǐ)在(zài)2017年举(jǔ)办赤水河谷音乐节，请(qǐng)来崔健、朴树、谢天笑(xiào)等30组音(yīn)乐人，赤水(shuǐ)在(zài)国庆(qìng)长(zhǎng)假(jiǎ)迎来(lái)187万人次游客(kè)，同比增(zēng)长(zhǎng)35％。还有(yǒu)最近(jìn)频(pín)频出圈引发(fā)热议的淄博，除(chú)了烧烤(kǎo)，还(hái)有(yǒu)音乐节(jié)。因音乐(lè)节出圈(quān)的小众(zhòng)城市比(bǐ)比皆(jiē)是(shì)。

　　品牌方热衷音乐节(jié)

　　音乐(lè)节势头(tóu)越来越猛，品牌方对于演出市(shì)场的“野心”早已从拉高声(shēng)量的赞助、冠名，逐渐(jiàn)过渡到尝试自主打造音(yīn)乐节(jié)IP，光是(shì)五一前后办音乐节的品牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜(mì)雪冰城和江小白。在票务平台(tái)上，每场音乐节都(dōu)有(yǒu)上万人关注。为何？其最根本的目的还是在于品牌营销，即(jí)更进一(yī)步打入年轻(qīng)消费主力，扩大消费圈(quān)层(céng)，以(yǐ)此提高(gāo)市(shì)场占(zhàn)有(yǒu)率。

　　根据《2022年中国演出市场(chǎng)年度报(bào)告》数(shù)据，目(mù)前演出市场消费主力为18岁至34岁的(de)年轻人(rén)群，该年龄段在购票观(guān)众中连续三(sān)年占比(bǐ)超(chāo)过76％，其中又以(yǐ)女性为主，占比超过66％。简而(ér)言之，音(yīn)乐节的主流受众(zhòng)群体(tǐ)其(qí)实和消(xiāo)费品(pǐn)牌(pái)们的目(mù)标受众高度重合。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不仅能(néng)灵活定价，还能在线上铺(pù)设自有品类的快闪店、体验店(diàn)，以及在音乐(lè)节线上(shàng)线下最(zuì)大程度曝光。不过，在市(shì)面(miàn)上现有的品牌音(yīn)乐节中(zhōng)，食品饮料品牌的参与度最高(gāo)，说到(dào)底(dǐ)和这些(xiē)品牌自(zì)身辐(fú)射的(de)大(dà)众人(rén)群紧密相关。

　　另外，能(néng)不能(néng)真正对品牌进行释放和加(jiā)持是(shì)个(gè)巨大的考验。毕竟音乐节没有那么好做，比如隅田川潮咖音乐(lè)节等均因演(yǎn)出阵容过(guò)于偏重流量型音(yīn)乐人引起了一定(dìng)争议，而(ér)流量艺(yì)人居多也(yě)就意味(wèi)着高票价(jià)难(nán)以(yǐ)回落。

　　眼(yǎn)见(jiàn)这音乐(lè)节入局者(zhě)越来越(yuè)多(duō)，那么，谁(shuí)能再活个10年(nián)？

　　写在(zài)最后(hòu)

　　虽(suī)然今年演艺活动复苏，大众熟(shú)知的音乐节一票难(nán)求，但有的(de)音(yīn)乐(lè)节却扎进(jìn)了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚(wǎn)，山西伴山音乐节(jié)、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华上海(hǎi)站先后发(fā)布(bù)延期公告，表(biǎo)示(shì)因“不可抗(kàng)力”因(yīn)素(sù)影响决定(dìng)延(yán)期举办。在此之前(qián)，青(qīng)岛弄潮音乐节、德州(zhōu)向阳花(huā)音(yīn)乐节等数十个品牌接连宣布延期(qī)或是取消，理由几乎皆因(yīn)“不可抗力因素”。同时，不少乐队(duì)、艺人巡演也(yě)同样提到“不可抗(kàng)力(lì)”延期或(huò)取消。

　　“不(bù)可抗力(lì)”什么时候成了卖不(bù)动的遮羞布了？

　　无论音乐(lè)节有多大的想象空间，赞助能拉多少(shǎo)，又能(néng)带动(dòng)多少周边产业，所有的前提都基于(yú)这个音乐节(jié)对观众有没(méi)有吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾(céng)说：“国外大型音乐节，财政的持平甚至盈利是(shì)靠票房，不(bù)是(shì)靠赞(zàn)助(zhù)。赞(zàn)助(zhù)是锦上(shàng)添花，任何一个音乐节(jié)如(rú)果(guǒ)完全依(yī)赖于赞(zàn)助的话(huà)，那未来一定是不靠谱的(de)。万一这个赞(zàn)助没到你搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎(zěn)么办？关键还是培养观众人群，如果你有(yǒu)一(yī)个拥(yōng)护你(nǐ)、喜欢你(nǐ)的人群的话，魏风伐檀原文及翻译注音，伐檀原文及翻译注音第一自然段通过这些人群对你的支持(chí)，你就可以(yǐ)逐(zhú)渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观(guān)演乱象不断、阵(zhèn)容同质化严重、演(yǎn)出水平参(cān)差不齐的情况下，音(yīn)乐(lè)节票(piào)价还在狂飙，卖不动了属实(shí)是正常现象，淘汰(tài)只是早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛，已经公(gōng)开(kāi)批判单日千(qiān)元(yuán)的音乐节，并(bìng)为了庆(qìng)祝30周(zhōu)年，把票价压(yā)到单日全价199元。

　　音(yīn)乐(lè)节到底能不能值回票价甚至物(wù)超(chāo)所值，说到(dào)底还是(shì)看演(yǎn)出内容。尽管许多人(rén)在谈起音(yīn)乐节的时候，总会对比(bǐ)国外的音乐节。但事实上(shàng)，无论是演出的(de)主题理念(niàn)打(dǎ)造还(hái)是艺人资源，国内都要(yào)差上(shàng)一筹。

　　在票价上，国内(nèi)的(de)音乐节已经(jīng)有足够的成长，是(shì)时(shí)候把更多的气(qì)力(lì)放在(zài)内容和风(fēng)格的打磨上了。

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