Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它(tā)们拥有庞(páng)大的(de)受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实(shí)现(xiàn)这一点并坚持到底(dǐ)可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的(de)东西并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营(yíng)销或广告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的(de)可用数据(jù)和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的(de)需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价(jià)值(zhí)观(guān)，以使你的广告符(fú)合(hé)他们(men)的(de)需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多(duō)的转化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业务，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两(liǎng)个最重要的因素(sù)：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不同(tóng)地(dì)参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视(shì)频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉(jué)效果的文字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以让(ràng)你(nǐ)的企业深入(rù)了解吸(xī)引目标受众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起来很快，使您(nín)能(néng)够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展示(shì)多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备(bèi)上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频低，加载(zài)速度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式，这种格式(shì)非常适合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的(de)行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视(shì)频(pín)或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视(shì)频(pín)展示的(de)产品，那么很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提(tí)供更复(fù)杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团(tuán)队中的某个(gè)人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

就像静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以也(yě)应该(gāi)尽快测(cè)试(shì)视频广(guǎng)告。虽然视频(pín)广告通常无论是(shì)哪种类(lèi)型的业(yè)务都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它(tā)仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告(gào)一起测试(shì)，看看(kàn)什么(me)对你的受(shòu)众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一家初(chū)创公司(sī)还是(shì)更(gèng)成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告(gào)

旋转图集格(gé)式允许营(yíng)销人员在一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和(hé)视频(pín)。

每个图片或(huò)视(shì)频(pín)都有(yǒu)自己的链接，可(kě)以将潜(qián)在买家直(zhí)接(jiē)带到(dào)登录(lù)页，以(yǐ)提(tí)供(gōng)有(yǒu)关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为(wèi)一个(gè)广(guǎng)告，同(tóng)时也(yě)为用户(hù)提(tí)供(gōng)了点击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格式有利于显(xiǎn)示单个(gè)产品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或(huò)服务有多种用(yòng)途，这是传达(dá)你(nǐ)信(xìn)息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过(guò)介绍视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局的一系(xì)列(liè)产(chǎn)品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的(de)产品系列。当(dāng)用户单击(jī)时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上(shàng)浏(liú)览集合中的(de)产(chǎn)品。链接可(kě)使客(kè)户从(cóng)发(fā)现到(dào)浏览再(zài)到购(gòu)买的过(guò)程无缝衔接。即时体验(yàn)是在(zài)有人(rén)在移动设备(bèi)上点击你的广告后打(dǎ)开(kāi)的(de)全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一个系(xì)列最适合有产品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格式(shì)创建了(le)一个(gè)店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客(kè)户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行(xíng)分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图(tú)像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广(gu左右结构相同的字有哪些，左右结构相同的字大全ǎng)告的(de)不同变体为观众定制广告——您(nín)的(de)团队使用(yòng)单个(gè)图像或视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平台通过(guò)使用(yòng)文本组(zǔ)合自(zì)动创建(jiàn)不同的广告(gào)，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能(néng)包括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告(gào)。广(guǎng)告的组成(chéng)变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论和不同的(de)文本组合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户显示个(gè)性化(huà)广(guǎng)告，预计可能会获得回(huí)应的(de)变化。动态广告看起来(lái)像(xiàng)上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

通(tōng)常(cháng)，我(wǒ)只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告(gào)类型(xíng)。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合(hé)那(nà)些对(duì)同一产品或服左右结构相同的字有哪些，左右结构相同的字大全(fú)务的(de)受众略(lüè)有不同的人。此外(wài)，在(zài)进入这种广告类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广(guǎng)告创意(yì)需要深思(sī)熟(shú)虑的计划来吸(xī)引用(yòng)户(hù)，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员的(de)信息。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些因(yīn)素可以(yǐ)带来成功的(de)活动和(hé)用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与用户互(hù)动(dòng)的最(zuì)佳词语来确(què)认受众的(de)人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确(què)定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要(yào)文(wén)本中(zhōng)突(tū)出显示这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品需(xū)要有意(yì)义的(de)文字来满足他(tā)们的特定需求。无论你(nǐ)是试(shì)图(tú)吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接(jiē)写(xiě)信给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容(róng)在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化的(de)——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时，包容性(xìng)和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的(de)标(biāo)题应该是对(duì)行(xíng)动号召的(de)补充(chōng)。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击下载(zài)免费目录、查(chá)看独家交易(yì)或了解有(yǒu)关收藏的更多详细(xì)信息。一定要(yào)在(zài)标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字(zì)符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如果他们(men)浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们(men)的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易(yì)都是与(yǔ)观众互动的机(jī)会(huì)。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在(zài)客户创造无(wú)缝(fèng)体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录页(yè)必须与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产品详细信(xìn)息页(yè)还是潜(qián)在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您(nín)的产品或服务的信息(xī)以及转换过(guò)程中(zhōng)合(hé)乎(hū)逻(luó)辑的下(xià)一步是至关(guān)重要(yào)的。为(wèi)移动用户优化(huà)目的地(dì)页面，这意味(wèi)着(zhe)内容会立即(jí)加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制作能够产生点击量(liàng)的广告是(shì)值得的(de)。您(nín)的营销(xiāo)团队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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