既是(shì)响应消费复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局(jú)发布的数据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度(dù)国(guó)内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和出口(kǒu)大(dà)幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素(sù)。国家(jiā)发展改革委新闻(wén)发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景(jǐng)下(xià)，电商(shāng)行业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商(shāng)购物(wù)节，各大(dà)电商平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规模不(bù)等的(de)消费券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季(jì)」再次(cì)对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低(dī)价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低价(jià)商品入(rù)驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会(huì)」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一(yī)次(cì)加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动(dòng)了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下(xià)的(de)红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台(tái)均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在(zài)其它电商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多(duō)用(yòng)券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其(qí)它(tā)电商平(píng)台(tái)售价(jià)为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在(zài)其它平(píng)台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为消费(fèi)者提供全网最具(jù)性价(jià)比的产品(pǐn)，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在(zài)五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站(zhàn)式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动(dòng)上线半个月以来，大(dà)部分产(chǎn)品均实现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高(gāo)价位(wèi)手机(jī)环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的(de)空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携(xié)式小家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如(rú)平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋(qū)。一(yī)方面(miàn)是宏(hóng)观经(jīng)济提振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平(píng)台需(xū)要(yào)用(yòng)更低(dī)的价格刺激(jī)消费。另(lìng)一方(fāng)面(miàn)是电(diàn)商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价(jià)格再(zài)次成(chéng)为电商平(píng)台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起(qǐ)的(de)过不拘于时句式类型，不拘于时句式还原程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成(chéng)了(le)一个「带有贬义的(de)名词」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产生(shēng)了一(yī)些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏(sū)的大背(bèi)景下(xià)，企业良性的(de)价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是(shì)对经济(jì)复苏不拘于时句式类型，不拘于时句式还原、还是对(duì)消费者都有好处。对经济而(ér)言，电商(shāng)平(píng)台微(wēi)小的(de)补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低(dī)的价格真正切切(qiè)让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼多多(duō)、还(hái)是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺(cì)激消费者的(de)手(shǒu)段，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和服(fú)务(wù)质(zhì)量、提升(shēng)商家(jiā)运(yùn)营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输(shū)物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售(shòu)后等服务(wù)体(tǐ)系(xì)，为消费者提供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去(qù)赢得消费者，更需(xū)要一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是(shì)今天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需(xū)要面对(duì)和解决(jué)的问题。

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