Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌的有效数字(zì)广(guǎng)告工具，因为它们(men)拥(yōng)有庞(páng)大的受众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这(zhè)一(yī)点并坚持(chí)到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西(xī)并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得(dé)点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您(nín)的(de)受(shòu)众

了解你的(de)受众(zhòng)是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一(yī)步。使用(yòng)有关客户的可用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以带来(lái)额外(wài)的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了这方面(miàn)的业(yè)务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的(de)正确(què)组合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的因素：广告(gào)设(shè)置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的(de)选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实(shí)现营销目(mù)标。企(qǐ)业(yè)应(yīng)该使用各种各样(yàng)的(de)广告，因为每(měi)个人都不(bù)同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)伴随(suí)着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深(shēn)入(rù)了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告是一(yī)种简单(dān)的(de)格(gé)式(shì)，可以使用高(gāo)质量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很快，使您能够突(tū)出显示特(tè)定的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示多(duō)个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个(gè)可以在(zài)设(shè)备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视(shì)频低(dī)，加载速度(dù)比视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格式，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的(de)企业(yè)。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获(huò)得所(suǒ)需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告(gào)格(gé)式可能是(shì)最(zuì)有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您(nín)创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也(yě)可(kě)以创建自(zì)己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个(gè)可以通(tōng)过(guò)视频展示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一(yī)个流行(xíng)的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频(pín)广告通(tōng)常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是(shì)更成(chéng)熟(shú)的公司，视频(pín)都是值得的。另一(yī)个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允许营销人(rén)员在一个(gè)广告中展示多达10张照(zhào)片和视频(pín)。

每个(gè)图片或视频都(dōu)有自(zì)己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节(jié)或服(fú)务的更(gèng)多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户提供了(le)点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每张图片都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的(de)创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的(de)不同角度、显示(shì)多个(gè)产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参与(yǔ)度。如(rú)果(guǒ)你的产品或(huò)服务有多种用途(tú)，这(zhè)是(shì)传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通过(guò)介(jiè)绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列(liè)产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视频重点介(jiè)绍了您在(zài)活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列。当用户(hù)单击时(shí)，他们(men)可以在快速加载页(yè)面上浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到(dào)购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上点(diǎn)击你的广告(gào)后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的(de)电子商务品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一个店(diàn)面，其(qí)中有四(sì)种或四种以上的产品(pǐn)可供(gōng)客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对相关(guān)商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该(gāi)选项(x大疆无人机的电机是哪个国家的品牌 大疆是国企还是私企iàng)使用同(tóng)一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队(duì)使用单个图像或(huò)视频和(hé)其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使用文(wén)本组合自动创建不同的广告，通过(guò)增(zēng)强功能调整媒(méi)体，并为目标(biāo)受众创作最(zuì)有效的(de)广告(gào)。这个过程可能包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能(néng)包括标签、显示相关评论和(hé)不同的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户(hù)显示(shì)个性化广告，预计可能会获得(dé)回应的(de)变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在这里学(xué)习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团(tuán)队或(huò)第三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大(dà)公司(sī)推荐(jiàn)这(zhè)种广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适(shì)合那些对同一(yī)产品或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢把握(wò)不同的受众，因为(wèi)它可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的(de)活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描(miáo)的(de)，因此请保持(chí)主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择(zé)与用户(hù)互动的最佳词语来确(què)认受(shòu)众的(de)人口统计(jì)数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品需(xū)要有意义的文(wén)字来满足他们的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是(shì)试图吸引(yǐn)潜(qián)在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的(de)产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给(gě大疆无人机的电机是哪个国家的品牌 大疆是国企还是私企i)观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方(fāng)面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体在种族(zú)和性别方(fāng)面是(shì)多样(yàng)化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该(gāi)是对行(xíng)动号召的(de)补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录(lù)、查看独家交易(yì)或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的(de)更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似(shì)“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断之前(qián)最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录或独家交(jiāo)易都(dōu)是(shì)与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录(lù)页(yè)面(miàn)对于为潜在(zài)客户创造(zào)无缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登(dēng)录页(yè)必(bì)须(xū)与广告相关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是潜在(zài)客(kè)户(hù)捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步是至关重要的(de)。为(wèi)移动用(yòng)户(hù)优化目的地页面(miàn)，这意味着内容(róng)会立(lì)即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企业带来(lái)收入。因(yīn)此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制作能够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团队可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品的(de)格(gé)式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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