Facebook广告仍然是(shì)品牌的(de)有(yǒu)效数字广告(gào)工(gōng)具(jù)，因为(wèi)它(tā)们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的(de)目(mù)标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需(xū)要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关(guān)注数(shù)据(jù)或(huò)写一(yī)些(xiē)朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不能减少点击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼而有之才(cái)能获(huò)得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多(duō)关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解(jiě)您的(de)受众

了解你的受众(zhòng)是任何(hé)成功(gōng)的(de)营销或预期收益率计算公式 预期收益率是什么广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的(de)可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了解”潜在(zài)买家在(zài)整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨(gǔ)牌(pái)效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可(kě)以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力(lì)，可(kě)以(yǐ)带(dài)来额外(wài)的点击量和更多的(de)转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一(yī)项技能。一(yī)旦你很(hěn)好地(dì)处理(lǐ)了这方(fāng)面的业务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确(què)组合吸引消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两个最重要(yào)的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视(shì)频(pín)、声(shēng)音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮(bāng)助你实现营销目标(biāo)。企业应(yīng)该使用各种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可以(yǐ)让(ràng)你(nǐ)的(de)企业深入(rù)了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单(dān)的格(gé)式，可(kě)以使用高质量的单(dān)一图像来(lái)展(zhǎn)示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格式创建起(qǐ)来(lái)很快(kuài)，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动和(hé)声音来创建(jiàn)一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易(yì)，成本比视频低，加(jiā)载(zài)速度(dù)比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其(qí)是(shì)初(chū)创企业(yè)或有预算的(de)企业(yè)。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据(jù)，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以(yǐ)通过视频展示的(de)产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服(fú)务，一个流行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄(shè)团队中(zhōng)的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快(kuài)测试视(shì)频(pín)广告(gào)。虽然视频广告通常无(wú)论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业(yè)务都表现得更好，但它仍(réng)然值(zhí)得(dé)与静(jìng)态广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一家(jiā)初创公司还(hái)是更成熟的公(gōng)司(sī)，视频都是值得的。另一(yī)个(gè)提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营销人员在(zài)一(yī)个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照片和(hé)视频。

每个(gè)图(tú)片或视频(pín)都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产品细(xì)节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为(wèi)用户提供了点击图(tú)片与(yǔ)您预期收益率计算公式 预期收益率是什么的(de)品牌互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是(shì)户(hù)外的，但每张图(tú)片都(dōu)有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)

旋转图集格(gé)式有利(lì)于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度(dù)。如果你的产品或(huò)服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费(fèi)者通(tōng)过介绍视(shì)频(pín)浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局(jú)的一系(xì)列产品图(tú)像。最初的视频重点预期收益率计算公式 预期收益率是什么介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集(jí)合(hé)中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人(rén)在移动设备上(shàng)点(diǎn)击你(nǐ)的广(guǎng)告后打开(kāi)的全屏(píng)体验。这是突出(chū)您的产品和服(fú)务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式

一(yī)个(gè)系列最适(shì)合有产品目录展示的电(diàn)子(zi)商务(wù)品牌(pái)。这(zhè)种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您(nín)对相(xiāng)关商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和视频(pín)广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的不同变(biàn)体(tǐ)为(wèi)观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团队使用单个图像或视频和其他(tā)文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文(wén)本(běn)组合自动创建不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变化(huà)可能包括标(biāo)签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和不(bù)同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的(de)标题(tí)。然(rán)后，脸书向用(yòng)户显示(shì)个性化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化(huà)。动(dòng)态广告看起来像上(shàng)面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些(xiē)对(duì)同一产品或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不(bù)同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握(wò)不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广(guǎng)告创意(yì)需要(yào)深思熟(shú)虑的计划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充(chōng)分(fēn)传达营销(xiāo)人员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素(sù)可以带来成(chéng)功的活动和用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动(dòng)时快速(sù)扫描的，因此请保持(chí)主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与用(yòng)户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意义(yì)的(de)文(wén)字(zì)来(lái)满足(zú)他(tā)们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前(qián)对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资(zī)产并代(dài)表您的(de)品(pǐn)牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外(wài)，确(què)保你的(de)媒体在种族(zú)和性别方面是多样化(huà)的——在营(yíng)销你的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受众建立联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题应该是(shì)对行动号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易(yì)或(huò)了(le)解有关收藏的(de)更多详(xiáng)细信息(xī)。一定要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购(gòu)买系(xì)列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该(gāi)品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录(lù)或独家交易都(dōu)是与观众互(hù)动的(de)机会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务(wù)零(líng)售(shòu)商(shāng)来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面对于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登(dēng)录(lù)页必须与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还(hái)是潜(qián)在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提(tí)供他们(men)想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产品或服务(wù)的(de)信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用(yòng)户优化目的地页(yè)面(miàn)，这意(yì)味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞大(dà)的受众为(wèi)大(dà)小企(qǐ)业(yè)带来收入(rù)。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格(gé)式(shì)来(lái)点击，同时积极参(cān)与受(shòu)众的兴(xīng)趣(qù)。

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