今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题(tí)冲(chōng)上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正式(shì)入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开称赞其(qí)符合接班(bān)人标准，想培(péi)养成(chéng)“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多(duō)数人(rén)要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器(qì)后工(gōng)作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与(yǔ)市(shì)场部的(de)对(duì)接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程(chéng)与(yǔ)对外(wài)接待，细致到预约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面负(fù)责市(shì)场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透(tòu)露了(le)薪资(zī)情(qíng)况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水平是一样的(de)，基本上在(zài)五(wǔ)千到(dào)一万块(kuài)钱这个区(qū)间内。”建军是哪一年此前(qián)外界曾(céng)传言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效(xiào)益(yì)工资(zī)。她也在视(shì)频(pín)中(zhōng)否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售(shòu)额(é)约62万元。之(zhī)后格力电器注(zhù)册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会(huì)在幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的(de)单(dān)人照片。此(cǐ)后(hòu)，该(gāi)账号直播(bō)由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动(dòng)格力电(diàn)器(qì)直播改革的(de)主角。她(tā)在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平(píng)台直(zhí)播，总销售额达(dá)到(dào)了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并(bìng)未推出其他高(gāo)管进行直播。如(rú)此(cǐ)频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国(guó)巡演，这对(duì)于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认(rèn)为，与其(qí)说(shuō)是格力电器接(jiē)班人，或许培(péi)养她做(zuò)格(gé)力直播接(jiē)班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于(yú)她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关(guān)系的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好的平(píng)台，有(yǒu)很多(duō)的成长(zhǎng)空(kōng)间(jiān)和(hé)机会，又受到(dào)了(le)很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要的(de)是在董总这样的企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她(tā)觉得不(bù)光是教会(huì)了她(tā)怎么样去做(zuò)事(shì)，更(gèng)重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次(cì)主持(chí)发布会；永远记得每次(cì)直(zhí)播前看产品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地(dì)时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会(huì)永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格(gé)力(lì)电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的(de)背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力推动(dòng)格力(lì)电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播(bō)带(dài)货(huò)共(gòng)13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进(jìn)格(gé)力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器(qì)市场部实习生(shēng)得(dé)到(dào)了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微(wēi)博账号上透露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能在(zài)我身(shēn)边(biān)，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举一动也受到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的(de)是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让(ràng)22岁(suì)的(de)孟羽童为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力(lì)接下(xià)来(lái)的动作似(shì)乎也在(zài)印(yìn)证外界的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号(hào)在短(duǎn)视频平台开通，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是格力(lì)电商。同时，格力(lì)电器还紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)接(jiē)受央视采访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于(yú)去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的(de)这种(zhǒng)精(jīng)神(shén)培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传(chuán)出(chū)“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大(dà)家造(zào)成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日(rì)常还(hái)有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直(zhí)播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会(huì)在幕(mù)后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器(qì)的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日常(cháng)。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到(dào)那(nà)个销售(shòu)额的(de)时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后(hòu)，截至(zhì)目前，在(zài)孟(mèng)羽童的(de)抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式(shì)入职格力(lì)电器的(de)内容(róng)，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶短视频(pín)为“我就是那个被董(dǒng)明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的(de)日常，这些短(duǎn)视(shì)频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上(shàng)就(jiù)已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力没(méi)有直接关联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为(wèi)格力(lì)电(diàn)器推进(jìn)线上渠(qú)道建设的重要(yào)抓手，格力(lì)电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器(qì)还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技(jì)有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司的经营范(fàn)围(wéi)包(bāo)括个人互(hù)联网直播(bō)服务等(děng)。这被外界解(jiě)读(dú)为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器(qì)在(zài)2022年(nián)年报(bào)中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售(shòu)电商形建军是哪一年(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠(qú)道改(gǎi)革取得(dé)了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道(dào)加速(sù)铺开。海外(wài)市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电(diàn)器历年年(nián)报并未详(xiáng)细透露线上(shàng)线下的销售(shòu)占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播(bō)基地建军是哪一年”。该直播(bō)基地(dì)的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带货、人才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份(fèn)为格力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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