“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日该品牌(pái)已经被北(běi)京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限公司(sī)发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合研判决定立(lì)案调查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告(gào)中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广告词(cí)，最(zuì)后一(yī)句(jù)“喝五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文(wén)评(píng)论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显(xiǎn)示，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限(xiàn)公(gōng)司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的(de)医学女(nǚ)博士共(gòng)同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看(kàn)到五位创(chuàng)始人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台(tái)上，五个(gè)女博(bó)士(shì)几乎无时(shí)无刻不(bù)在(zài)直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是直播(bō)至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似最终控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜桃花谢了春红太匆匆全诗译文，桃花谢了春红太匆匆全诗拼音珺(jùn)改过的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行(xíng)了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部无任(rèn)何投(tóu)资(zī)及科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业(yè)的(de)博(bó)士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大(dà)学(xué)、北(běi)京大学医(yī)学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语(yǔ)都可以看到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了(le)极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案更(gèng)不是(shì)药物(wù)，其产品是(shì)否具有(yǒu)广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等(děng)一系列(liè)问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)的产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭(zāo)到不(bù)少消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)爆痘(dòu)的现象确实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量桃花谢了春红太匆匆全诗译文，桃花谢了春红太匆匆全诗拼音皮(pí)脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生(shēng)产，其(qí)中排名第三的(de)每(měi)日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生(shēng)命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步(bù)增(zēng)长，口服美容(róng)市(shì)场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销手法(fǎ)在这一(yī)赛道(dào)异军突起(qǐ)，但(dàn)夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多(duō)消费者(zhě)的(de)信(xìn)任。

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