今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力(lì)电器到离职(zhí)，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进入格力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大(dà)多(duō)数人(rén)要(yào)高。但事实(shí)上(shàng)，作为一个初出茅(máo)庐(lú)的(de)新人，孟羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作(zuò)做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作大致(zhì)分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的日常行程(chéng)与对外(wài)接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另一(yī)方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频(pín)中透露了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工资和格力应届(jiè)大(dà)学生的(de)水平是一(yī)样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则(zé)是绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的效益工(gōng)资。她也(yě)在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带(dài)来的(de)最大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。之后格力(lì)电器(qì)注册了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2早晨的太阳叫什么，早晨的太阳叫什么雅称022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持(chí)续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场(chǎng)。但(dàn)到(dào)7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有很多(duō)其他工作要处(chù)理，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动(dòng)格力电(diàn)器直播(bō)改(gǎi)革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平(píng)台直播(bō)，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推(tuī)出其他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全(quán)国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道(dào)”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到(dào)董明珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为(wèi)“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝(sī)数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自立(lì)自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力(lì)的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个(gè)学生，就来到格力这(zhè)么好的平(píng)台(tái)，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是(shì)在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做事(shì)，更重要的是教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自(zì)内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家(jiā)自己(jǐ)的(de)下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的(de)小(xiǎo)工(gōng)位、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记(jì)得每(měi)次直播前看产(chǎn)品资(zī)料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪(jì)要那种分秒必争；记(jì)得第一次自(zì)己做的大项(xiàng)目(mù)落地(dì)时候那种成就(jiù)感，也会(huì)记得国(guó)品(pǐn)之光下作(zuò)为(wèi)格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力(lì)电器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，早晨的太阳叫什么，早晨的太阳叫什么雅称2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致(zhì)力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的(de)渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里(lǐ)，给(gěi)格力(lì)电器带(dài)来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微(wēi)博账号(hào)上透露，她已经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希望她能(néng)在我身边，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印(yìn)证外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主体是(shì)格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急(jí)注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带(dài)货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在(zài)接受(shòu)央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在(zài)个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好(hǎo)久不(bù)更新给大家造成误会(huì)，自己正(zhèng)在老老实实(shí)打(dǎ)工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其(qí)他工(gōng)作需要(yào)处理，所(suǒ)以没办(bàn)法(fǎ)经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘(mì)书。“她现在做视频去(qù)了(le)。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢(màn)在这个过(guò)程当中（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日(rì)与(y早晨的太阳叫什么，早晨的太阳叫什么雅称ǔ)董明珠直播的工作(zuò)日常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到那(nà)个销售(shòu)额的时候(hòu)，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在(zài)相当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力(lì)的(de)渠道(dào)转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账(zhàng)号(hào)置(zhì)顶微博也还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职(zhí)格力电器(qì)的(de)内容(róng)，小红书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为(wèi)“我(wǒ)就是那(nà)个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频(pín)都获得(dé)大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书(shū)号上(shàng)就(jiù)已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于(yú)格(gé)力(lì)来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公(gōng)司的渠道转型(xíng)带来更多(duō)热度。作为(wèi)格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数(shù)字(zì)科技有限公司(sī)，该公司(sī)的经(jīng)营范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠道转型(xíng)进展，格(gé)力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重(zhòng)视直播等新零售(shòu)电商形式(shì)，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带货、社(shè)群营(yíng)销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻(qīng)群(qún)体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器还提到(dào)：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细(xì)透露线上线(xiàn)下(xià)的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露格(gé)力电商(shāng)的(de)业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数(shù)科电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子(zi)商(shāng)务有限公司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格(gé)力数(shù)字科技(jì)直播基(jī)地”。该(gāi)直播基(jī)地(dì)的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流体系支持，提供新(xīn)媒体培(péi)训(xùn)、内(nèi)容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动(dòng)。而(ér)在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还(hái)以“格力(lì)主播”身份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预热。

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