今(jīn)日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺(yì)节目(mù)《初(chū)入(rù)职场的我们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入(rù)职格(gé)力电器到离职，每(měi)天(tiān)在做(zuò)什(shén)么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘(mì)书一(yī)职(zhí)进入格力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)称赞其符合接班(bān)人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器(qì)后(hòu)工作(zuò)大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的(de)日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透(tòu)露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和格力(lì)应(yīng)届大学生的水平是(shì)一(yī)样的，基本(běn)上(shàng)在五千到(dào)一万块(kuài)钱(qián)这个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出(chū)了(le)百万年(nián)薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益(yì)工资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带(dài)来的(de)最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间镇关西是谁，镇关西是谁打死的进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注(zhù)册了抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的(de)产(chǎn)品推广(guǎng)视频(pín)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在(zài)当年4月至少直(zhí)播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的(de)身(shēn)影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工(gōng)作要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出现在直播间，会(huì)在(zài)幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是推动格(gé)力(lì)电器直播改革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的(de)渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台(tái)直播，总(zǒng)销售(shòu)额(é)达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由(yóu)各地经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推出其他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡演(yǎn)，这对(duì)于(yú)企业管(guǎn)理者(zhě)而言很(hěn)难持续。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是(shì)格力电(diàn)器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人(rén)才是董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明(míng镇关西是谁，镇关西是谁打死的)珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数(shù)为(wèi)255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什(shén)么(me)都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的(de)一个学生(shēng)，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多的(de)成长空间和(hé)机会(huì)，又受到(dào)了很多(duō)的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最(zuì)重要的是(shì)在(zài)董总这(zhè)样的企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她(tā)觉得(dé)不光是教会了(le)她怎(zěn)么样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的(de)心(xīn)情，记得自己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次接待(dài)、第一(yī)次对接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持发(fā)布(bù)会(huì)；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议纪(jì)要那种分(fēn)秒必争；记得第一(yī)次自(zì)己做的(de)大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记(jì)得国(guó)品之光(guāng)下(xià)作为(wèi)格力人那(nà)种深深的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得(dé)刚入(rù)职那天(tiān)董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的(de)下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠称(chēng)为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事(shì)长兼总裁(cái)董明(míng)珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表(biǎo)示要把她(tā)培养成(chéng)“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难看(kàn)出，对于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)而(ér)言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠道转型做得(dé)怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播带货(huò)共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了(le)起来(lái)。也正(zhèng)是在(zài)《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个(gè)人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的(de)身份入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰会(huì)上(shàng)，董(dǒng)明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能(néng)在我身边，把她(tā)培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟(mèng)羽童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠(zhū)接班(bān)人”“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也(yě)受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国(guó)庆在直播(bō)中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的(de)动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账号认(rèn)证主体是(shì)格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急(jí)注(zhù)册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)官(guān)方(fāng)直(zhí)播间(jiān)进行了直(zhí)播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播时(shí)长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上不定时(shí)直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的(de)这种精神(shén)培(péi)养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频(pín)表(biǎo)示(shì)，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有其他工作需(xū)要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常在(zài)这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说(shuō)，从(cóng)2022年下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢(màn)在这个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红(hóng)书账(zhàng)号上更新了(le)4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直播(bō)的工作日(rì)常(cháng)。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是(shì)看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发(fā)布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相(xiāng)当(dāng)于(yú)是(shì)在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及小红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书(shū)号上就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度(dù)。作(zuò)为(wèi)格(gé)力(lì)电器推(tuī)进线上(shàng)渠(qú)道建(jiàn)设的重要(yào)抓手，格(gé)力电(diàn)商(shāng)在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格(gé)力数(shù)字科技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个(gè)人互联(lián)网直播服(fú)务等。这(zhè)被外界解读为，格(gé)力电(diàn)器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中提(tí)到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直(zhí)播(bō)等新(xīn)零售电商形式，通过(guò)新(xīn)媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带(dài)货、社群(qún)营销等形式布局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道(dào)改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积(jī)极(jí)采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力(lì)电(diàn)器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年(nián)报并未(wèi)详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商(shāng)务有限公司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力(lì)数字科技(jì)直播基地”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与物流(liú)体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播(bō)带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营预热。

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