Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品(pǐn)牌(pái)的有效数字广告(gào)工具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞大的(de)受(shòu)众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察(chá)力(lì)相结合对于(yú)使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实(shí)现这一点并坚持到(dào)底可(kě)能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需(xū)要触(chù)及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须两者(zhě)兼而有之才(cái)能获得(dé)点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了(le)解更多关于(yú)有效提高参与(yǔ)度(d兰州大学电子邮箱地址，兰州大学邮箱入口ù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何(hé)成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客(kè)户的(de)可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你的广告符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告(gào)以及他们(men)的(de)需求(qiú)，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观(guān)众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以(yǐ)带来(lái)额外的点击量(liàng)和(hé)更(gèng)多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好的广告可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引人(rén)注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告(gào)时(shí)有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广告的选项，以最好地(dì)宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有一种格式(shì)可以帮助你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业(yè)应该使用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉(jué)效(xiào)果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式(shì兰州大学电子邮箱地址，兰州大学邮箱入口)可(kě)以让你(nǐ)的企业深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告(gào)是(shì)一(yī)种简单的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质量(liàng)的单一(yī)图像来展示(shì)你(nǐ)的品牌(pái)。这种格(gé)式(shì)创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个(gè)图像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创建一个可以(yǐ)在设备(bèi)上快速加(jiā)载的(de)广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广(guǎng)告收集数(shù)据，从这里开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广(guǎng)告(gào)

视(shì)频广告格式(shì)可能是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片(piàn)，组成(chéng)视频(pín)。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的(de)视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其他广告格(gé)式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可(kě)以通(tōng)过(guò)视频(pín)展示(shì)的(de)产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静(jìng)态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告(gào)通(tōng)常无(wú)论(lùn)是哪种类型的业务(wù)都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么(me)对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论(lùn)你是(shì)一家初(chū)创公司还(hái)是更成(chéng)熟的公司(sī)，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照(zhào)片和视频(pín)。

每个图(tú)片(piàn)或(huò)视(shì)频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直(zhí)接带到登录页(yè)，以(yǐ)提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的更(gèng)多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允(yǔn)许您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供(gōng)了点击(jī)图(tú)片(piàn)与您的品牌(pái)互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体(tǐ)主题是(shì)户外(wài)的(de)，但每张图片(piàn)都(dōu)有自己的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物(wù)”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提(tí)供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配以网格(gé)布局的一系列产品图(tú)像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您(nín)在(zài)活动中(zhōng)推广的产品系列(liè)。当用(yòng)户单(dān)击时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览集(jí)合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是(shì)在(zài)有人(rén)在移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的(de)全屏(píng)体(tǐ)验(yàn)。这(zhè)是突(tū)出您的产品(pǐn)和服务(wù)的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一(yī)个(gè)系列最适(shì)合有(yǒu)产品目(mù)录展示的(de)电子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建了(le)一(yī)个店(diàn)面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种以上的(de)产品可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一(yī)广告(gào)的不(bù)同变体为观(guān)众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队使用(yòng)单个(gè)图(tú)像或(huò)视频(pín)和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平台通过(guò)使(shǐ)用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标(biāo)受众创作(zuò)最有效的(de)广告。这(zhè)个过程可能(néng)包括调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化可能(néng)包括标签(qiān)、显示相关评论和不(bù)同的文本(běn)组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会(huì)获(huò)得回应(yīng)的变化(huà)。动态广(guǎng)告看起来像上面(miàn)的(de)一种广告格(gé)式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态(tài)广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团队(duì)或第三(sān)方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这(zhè)种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务(wù)的(de)受(shòu)众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人(rén)困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思(sī)熟虑的计划(huà)来吸(xī)引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活动和用户(hù)更(gèng)多(duō)的点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文本(běn)的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词语(yǔ)来确(què)认(rèn)受(shòu)众的人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中(zhōng)突(tū)出显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的(de)产品需要有(yǒu)意义的文(wén)字来满足他们的特(tè)定需求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生(shēng)点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的(de)媒体在种族和(hé)性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联系时，包容性(xìng)和代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独(dú)家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关(guān)收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标(biāo)题中突出显示特(tè)价商(shāng)品。标(biāo)题中应该突出类(lèi)似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断(duàn)之前最(zuì)多(duō)只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看(kàn)我们(men)的新(xīn)产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易都是(shì)与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商来说很(hěn)有价值(zhí)，而“了解更多(duō)”或(huò)“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录(lù)页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与(yǔ)广告相(xiāng)关(guān)，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们(men)想要探(tàn)索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合(hé)乎(hū)逻辑的(de)下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结(jié)账(zhàng)（电子(zi)商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其庞大的(de)受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来(lái)收(shōu)入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作(zuò)能(néng)够产生点击量的广告(gào)是值得的(de)。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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