Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重要。然而(ér)，实现这一点并(bìng)坚持到底可(kě)能比听起来(lái)更复杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据或写一(yī)些朗朗上(shàng)口的东西(xī)并不能减少点击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼(jiān)而有(yǒu)之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多(duō)关(guān)于有效(xiào)提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受(shòu)众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户(hù)的可用数据和(hé)有关产品(pǐn)的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价(jià)值(zhí)观，以(yǐ)使(shǐ)你(nǐ)的广告符合(hé)他们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的广告(gào)以及(jí)他们的(de)需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观(guān)众最有(yǒu)吸引力，可以带来(lái)额(é)外的(de)点(diǎn)击量和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能(néng)。一(yī)旦你很好(hǎo)地处(chù)理了这方面的(de)业务，是时(shí)候(hòu)开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合(hé)吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品。

让(ràng)我们(men)来看看在(zài)Facebook广告(gào)上获得(dé)点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您(nín)的(de)品牌。无(wú)论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实(shí)视觉效(xiào)果的(de)文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一种简单的格(gé)式，可(kě)以(yǐ)使(shǐ)用高质(zhì)量的单一图像来展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示(shì)特定(dìng)的产品，帮助它(tā)在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可(kě)以(yǐ)在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频(pín)广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格(gé)式非常适合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或有预算的企业(yè)。

如(rú)果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自己的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可(kě)以通过视频(pín)展示的产(chǎn)品，那么很容易获(huò)得(dé)创意。然(rán)而(ér)，如果你提供更复(fù)杂的服(fú)务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广告(gào)一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通(tōng)常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型的(de)业务都(dōu)表现得(dé)更好(hǎo)，但(dàn)它稻草人的作者简介和主要内容，稻草人的作者简介20字仍然值得与(yǔ)静态广(guǎng)告一起测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的(de)受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得(dé)的。另一(yī)个提示：为所有视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告(gào)

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一个(gè)广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的(de)链接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直接带到登录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促(cù)销、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的(de)一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个广告(gào)，同时也为(wèi)用户(hù)提(tí)供了点击图片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体主题是(shì)户(hù)外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个(gè)产品、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费(fèi)者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在(zài)活动(dòng)中(zhōng)推广的产品系列(liè)。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览(lǎn)集(jí)合(hé)中的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户(hù)从发(fā)现到浏览再到购(gòu)买的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点击(jī)你的广(guǎng)告后打开的全(quán)屏(píng)体验。这是突出您的产品和(hé)服(fú)务的(de)好方法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

一个(gè)系列最适(shì)合(hé)有(yǒu)产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了(le)一个(gè)店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以提(tí)高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使用同一(yī)广告的(de)不(bù)同变体为观众定制广告——您(nín)的团队使用单个(gè)图像或视频和其他(tā)文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不(bù)同的文(wén)本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计(jì)可(kě)能会(huì)获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它会(huì)根据用户进(jìn)行(xíng)更改(gǎi)。你可(kě)以在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或(huò)第三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一(yī)产(chǎn)品或服务的(de)受众(zhòng)略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类型(xíng)之前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销(xiāo)人(rén)员的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因素可以(yǐ)带来成功的活(huó)动和用户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广(guǎng)告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因(yīn)此请保(bǎo)持主要文本(běn)的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过选择与用户(hù)互(hù)动的(de)最佳词语(yǔ)来确(què)认受众的人口(kǒu)统计数(shù)据(jù)。

你是否(fǒu)根(gēn)据(jù)未来买家的(de)年龄(líng)、兴趣或行为来确(què)定(dìng)他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示(shì)这些关键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需要有意义的(de)文(wén)字来满足他(tā)们的(de)特定需求。无(wú)论你是试图(tú)吸(xī)引潜(qián)在(zài)买家，还是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用(yòng)户和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和(hé)性(xìng)别方面是(shì)多(duō)样化的——在(zài)营销你的(de)品牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立(lì)联系(xì)时，包容(róng)性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的(稻草人的作者简介和主要内容，稻草人的作者简介20字de)Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目(mù)录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关(guān)收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价(jià)商品(pǐn)。标题(tí)中应(yīng)该突出类(lèi)似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费(fèi)者见面(miàn)。如果他们浏览一(yī)个(gè)产品系列，诸(zhū)如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录(lù)或(huò)独家交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对(duì)于为潜在客(kè)户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提(tí)供他(tā)们(men)想要探索您的产品或服务(wù)的信(xìn)息(xī)以及(jí)转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立(lì)即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广稻草人的作者简介和主要内容，稻草人的作者简介20字告通过其(qí)庞大的受众(zhòng)为大小企业(yè)带来收(shōu)入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量的广告是值得(dé)的。您的营(yíng)销团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品(pǐn)的格(gé)式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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