很难(nán)想象，一(yī)向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半(bàn)年(nián)内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)过生日小寿星一般指几岁,十八岁可以叫小寿星吗，18岁生日可以叫小寿星吗君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当(d过生日小寿星一般指几岁,十八岁可以叫小寿星吗，18岁生日可以叫小寿星吗āng)大家恢复正常(cháng)工(gōng)作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下(xià)滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的(de)公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规则的(de)制(zhì)定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的(de)公(gōng)司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配(pèi)件销售，无(wú)法(fǎ)承(chéng)担起(qǐ)大单(dān)品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研(yán)发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者(zhě)可以(yǐ)随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不(bù)仅高(gāo)管(guǎn)变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临的(de)将会是(shì)以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议(yì)上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地(dì)区(qū)，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　过生日小寿星一般指几岁,十八岁可以叫小寿星吗，18岁生日可以叫小寿星吗　在一众下降、下降、下(xià)降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的(de)、两位数(shù)的(de)同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新(xīn)德(dé)里开(kāi)设了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了(le)苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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