很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人(rén)惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收(shōu)与净利润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就(jiù)在于(yú)消费(fèi)者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽陈万年教子文言文翻译注释和启示，文言文《陈万年教子》翻译然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货(huò)量(liàng)下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求(qiú)降温(wēn)、库(kù)存(cún)过剩和(hé)行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个(gè)季度的下滑是(shì)无(wú)法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和下(xià)跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性的(de)公司，一(yī)直都被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年(nián)都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库(kù)克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些(xiē)产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术(shù)是什么(me)？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容(róng)。终(zhōng)于在(zài)近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹(píng)果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在(zài)行业中(zhōng)可(kě)以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货(huò)量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的(de)样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造车(chē)的(de)消息至今已有七八(bā)年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净利(lì)润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的(de)市场活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财(cái)报显示(shì)，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后又和(hé)印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重申了(le)苹果(guǒ)在印度(dù)的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将(jiāng)苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报(bào)下(xià)滑(huá)的(de)最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件(jiàn)三大(dà)家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性技术陈万年教子文言文翻译注释和启示，文言文《陈万年教子》翻译是(shì)什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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