既是响(xiǎng)应消费复苏的大势(shì)，也是为(wèi)了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季(jì)度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和(hé)出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推动(dòng)经(jīng)济加(jiā)快恢(huī)复的重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行(xíng)业(yè)正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一(yī)个电商购物(wù)节，各大电(diàn)商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模不等的(de)消费(fèi)券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多实(shí)惠」策略(lüè)的(de)电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码(mǎ)家电产品发(fā)放超额补贴，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全(quán)网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨(jù)头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价商品入(rù)驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大(dà)礼包，希(xī)望获得更多低价(jià)商品供给。

　坐镇和坐阵的区别脍炙人口，坐镇和坐阵有什么作用　在电商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格(gé)战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大的赢坐镇和坐阵的区别脍炙人口，坐镇和坐阵有什么作用家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比了(le)此次拼多(duō)多加补后的产品(pǐn)价格，确(què)实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼多(duō)多的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平(píng)台均为(wèi)1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在(zài)其它电商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官(guān)方直补，旨在为(wèi)消费者(zhě)提供全(quán)网最(zuì)具性(xìng)价比的产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的(de)品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以一(yī)站(zhàn)式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量实现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的(de)高价(jià)位(wèi)手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销(xiāo)量(liàng)最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便(biàn)携式小家电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携(xié)式(shì)燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂(guà)脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品，均(jūn)实现环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋(qū)。一(yī)方(fāng)面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用(yòng)更(gèng)低(dī)的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧(jù)，价格再次成为(wèi)电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将(jiāng)价(jià)格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复(fù)苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济而言(yán)，电(diàn)商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而(ér)坐镇和坐阵的区别脍炙人口，坐镇和坐阵有什么作用言(yán)，更(gèng)低的价(jià)格真正切切让消费者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超(chāo)过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是(shì)对于拼多多、还是其他(tā)电商平台(tái)来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费(fèi)者的手段(duàn)，而不(bù)是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持(chí)续性地降(jiàng)低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔(péi)、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这(zhè)，也(yě)将是(shì)未来电(diàn)商平台共同需要面(miàn)对(duì)和解决的问题。

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