既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大(dà)势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局发布的数(shù)据(jù)显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％乾坤未定你我皆是黑马，把人比喻黑马是啥意思，超(chāo)出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大幅回(huí)升，是推动经(jīng)济加(jiā)快(kuài)恢复(fù)的重要(yào)因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市(shì)场形势开局良(liáng)好(hǎo)。<乾坤未定你我皆是黑马，把人比喻黑马是啥意思/p>

　　在一(yī)季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮(lún)的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第(dì)一个电(diàn)商(shāng)购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等(děng)的消(xiāo)费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠(huì)」策略的电商巨头也在进一(yī)步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」再(zài)次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码(mǎ)家电产品发放超额(é)补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价(jià)。这家公司还喊出了(le)「天天(tiān)都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更乾坤未定你我皆是黑马，把人比喻黑马是啥意思多(duō)低价商品入驻(zhù)。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战(zhàn)中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数(shù)码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公(gōng)园(yuán)对比了此次拼(pīn)多(duō)多加补后的产品价(jià)格，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多(duō)多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它(tā)电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券(quàn)后价(jià)为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多多的(de)补贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其(qí)它(tā)平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季(jì)来临之(zhī)前，这是拼多多推(tuī)出的近(jìn)期最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖(gài)的(de)品牌(pái)、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者可以一站式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了(le)消(xiāo)费业绩。上述(shù)负责人(rén)表示，消费季活动(dòng)上(shàng)线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部分(fēn)产(chǎn)品均实现(xiàn)了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平(píng)台(tái)车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是(shì)大(dà)势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观(guān)经(jīng)济提(tí)振、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台需要用(yòng)更低的价(jià)格刺激消费。另一方面是(shì)电商(shāng)行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价(jià)格(gé)再次成(chéng)为电商平(píng)台(tái)之(zhī)间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼多多(duō)越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场(chǎng)急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论是对(duì)经济(jì)复苏(sū)、还(hái)是对消费者都有好处。对(duì)经济而言，电(diàn)商平台微小的(de)补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济复苏多添一(yī)把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格(gé)真正(zhèng)切切让消费者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其他电(diàn)商平(píng)台(tái)来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢(yíng)得(dé)消费(fèi)者还是要靠(kào)提(tí)升产品和服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到(dào)销售、到运(yùn)输物流等(děng)全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼多多(duō)升级了(le)物流、售后等服务体(tǐ)系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门(mén)、上门安装」等(děng)服务，让(ràng)消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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