财联(lián)社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游城市热(rè)度(dù)不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续(xù)出圈(quān)，有效带动当地乃(nǎi)至全省综合消费恢(huī)复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方式在这个五(wǔ)一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅(lǚ)部公布的“五(wǔ)一”假期(qī)文旅市场情(qíng)况，经文化和旅游部(bù)数据中心测算，全国(guó)国内旅(lǚ)游出游合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收(shōu)入(rù)1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期的(de)100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海证(zhèng)券同(tóng)财联(lián)社联合开展“五一(yī)大消(xiāo)费如何(hé)看？”的专题电话(huà)会议，由上海证券研(yán)究所所长(zhǎng)花小伟主持(chí)，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山(shān)东淄博(bó)的(de)财联社记者分(fēn)享各地(dì)五一大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海(hǎi)证券研究所所长花小(xiǎo)伟认(rèn)为，伴(bàn)随经(jīng)济温和复(fù)苏，当前居民(mín)生活半径(jìng)已重现(xiàn)活力，在政(zhèng)策持续引导(dǎo)扩内(nèi)需下，消费经(jīng)济(jì)压舱石作用增强。除低(dī)基数原因外，2023年中国消费其实具有较(jiào)强的恢复基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济加快恢(huī)复将逐步(bù)带动(dòng)就业(yè)扩大和居民收入提升预期(qī)，社交场景(jǐng)全面恢(huī)复下居(jū)民(mín)消费潜力有空间待释放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购(gòu)销(xiāo)两(liǎng)旺

