很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续(xù)两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利(lì)润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续营收同比下(xià)滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎(hū)不(bù)再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘(pán)的(de)“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上(shàng)一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市(shì)场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平板电脑市(shì)场排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前(qián)几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的(de)下滑是无(wú)法避免的事情(qíng)。不(bù)论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创造性的(de)公司，一直都被视为“规则中元节一般过几天，鬼节不能吃什么东西的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着所(suǒ)有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹(píng)果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的(de)三倍(bèi)。并不(bù)是普通(tōng)消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年(nián)。然(rán)而(ér)，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高(gāo)管变(biàn)动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻(wén)，在网(wǎng)络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加，足足(zú)提(tí)到(dào)印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的(de)地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业(yè)当天(tiān)，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印度(dù)总(zǒng)理(lǐ)莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克(kè)还准备(bèi)将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的(de)下(xià)一个(gè)“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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