既是(shì)响应消(xiāo)费复苏的大势，也是(shì)为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度(dù)国内生(shēng)产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快(kuài)恢(huī)复的(de)重要因素(sù)。国家发(fā)展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一(yī)季度(dù)消费市场形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回(huí)暖的背景(jǐng)下(xià)，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电(diàn)商(shāng)购物节(jié)，各大(dà)电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发(fā)放规模(mó)不(bù)等的消费券(quàn)和消费(fèi)补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨(jù)头(tóu)也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」再次(cì)对(duì)手机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商(shāng)巨头则(zé)主要从(cóng)供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大会(huì)」，面向(xiàng)商家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一(yī)次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季(jì)将在拼(pīn)多(duō)多原来(lái)百亿(yì)补贴(tiē)的基础上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发放的超额(é)补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了(le)此次(cì)拼多多加补(bǔ)后的产品(pǐn)价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平(píng)台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力(lì)度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小(翩跹和蹁跹的区别，翩跹和蹁跹拼音xiǎo)米电视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台售价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目(mù)负责人(rén)表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺季来临之(zhī)前(qián)，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度(dù)。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类(lèi)很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述(shù)负责人(rén)表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全(quán)品类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销量最高的(de)空调单(dān)品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级能效(xiào)空调(diào)销量(liàng)增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电也(yě)在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡(fēi)机(jī)、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加(jiā)码(mǎ)补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经(jīng)济提(tí)振、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台需要用(yòng)更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间(jiān)竞争(zhēng)的(de)关键。拼(pīn)多多(duō)越是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在(zài)这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联(lián)网崛(jué)起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商(shāng)业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些(xiē)戴(dài)着有(yǒu)色(sè)眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当年的(de)O2O大(dà)战(zhàn)和生(shēng)鲜电(diàn)商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生了(le)一(yī)些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今(jīn)天中国市场急需(xū)从疫情中(zhōng)复(fù)苏的大背景下(xià)，企(qǐ)业良性的价格竞争(zhēng)，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台(tái)微小的补贴(tiē)刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言(yán)，更低的(de)价格真正切切(qiè)让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴(tiē)力(lì)度(dù)均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多(duō)多(duō)、还是(shì)其他电(diàn)商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而(ér)不(bù)是目的(de)。最终，赢得(dé)消费者还是(shì)要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效(xiào)率，以(yǐ)及持续性(xìng)地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物(wù)流等(děng)全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多(duō)多也在做更(gèng)多事(shì)情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务(wù)体系，为消费者翩跹和蹁跹的区别，翩跹和蹁跹拼音提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货(huò)上门(mén)、上门(mén)安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的(de)、优质的服(fú)务体系(xì)。这才是今天企业的(de)立足(zú)之本。而这，也将是未(wèi)来电商(shāng)平台(tái)共(gòng)同需要面(miàn)对和(hé)解(jiě)决的问题(tí)。

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