今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明(míng)珠(zhū)赏识(shí)，当年(nián)9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作(zuò)时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电器到离职，每天在做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘(mì)书一职(zhí)进入(rù)格力(lì)电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台发布(bù)的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分(fēn)为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴(bào)会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实(shí)我的工资和格力应届大(dà)学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一(yī)万块钱这(zhè)个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的效益工资。她也在(zài)视(shì)频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力(lì)电器(qì)官(guān)方直播(bō)间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格(gé)力账号(hào)矩阵中热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在(zài)当(dāng)年4月至少直播(bō)十余场，每(měi)场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时(shí)回应：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日常(cháng)还有很(hěn)多其他工(gōng)作要处理，所以没(méi)办法经常出现在(zài)直播间，会(huì)在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头(tóu)像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号直播由其他(tā)主(zhǔ)播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直(zhí)播改革(gé)的主角。她(tā)在疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额(é)达到(dào)了476亿元，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额(é)由各地(dì)经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行直(zhí)播。如(rú)此(cǐ)频(pín)繁(fán)出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全(quán)国巡(xún)演，这(zhè)对于(yú)企(qǐ)业(yè)管理者(zhě)而(ér)言很难持(chí)续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格(gé)力电器(qì)接班(bān)人，或(huò)许培养她做格力直播(bō)接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一年(nián)后(hòu)，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我(wǒ)什么(me)都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发(fā)的那(nà)个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子，然后有感而已婚男人经常找你聊天是什么意思，一个愿意陪你聊天的已婚男人发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自立(lì)自强，自省(shěng)自足，完全没有说(shuō)公司（格(gé)力）的意思(sī)，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就(jiù)来到(dào)格(gé)力这么好的平(píng)台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董(dǒng)总这样的(de)企业家身边工作，她觉(jué)得不光是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是(shì)发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力面(miàn)试(shì)的(de)心情，记得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自(zì)己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第(dì)一次主持发(fā)布(bù)会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播(bō)前(qián)看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必(bì)争；记(jì)得第(dì)一次自己做(zuò)的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会(huì)记得国品(pǐn)之光下作为格力人(rén)那(nà)种深深的(de)骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生(shēng)的(de)下(xià)一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培养(y已婚男人经常找你聊天是什么意思，一个愿意陪你聊天的已婚男人ǎng)成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型(xíng)的(de)一年，孟(mèng)羽童加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出(chū)，对于(yú)格力电器的(de)渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多(duō)时间里，给格力电器带来(lái)了(le)什么，格力(lì)电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力电(diàn)器渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠(zhū)在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业(yè)领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能(néng)在我身边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网创始人(rén)李国庆在直播(bō)中谈(tán)及此事(shì)表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为(wèi)格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似(shì)乎也在(zài)印(yìn)证外界的判断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播账(zhàng)号(hào)在短视频平(píng)台开(kāi)通，该账号(hào)认证(zhèng)主体是(shì)格力电(diàn)商。同(tóng)时，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)还(hái)紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额(é)约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接(jiē)受央视采访时(shí)再(zài)次(cì)谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传(chuán)出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就在个人账号上(shàng)澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给大(dà)家造成误(wù)会，自己正在(zài)老(lǎo)老(lǎo)实(shí)实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视(shì)频表示，因(yīn)为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其他工作(zuò)需要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常在(zài)这个(gè)直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这个过程(chéng)当中（发(fā)现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到(dào)：“其实说实话，直播不算(suàn)是(shì)我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是看到(dào)那个销售额(é)的时候(hòu)，还是会(huì)非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书(shū)上发布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)微(wēi)博账(zhàng)号(hào)置顶微博(bó)也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛(fàn)关(guān)注。截(jié)至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频(pín)都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小(xiǎo)红书号上就已经有(yǒu)接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告，这些(xiē)商(shāng)品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接(jiē)关联(lián)。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为(wèi)公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在(zài)抖(dǒu)音平台有两个(gè)主要直播账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资(zī)5000万元设立(lì)珠海格力(lì)数字科(kē)技有限公司(sī)，该公司的经营范(fàn)围包括个人(rén)互(hù)联网直(zhí)播服务等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力电(diàn)器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布(bù)局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年(nián)轻群(qún)体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活(huó)电器品类借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外(wài)市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下(xià)的销(xiāo)售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露格力(lì)电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务(wù)有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打造“格力(lì)数字(zì)科技直(zhí)播(bō)基地(dì)”。该直播基(jī)地的定(dìng)位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力(lì)品牌(pái)背书，产品与物(wù)流(liú)体系支持(chí)，提供(gōng)新媒体培训、内容(róng)运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力(lì)产业带直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在(zài)这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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