　　“长沙(shā)有一个特(tè)点，基(jī)本让游(yóu)客融于市中心，集中在五一广场方圆两公里(lǐ)的市中(zhōng)心位置。”财联社行(xíng)业主编李拥军在(zài)电话会上(shàng)表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网(wǎng)红城市长沙处于国内热(rè)度城市第三。小红书(shū)近3个月(yuè)内用户(hù)搜索量最高(gāo)的10大热门(mén)城市排(pái)行中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅(tīng)数据显(xiǎn)示，五一假(jiǎ)期，全省(shěng)共纳入假日(rì)统计监测单(dān)位953家(jiā)，累计(jì)接(jiē)待游客(kè)1457.52万(wàn)人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监(jiān)测的旅游(yóu)区共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级(jí)景区(qū)接待(dài)游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业(yè)收(shōu)入8.31亿元(yuán)，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住宿(sù)游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业(yè)收(shōu)入1.62亿元(yuán)，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住宿单位(wèi)客房累(lèi)计(jì)出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联(lián)社记(jì)者，公司旗下(xià)长沙铜官窑古镇(zhèn)“五一”期(qī)间共接(jiē)待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日历史(shǐ)记(jì)录，此次假期铜官窑古(gǔ)镇整体运营刷新(xīn)开(kāi)园(yuán)历史新(xīn)高(gāo)。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主要商业网点了(le)解(jiě)到，各商业网点(diǎn)消费全(quán)面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市(shì)最繁华的天心区五一商(shāng)圈也迎来了今(jīn)年以来的客流高(gāo)峰(fēng)，假期(qī)前四天共接待(dài)游客(kè)450.98万人次(cì)。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客(kè)122.2万人(rén)次(cì)，5月1日接待游(yóu)客118.7万人(rén)次(cì)，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信(xìn)广(guǎng)场总客流(liú)为10万+人(rén)次，同比去年(nián)同(tóng)期增(zēng)长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人(rén)次(cì)，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和(hé)友总店(diàn)到店人(rén)数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到店(diàn)人(rén)数(shù)6.72万人(rén)次，刷新(xīn)了4月29日文和友(yǒu)达店(diàn)人数最(zuì)高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万(wàn)人次，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)140％，销售同(tóng)比去年增长260％。4月(yuè)30日(rì)客流5万，比去年(nián)同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)78％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。5月1日(rì)客流(liú)5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五一(yī)商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客流(liú)比去年(nián)同期增长190％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高(gāo)梅溪新(xīn)天地总(zǒng)客流超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关(guān)品(pǐn)牌方处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩呈现递增趋势，整体(tǐ)对(duì)比去年同期增(zēng)加200％。柠季同(tóng)比去年同期营业额增(zēng)加近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经典整体营收增加(jiā)150％。楂(zhā)堆(duī)整体(tǐ)营收同比日(rì)常收(shōu)入(rù)翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名来自浙(zhè)江的游客(kè)告(gào)诉财(cái)联(lián)社记者，自己戴了四个大(dà)熊(xióng)猫(māo)配饰，去和花花合影(yǐng)。看花花的地方围满了人，现(xiàn)场游客(kè)齐(qí)刷刷举起手机“咔(kā)咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数(shù)据研究院估算，一(yī)张(zhāng)四(sì)川成(chéng)都(dōu)大(dà)熊猫繁(fán)育(yù)研究基地门票仅需55元，带动当(dāng)地交通、住宿等(děng)消费(fèi)1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万平(píng)在电话会上表示，曾以游客(kè)身份致电成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地了解到，从4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地(dì)就进行了限流，只是提前7天进行线上放票，每天(tiān)只(zhǐ)有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地(dì)目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地就发(fā)布称，第(dì)二天（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基(jī)地(dì)，工作人员表示(shì)：“今天还是能买到(dào)票(piào)。但(dàn)如(rú)果是本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五(wǔ)一）最(zuì)后一天，但园区内人还(hái)是很(hěn)多，如果想体验比较好的(de)话(huà)，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费(fèi)的特(tè)点，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合(hé)消(xiāo)费者(zhě)（的(de)心(xīn)理(lǐ)预期），比如去大熊猫基(jī)地，标价不贵，学生票27元(yuán)就可以看到网红(hóng)‘花花(huā)’熊猫(māo)，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万(wàn)平表示，根据网(wǎng)红火锅(guō)品(pǐn)牌楠火(huǒ)锅提供的数据，五一假期全国(guó)接待顾(gù)客(kè)60万人次(cì)，相(xiāng)比2022年五一，同比营(yíng)业额增长率139％，到店订单量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)率(lǜ)135％。不过，今年成(chéng)都区域同比去年增速不高，19家门店比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另(lìng)外(wài)，来自知名火锅品(pǐn)牌小龙坎的数据显示，五一小长假(jiǎ)美国管得了比尔盖茨吗<美国管得了比尔盖茨吗/span>期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共接(jiē)待5万+人(美国管得了比尔盖茨吗rén)次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗(qí)舰店(diàn)翻台率(lǜ)最(zuì)高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流暴涨 宋城演艺演出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实(shí)地了解客流(liú)情况，按（我(wǒ)所乘坐(zuò)的）公交司机(jī)说(shuō)法，2日景区客流(liú)较1日已(yǐ)经有所回落，但雷(léi)峰塔的门票(piào)依(yī)然早早售(shòu)罄。购(gòu)票系统显示，雷(léi)锋(fēng)塔营业时间为早8点到晚(wǎn)7点半，合计提供约2.2万张门票(piào)，2日下(xià)午3点左右，系统就显(xiǎn)示当日门票已经售罄(qìng)，但仍(réng)有游客尝试扫码购票，景区附近仍(réng)聚集大(dà)量游客(kè)，由(yóu)于交通(tōng)堵塞，网(wǎng)约车(chē)基本没法用，交(jiāo)通(tōng)主要靠公交，驶离景(jǐng)区(qū)的公(gōng)交基(jī)本都(dōu)满载，乘客贴着前后(hòu)车门站。”财联社记者(zhě)罗祎辰回忆(yì)当天的场景(jǐng)说道，不仅是西湖景区，杭州(zhōu)其他(tā)主要景区也(yě)出(chū)现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离西(xī)湖较近的杭州宋城景(jǐng)区，购票系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋(sòng)城(chéng)演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次(cì)分别(bié)为9场、13场和12场，随着演出日期(qī)临近(jìn)，演出(chū)场次出现大幅(fú)增加，4月30日当天演出场次实际达到(dào)了16场，5月1日(rì)考虑到客流变化趋(qū)势，预计(jì)演出场次不(bù)会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪(jì)录，因此今(jīn)年(nián)‘五一(yī)’之前，很多投(tóu)资者把(bǎ)一(yī)天16场的（场次(cì)纪录）视作衡(héng)量今年宋(sòng)城演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五(wǔ)一’的场次(cì)情况来看，我觉(jué)得(dé)已达到了（恢复）预(yù)期，与往年相(xiāng)比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区(qū)，对杭州市民免费的市内景点也(yě)在五一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰以离西(xī)湖车程约1小时(shí)的良渚遗址公(gōng)园为例，5月1日(rì)该景点(diǎn)出(chū)现客流高(gāo)峰，门票早(zǎo)早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区配套配套停(tíng)车(chē)场仍是爆满，还有不(bù)断驶入(rù)的私(sī)家车只能(néng)在外围兜(dōu)圈找停车位，导致小规模交通(tōng)拥堵，这(zhè)种情况(kuàng)在(zài)平时(shí)节(jié)假日很少出现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看(kàn)到市中(zhōng)心已经挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前后左右半米内都是人，部分(fēn)狭窄的通道(dào)更(gèng)需要(yào)排队(duì)通过(guò)，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁站(zhàn)凤(fèng)起路(lù)站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人流量很(hěn)大，但(dàn)大(dà)到各家购物中心，小到各家(jiā)餐(cān)馆，人流量分(fēn)布都严(yán)重分(fēn)化(huà)，“二八效应”非常明显，表现为：相近(jìn)的区域里，有人门(mén)口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州市中心人(rén)流量(liàng)很大，但人流分布(bù)非常不(bù)均(jūn)匀，看(kàn)上(shàng)去游客们(men)的(de)消(xiāo)费目的地(dì)都非(fēi)常明(míng)确，宁愿按照(zhào)原计划扎堆排队，也不太(tài)愿意临时更改计划，导(dǎo)致如(rú)此(cǐ)巨(jù)大的人(rén)流(liú)量实际集中造(zào)福了少数商家，相(xiāng)当多的商家面对的是(shì)门前人潮汹(xiōng)涌，但进(jìn)店人(rén)数屈指可数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎天下(xià)客，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预(yù)订(dìng)热(rè)度增长最快的是新近走(zǒu)红的山(shān)东淄(zī)博。”同程旅行相关负责人(rén)对财联社记者表示(shì)。

　　去哪儿(ér)有关(guān)负(fù)责人(rén)也告诉财(cái)联社记者(zhě)，往年(nián)淄博可以(yǐ)说是相对(duì)冷门的(de)城市，但今年淄(zī)博(bó)‘五一’酒店预(yù)订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记者滕飞就动身(shēn)前往淄博，肉眼可(kě)见的“人从众”。一(yī)下(xià)高速(sù)便堵车，整(zhěng)个主城区地图“飘红(hóng)”。“五(wǔ)一”假(jiǎ)期(qī)期间，淄博“一房难求”，网(wǎng)红八大局、牧(mù)羊村、烧烤广(guǎng)场等(děng)地(dì)水泄不通。

　　滕飞在(zài)电(diàn)话(huà)会上透露，淄博当地餐厅都(dōu)在改装，以往并不(bù)主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘了(le)招牌，一夜之间摇身(shēn)一变，成(chéng)了清一色(sè)的烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博市政府在(zài)短时间内(nèi)做出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程(chéng)序(xù)，将当(dāng)地(dì)有名号(hào)的店铺都纳入了其中，还打通了线(xiàn)上商场(chǎng)。该(gāi)服务型小(xiǎo)程序，还贴满了街头(tóu)巷尾。在(zài)旅游服务上，记(jì)者从当(dāng)地政法部(bù)门人(rén)员处获悉(xī)，市政府还对物价(jià)波动进行了控(kòng)制。对于“流(liú)量店”的措施，当地公安(ān)系统在周末人流量(liàng)较大时，一直有派人驻(zhù)场巡(xún)逻，“五(wǔ)一”期间(jiān)加(jiā)派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现(xiàn)场看到，基本每(měi)一(yī)个烧(shāo)烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻(luó)民警。甚至(zhì)可以说“全民(mín)皆(jiē)兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地公务员(yuán)处(chù)了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时(shí)行动，除了(le)必要业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带(dài)动当地(dì)消费。“去哪儿大数(shù)据(jù)研(yán)究院估算了一笔账(zhàng)，即吃(chī)一顿(dùn)山(shān)东(dōng)淄博烧(shāo)烤人均消费50元，能带动当地交通(tōng)、住宿等消费750元。”前述去(qù)哪儿(ér)负责(zé)人表示。

　　除此之外，淄博周边(biān)城市消(xiāo)费也被(bèi)带动。滕(téng)飞(fēi)发现，山(shān)东泰安、济南、章丘这种(zhǒng)离淄(zī)博很(hěn)近的城市(shì)，也是(shì)水泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的客流量(liàng)也(yě)在今(jīn)年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院副院长郭乐春(chūn)表示：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一波(bō)又一波的高峰(fēng)。许多城(chéng)市希望(wàng)成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重(zhòng)服务(wù)的‘下一个淄博’，实现口碑与经济(jì)效益(yì)双丰收，需要多方从(cóng)业者共同努力。”

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